John Lewis 2020 的圣诞片，不想让你哭

疫情让这一年的我们过得恍恍惚惚

直到John Lewis发布它的圣诞广告

才惊觉，2020已经进入倒数了

今年John Lewis和Waitrose 携手出品的圣诞广告，主题是 “ Give a little love ”，依然由Adam & Eve DDB 操刀创作。 
Adam&Eve DDB位于伦敦，是DDB在全球最耀眼的分公司之一。它从2009年起即为John lewis打造圣诞广告，每年都让全球广告界翘首以盼。John Lewis的广告不来，似乎这一年的圣诞季就未开始。

一反往年的催泪风格，今年这部2分钟的片子走的是淡淡的温情路线。

一如John Lewis的顾客体验部总监Peter Cross所说: 

“ 我们不想让人们开怀大笑，也不想让他们泪流满面。我们想让大家拥有的，是一种淡淡的温馨和满足感 – 这是我们想努力传播的基调。”

是啊，2020已经让人流够了眼泪。

1

创 意 亮 点

整个片子，非常巧妙的设计了情节闭环。

故事的开始，是一个小男孩挂在树上的足球，被小女孩的心型雨伞解救。一连串故事发展到最后，小女孩断掉的眼镜被领座哥哥用贴纸黏好，她下车后，就遇到了片子最开始的小男孩。这是一颗爱心串联起的蝴蝶效应。

我们也请到DDB的资深创意人——中国区的两位ECD，从专业角度来分享了一些见解。

“ 视觉方面是今年最大的亮点。就像爱没有定式一样，视觉执行也正如主题一样，体现了多元化和极大的包容性。

作为片中反复出现的视觉线索, 不断幻化形态的爱心元素，完美的串起了剧情。既能贯穿主题，又能加深品牌视觉印象，同时并没有拘泥于一种形态，将视觉线索表现于无形，正是此片的高明之处。当鸽子出现的时候，男孩就已经注意到了它鼻尖的爱心形状，爱心开启了一连串的蝴蝶效应，出现在无数个我们日常却又弥足珍贵的场景中。

在这个魔幻的一年中格外寒冷的冬天，让我们彼此点亮身边的无数A little Love吧。

Give a little love,together we can make a big difference。”

——DDB北京&上海执行创意总监

路童 (Kent Lu)

在Ad Age的一篇采访中，Waitrose的高级市场经理Joanne Massey谈道，整个idea在这一年之中，一直随着疫情的发展而不断进化完善。

 "当疫情爆发的时候我们还处在初期的策划阶段，然后自然而然的，我们被各处不断发生的各种善意行为而启发到感动到。在片子里的各种善心行为的镜头，是专门设计给不同的目标群体，从孩子到老年人—— 我们希望每一个人都能找到一个至少自己喜欢的风格。"Massey说。

本片导演是Oscar Hudson，对，就是 2019年为Apple Airpods执导“Bounce”那一位。

背景音乐则是英国歌手Celeste专门创作的《A Little Love》。

2

善意这件事，原可无处不在

随着片子场景的切换，真人表演、手绘动画、黏土、毛毡和CGI特效等画面轮流上场，顺畅衔接，向观众展示了一个又一个关于善意行为的故事。

不同的风格，实际上亦讲述了John Lewis多年一路走来各种讲故事方式的历史演变。

“做广告，我们经常只关心最后产出物，而难能可贵的是创意人把善意进行到底，为了被疫情严重影响的创意产业尽份心力，创造更多工作机会而结合了大量艺术家，插画师，动画师…等通力合作执行出风格多变又富含趣味的影片。
我想，只有真正心怀善意的人，才能做出这样的好作品吧。” 


—— DDB上海&广州执行创意总监陈郁臻 (Awing Chen)

3

慈善营销的拓展

“广告作品不经意地会透露着创作者的特质，我经常在想创作John Lewis圣诞广告的创意人，一定很有爱吧?! 说一个好故事，John Lewis和Adam & Eve/DDB已经成功了好多年。然而做一件好事是在今年圣诞片的传统上往前推进了一步。特别是疫情让人们生理和心理都越离越远的时候，善意即使很小也很重要，当你接收过陌生人的善意，你也会更愿意对陌生人付出。”


—— DDB上海&广州执行创意总监陈郁臻 (Awing Chen)

John Lewis 和 Waitrose 期望通过今年的圣诞营销活动，为FareShare和Home-Start两家慈善机构募集400万英镑，在这个圣诞，帮助到超过十万个有需要的家庭。

FareShare是一家英国的慈善机构，帮助穷人对抗饥饿，抵制食物浪费。自从疫情开始之后，FareShare对外发放的食物数量翻倍。Home-Start也是一家为弱势家庭的父母们提供支持的慈善机构。

在John Lewis的圣诞限定周边的商品页面上，显眼位置上在鼓励浏览者，发送“LOVE”到70640，向FareShare 和Home-Start捐出3英镑，并承诺Waitrose 和 John Lewis将同时跟进，捐出3英镑，直到跟进金额满200万英镑。此外，所有“give a little love”活动相关的商品，其利润将百分百捐给慈善机构。

John Lewis执行总监Pippa Wicks如是说：
 “支持慈善社群已经是我们很久以来的传统了。所以今年，当我们发布年度最爱的圣诞广告时，自然而然的就和这两个超棒的慈善团队携手合作，去帮助需要帮助的家庭。疫情中许多英国人的善意都让我们心存恭敬，我们希望这个营销活动能够启发和鼓励人们，以自己的方式，在这个圣诞节向身边的人，尤其是对那些最需要的人们，分享和传递善意。”

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如果你想重温John Lewis往年的广告

看 下 方

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2019的那条喷火龙

2017床底下的那只怪兽

2015月亮上的那位老人

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