“对比泰国神广告，中国广告已死？”
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为什么我们看到的“神广告”都是泰国的？
■ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
昨天，给大家分享了一部来自泰国PC食品公司的广告《记得养育你的每一口饭》。很多小伙伴看过之后都非常的感动，后台还有很多粉丝留言说：“我们总是看这个神广告、那个神广告，可是为什么都是泰国的呢？”
今天，七爷就来跟大家简单的聊一聊关于“神广告”的问题！
确实，我们大家平时看到的很多被冠之“神”头衔的广告，绝大多数都是来自国外的一些经典广告，这其中又以“泰国广告”占比最高。
1、国内广告弱在哪？
国内的广告之所以处于劣势，很大一部分原因还是在于，广告的定位。
很多品牌对于广告的要求只有一条“流量传播”，而很少注重品质。广告的作用本身就是宣传，注重“流量传播”无可厚非，不过这样导致的原因就是：大品牌砸钱请大明星，内容无创新、无亮点，用户被千篇一律的广告狂轰滥炸。以至于很多品牌花了大价钱，却砸出了一片骂声。
花费重金去追求一些噱头而不考虑品牌的定位和市场因素，这样的结局是很难从根本上打动消费者。
比如之前，滴滴用一支由“男神尬舞”的广告登上CCTV和十大卫视。杨洋、罗志祥等5位明星阵容配上大规模的渠道宣传，让人感叹滴滴真是财大气粗。虽然播放量2天就突破了2000万，不过在流量爆棚的背后，却是广告的主题完全被鲜肉的颜值所淹没，有人指出完全get不到主题。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0393j0mxyx&width=500&height=375&auto=0滴滴广告
作为营销人，我们不得不考虑的一个问题是，为什么请了大咖、花了大价钱的广告，一次爆炸之后就迅速销声匿迹，很难在用户心中留下烙印呢？
01、人傻钱多的广告主越来越多
花钱砸“大牌明星”、“大牌导演”貌似是国内一些广告人的固有“套路”了，导致了越来越多“人傻钱多”的品牌屡次遭到坑害。比如借用明星的影响力请他们来代言，如果所有的注意力都集中在明星而非品牌上面，就会出现所谓的“视频吸血鬼”现象，广告提升了代言明星而非自家的品牌，造成“品牌的迷失”白白的花钱。
02、妄想用渠道粉饰内容的硬伤
营销在很多人的眼里就是不断地获取流量，既然要做广告，就应该让它不断地曝光出现在更多人的眼里。这种简单粗暴的方式在过去一直很流行，我不管品牌的实际情况，不管消费者的接受程度，只要不断的获得流量，吸引曝光就够了。
这样的思想导致的是，广告只重视传播的渠道而不重视内容。央视对品牌的正面形象有极大的增强作用，抢抢抢！投投投！哪一部新剧又火了，赶紧的冠名追热点，好歹也要植入一下。快快快，哪里又有一场顶级的赛事，参与进去带来的大量曝光，今年的营销任务就完成的差不多了…
所有不重视内容，只重视传播渠道的广告都是耍流氓。从营销的角度来说，这样来做广告，注定是个垃圾，迟早要完。
03、东施效颦，好创意永远抄不到点上
当前，设计原创力的枯萎已成为羁绊我国广告行业的一个致命伤，而与其说我国广告缺失的是令人眼前一亮的奇思妙想，不如说是设计原创力退化背后更深层次的文化精髓。
今天泰国广告很火就烧钱请泰国的广告导演来做，明天是日本，后天是美国……这种文化精髓的遗失所导致的最直接恶果便是，我们看到的中国广告就像丢了魂儿，要么依赖于别人而缺乏创新，要么对渠道的重视超过了内容砸钱烧流量，不具备可供识别和深刻记忆的标签，中国式神级广告从何谈起？
2、泰国广告强在哪？
说完了国内广告的现状，我们再来聊一聊泰国广告的优点在哪？为什么能够做到屡次刷屏？
近年来，泰国广告已经开始在世界范围内广泛传播，更是在世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）上斩获无数荣誉，成了广告节的获奖专业户。相对于中国本土广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，便愈发突显了泰国广告的出色。
泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，简单的拍摄场景，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。
表面上来看泰国广告具有丰富的内容，剧情转折出人意表，广告主题与产品的高度贴合等特点。
其实主要的还是泰国广告知道如何才能抓住观众的眼球。而泰国广告吸引观众的主要一个手法就是：感动！在泰国广告中无论是夸张搞笑的广告还是煽情感人的广告，总有些情节能让你感动的流泪。
在搞笑方面，泰国广告的无厘头简直与周星驰如出一辙，笑点非常明显，演员表情夸张，而且非常注意起伏，擅长铺垫，通过转折引出高潮，力求出其不意，不让观众猜到结果。有时候你根本想象不到这些笑点和广告的产品有什么联系。但是一看到结尾，产品一出，你就会发现原来产品主题早就融入到广告视频里了，虽然最后你只看了一眼，但是你却深深的记住了这个产品。
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Sony广告
而在煽情方面，泰国的广告文案里没有太多让人肉麻的句子，只是简简单单的故事表达，却能将人慢慢的带入进去，不知不觉已泪流满面。而且在泰国广告中，使用平民的商业广告占85.25% 之多，平民化的路线也使得泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣，产生更接地气的感觉。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k0109ybfdai&width=500&height=375&auto=0泰国人寿广告
真挚的情感永远比华丽的排场更能感人，以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味冲淡了商业味。
不夸大也非虚饰，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，精准拿捏消费者情感诉求，搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹。
更令人佩服泰国广告的一点是，无论是多小的品牌，多不起眼的物品，他们总是当做一件作品用心在雕刻，而每每拍出的作品也令人很惊叹。
而在中国，小企业不愿意花大价钱大心思去制作广告，大企业又宁愿砸钱请“大明星”、“大导演”烧流量。相比泰国人把自己的广告当做是“作品”用心制作，国内制作广告的时候更多却是抱着交“作业”的心态。而中国广告之所以发展的不如泰国广告，其中相差的可能也就是这份“匠心”了...
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