微吧| 茅台又涨价了！

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《中国经济周刊》记者 牛绮思|综合整理

（本文刊发于《中国经济周刊》2018年第4期）

进入2018年，茅台酒厂将飞天53度500ml茅台酒出厂价提升18个百分点，即每瓶从819元提高至969元，同时将指导零售价从1299元提升至1499元。

茅台酒正陷入严重的供不应求。《中国经济周刊》记者向位于北京市马甸桥北和朝阳门南小街的两家茅台直营店工作人员核实春节前夕是否会到新货以解决断货问题，工作人员均表示不知详情，“应该是会到一批货，但可能货量不大，到时可能还得每人限购两瓶。”而在距直营店不远处的一间烟酒茶零售商处，记者看到了飞天53度500ml茅台酒的现货，售价为1800元/瓶。“前些天我们还卖1500元呢，茅台酒厂一涨价，我们进货的价格马上就涨了，不得不跟着涨。”店主说。

究竟是什么原因造成飞天茅台供不应求？这轮涨价对白酒行业带来哪些影响？

>> 茅台酒价为何屡屡“飞天”？

@蒋泽霖：物以稀为贵，首先就是稀少。很多酒到了市场后，大部分被喝掉了，年代久的酒就更少了。再说好的白酒，贮藏得好、放的久，酒就越香越柔越醇，时间价值也就出来了。更别说有国酒之称的茅台了。

@8个5：把出厂价调高，然后呼吁经销商不要推高价格，那经销商的利润不是要下降吗？产品供不应求的情况下，市场价肯定也会随着提高的。

@大个子：一个白酒品牌，喝与不喝都不会影响老百姓的生活。市场条件下，它的定位走高端品牌或者奢侈品牌，是它的战略发展需要，具体效果有待市场检验。

@莱万策略：飞天茅台对于茅台的责任，不是销量和利润，而是价格提高了，其他系列酒才有涨价的空间。

>> 经销商在炒作？

@煮酒：茅台酒最受诟病之处就在于，一级经销商处只能买到极少数酒，大部分被二三级终端和商贸公司把酒拿走了，价格自然就高了。

@杜坤维：虽然目前市场销售异常火爆，涨价以后不必担忧销路，但如果市场不断囤积居奇地炒作，短期内经销商可能获得超额收益，但一旦市场占有率下降，影响的是中长期茅台酒的销售，不利于茅台未来健康发展，是一种短期杀鸡取卵的做法。所以茅台集团还是要严厉打击经销商囤积居奇炒作茅台酒价的行为，不允许终端销售价格大幅度变化，这也有利于茅台的长远发展。

>> 茅台涨价对白酒行业有哪些影响？

@大西瓜：茅台涨价其实对整个白酒行业的好处是最大的，作为白酒老大的茅台涨价了，其他品牌才有涨价的空间。凭什么洋酒红酒等外来货品能以动辄成千上万的价格霸占高端市场，而本土的白酒却受限在一两千这个范围？茅台把价格拉上去，对整个白酒行业都是利好。

@知茅台老酒：茅台此次提高出厂价，将再一次拉升行业的容量和价位空间，将带领中国白酒产业进一步实现价位扩容，这对整个行业都是一件大好事。相信，未来将会有更多的次高端白酒以及其他名酒品牌加入提价阵营。

2018年第4期《中国经济周刊》封面