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看点丨中文在线投资A站背后:二次元进阶 但盈利之路还很远

2016-11-24 毛利小二郎 读娱 读娱

作者:毛利小二郎  编辑:第二阿累



中文在线投资A站,不仅宣布了A站终于回到大众的视线,更是二次元走向大众文化的强烈信号。读娱君相信,A、B、C……一定也会向日本的鼻祖N站一样,成为主流阵地。

 

21日晚间,中文在线发布公告,以5亿元投出了一个ACG:A(AC fun)、C(Chinese All)、G(G站,GuluGulu)。这一举动,受到了媒体、业界的各方质疑。

 

很多人质疑A站变现能力,目前年收入仅71万元,如何给中文在线带来收益,为什么给晨之科的投资要以对赌协议的方式等等。而读娱君却认为,这是一个预示着二次元文化走向大众化的重要转折点。

 

前一两年,提到二次元,人们只会想到一只单身御宅族才会看得、玩的东西,不被大众接受,那时候,ACG文化在中国只是一个“儿童向”的词汇。在创业领域,只有A、B站这些先行者,在投资领域,只有奥飞娱乐、昆仑万维天神娱乐长城动漫等大型游戏公司才会小范围布局涉猎。

 

但随着90、95后的成长,伴随着他们长大的二次元文化,逐渐受到热捧,《十万个冷笑话》、《大圣归来》、刷爆朋友圈的《阴阳师》等,让二次元一次次进入大众的视野。

 

中文在线在今年8月底完成了20亿定增后,不仅为了布局在线文学和教育,也是在为二次元领域蓄积力量。此次与二次元文化为主的A站和以社交游戏为主的晨之科合作,不得不说是双方在盈利模式上的探索,尝试一种网络文学+二次元的模式。

 

其实,很多泛娱乐公司也早已经在二次元领域布局:

 

美盛文化于2015年11月开始将募集到的30亿定增拿出21亿布局优质IP,欲打造二次元IP平台级公司,目前公司21亿定增资金已经募集完毕,据了解,美盛计划每年纳入核心开发的IP数量超过100个,以“自有+合作”孵化的模式,培育具备长变现周期的二次元产品。

 

万家文化自从收购翔通动漫后,开始向泛娱乐转型,目前布局包括电竞、女团等在内的泛二次元领域,公司正打算收购电竞经纪公司,发力上游内容。目前有风声的是拟以4.14亿收购隆麟网络,以3.7亿元收购快屏网络,并依托公司在动漫和游戏方面的优势夯实二次元变现渠道。

 

2015年8月,奥飞动漫以9亿元收购互联网原创动漫平台“有妖气”母公司北京四月星空,这创造了中国动漫行业最大一起并购案。苏宁环球在去年6月投资韩国两家动漫公司:韩国动漫巨头OCON、韩国唯一动漫上市公司REDROVER。

 

不仅这些泛娱乐公司,像BAT这类流量入口型的大公司也早有布局,但是从形式上来看,显得有点像“占坑”。

 

腾讯有平台、内容、渠道“三驾马车”——其已经在腾讯互娱成立了独立运营动漫业务的部门腾讯动漫,这是是腾讯的IP控制中心,主要负责IP的筛选孵化、IP的数字化运营等。以绘梦动画为代表的各类动画制作团队;旗下阅文集团在网络文学领域已占有一席之地。最关键的是内容发行渠道Bilibili,目前已经成为二次元文化集中地和风向标,目前正在与A站厮杀。

 

而百度旗下出了活跃度很高的有视频网站爱奇艺,据悉,此前爱奇艺就已成立动漫创作公司,并在近期上线了动漫《灵域》。

 

阿里买买买的策略也一直没变,已被阿里以45亿美元收购的优酷土豆,在今年8月份宣布5000万美元投资国内著名二次元视频平台A站。

 

除此之外,诸多创业团队也开始入侵二次元领域:有从漫画切入的布卡漫画、漫画帮,从社交切入的JUJU、Neta等,有从电商切入的次元仓等等。

 

资本市场的火爆

 

不仅创业领域一片火热,二次元产业在资本市场,也是备受关注。根据中投顾问在《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》中数据显示,目前二次元产业市场规模已达到1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元的市场份额,2015年,核心二次元用户规模已达到5939万人,泛二次元用户规模达1.6亿人,二次元用户总人数近2.19亿,且用户人均每年在二次元文化周边消费1700元。

 

读娱君搜集了一下,最近三个月的二次元领域创业公司获投情况发现,不仅投资规模有极大的提高,投资方也有明显的变化,从巨头游戏公司,到行业内泛娱乐公司的资本关注度都有极大提升。

 




但是在二次元迅猛发展的同时,我们也应该看到国内二次元变现能力的不足。

 

中国二次元盈利之路还有很远

 

资本的介入,让二次元的内容生产获得了不少资金上的支持,但是目前国内想短时间盈利还是很困难的。读娱君了解到,从2006年,弹幕网站鼻祖NicoNico上线,到其宣布盈利的2010年底,经历了4、5年时间。而“起个大早,赶个晚集”的A站屡次资方与管理者高层之间的纷争、B站变现模式的不清晰,在这种情况下想拿出成绩,基本很困难。

 

而且,中国二次元用户一直以来都是“喝东洋墨水”长大的,接受的也都是海外的漫画、周边、游戏产品,他们对产品品质有着较高的要求,国内这些产品、IP质量还需要进一步打磨。

 

从目前各大公司、资方的投资组合来看,占坑的情况很普遍,大家都知道这块容易盈利,但是如何盈利,怎么进行上游IP打磨到下游衍生品开发各个环节的联动,还是目前创业公司和投资人需要琢磨的事情。

 

而且,不像日本的N站,N站经常有安倍晋三等首相大臣站台,甚至曾经直播过中国的“两会”,已然成为日本的主流网站。国内的A、B站仍然是御宅族的亚文化战场。

 

尾声

 

在资本、平台、动漫游戏等公司的齐齐发力之下,二次元文化已不再是小众,而是一块走向成型之路的肥肉。但要真正吃下这块肥肉,吃饱吃爽,尤其需要关注二次元文化价值所能带来的变现,而不是一拥而上,啃的都是带血的骨头。

 





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读娱:泛娱乐商业新媒体,围绕“娱乐+互联网+商业”。关注影视、音乐、动漫、体育。记录泛娱乐产业的大情小事。现已加入WeMedia自媒体联盟成员,已入住虎嗅、钛媒体、界面、蓝鲸TMT、百家、I黑马、一点资讯媒体服务平台等,读者可通过以上平台查看更新文章。


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