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看点 | 摩登天空签约陈冠希张曼玉,这难道是沈黎晖的又一次错招?

2016-12-07 阿怪 读娱 读娱

导语:沉寂一段时间的摩登天空,不出手则以一出手则......


以民谣音乐成名的摩登天空先后正式签约陈冠希与张曼玉;接着又签约中文布鲁斯大师张岭;接着签约西部总部项目,落户成都——这一切一切布局都说明摩登天空有大动作发生,有人称以民谣音乐为主的摩登天空开始尝试多元化的音乐风格。

 

多元化风格是目前很多公司都在走的路子,摩登天空也毋庸置疑。但是,落户成都,签约张岭还好说,但摩登签约陈冠希与张曼玉就有点让人摸不着头脑了:

 

早年间陈冠希虽然涉足音乐但是一直不温不火,并且轰动一时的艳照门让其背上了沉重的骂名,此后甚至退出了娱乐圈转而去做生意。



而张曼玉虽然是一名顶级女演员,但是从草莓音乐节的反应来看她的音乐品质似乎还需要进一步的提高。那么摩登天空为什么会签下这两个音乐品质并不高的“过气明星”呢?

 

答案只有一个:这恐怕是沈黎晖想要挖掘陈,张二人的剩余价值。

 

打明星的IP价值 但得找对人才行

 

摩登天空此次签约陈冠希以及张曼玉的逻辑,读娱君认为有如下两点:

 

  • 第一,陈,张二人成名已久,不用从零开始,且还身具一定的话题性,同时都具有复出的意愿。而摩登天空又急着借势,故此一拍即合,各取所需;

  • 第二, 摩登天空在为全产业链做铺垫,期望以陈张二人为跳板,塑造成功的案例,好进行它的明星音乐IP孵化;


看起来似乎摩登音乐的算盘打的不错,但是读娱君觉得,摩登音乐似乎忽略了他们身上有可能会带来的风险:

 

陈冠希依然在中国内陆的黑名单中:曾几何时的艳照门事件,其实到了所谓的今天,陈冠希依然是中国内陆所重点关注的对象——除此外,陈冠希在社交媒体上的某些言论也触及到了一定的红线。

 

张曼玉的IP已经被套牢:作为演员,张曼玉到了如今可谓是登峰造极。但是,其演员的身份已经把IP价值固定:要想在影视演员之外再探索其他,容易会出现形象分裂,差异化过大,导致IP弱化的现状。

 

何况,从草莓音乐节上的表演来看,张曼玉的音乐方面确实不如演员方面,故此,被套牢的IP要想在音乐上取得成功,难度系数较大。

 

如此风险,也给业界提了一个醒:想要打捞艺人的剩余价值,恐怕要找对人才行。而陈,张二人能够给摩登带来的价值能否抵消所带来的风险? 这个恐怕只有沈黎晖自己才能知道了。


 

“错招”频出的沈黎晖

 

读娱君不知道这是不是沈黎晖最后一次出错招,但这已经不是第一次了。

 

1998年,沈黎晖把重点放在同名有声(磁带)上。但随着CD时代的迅速到来,以及盗版的横行,有声磁带迅速被浪潮所淹没,出货量衰滞。为此给沈带来了沉重打击。


但这并不妨碍沈黎晖有着格外的心大的“梦想”,比如去开跨国公司。这直接体现在沈黎晖杀进纽约去开音乐节上。可是最后的结果据说很凄惨:纽约摩登天空音乐节开辟了官方 Facebook和网站,但收到的回应却不尽人意:网站一个月的日均 PV 也只有 1200。

 

在很长一段时间之内,摩登音乐的经营状况用“惨淡”二字来形容毫不为过:2003-2005年,摩登所有的演出全部是为了宣传,没有丝毫的营业额,经常出现的情况是能乐队挣到个打车钱就算不错了。2006年。摩登举办了第一届音乐节,


同时也是亏了一百万的营业额。

 

然而,沈黎晖却是打不死的小强,越挫越勇,且他的逻辑是:有多少钱就要把它全花掉,不断挑战自己。

 

在后期,这个看似的昏招却给摩登带来了巨大的回报:2013年,摩登天空在音乐节板块的业务收入达到6000万元,远超行业第二梯队,是”前辈“音乐节收入规模的近10倍。其中,“草莓”收入占比60%,从此开始摩登音乐一路上扬,拿融资,拓展业务范围,进行整个音乐产业链的上下游潜在价值的挖掘,更是签下了王菲女儿窦靖童等具有潜力发展艺人。


但这次签月陈冠希与张曼玉,能否像之前那样扭转乾坤?还尚未可知…


启用艺人 必须要找到适配性方案

 

其实, 在行业中,如今很多音乐、影视机构都是在启用老艺人、问题艺人。读娱君细数了一下:

 

  1. 陈冠希的英皇娱乐在艳照门事件爆出之后依然将其作为了09年《神枪手》的主演之一;

  2. 柯震东在14年吸毒事件之后虽然沉寂了一段时间,但在隔年1月份依然以商演复出,更是在2016年被可米瑞智重新包装参演了《舞樱》;

  3. 王学兵这个曾经的“禁毒大使”于2015年3月被爆出吸毒事件之后9月份依然能够演出电视剧《未择之路》。虽然截止今天读娱君已经在君为网站的艺人名单找不到他的名字,但是他在当时也是以问题艺人的身份被北京君为文化重新启用;

  4. 黄海波在嫖娼们之后去美国呆了一段时间,但是最近也传出复出的消息,在其经纪公司喜天文化的推动之下将重新补拍《一场奋不顾身的爱情》。

  5. 陈赫,文章虽然经历了劈腿事件受到影响,不过他们的经纪公司华谊兄弟,君竹影视似乎并没有放弃他们,最近两人分别出演了《好笑头条君》《极品家丁》和《封神传奇》

 

资本、机构频频作祟,通过直接或者间接的方式在让他们回归。其中最典型的案例是文章与陈赫,像是没事儿似得,徘徊在各个荧幕中——但他们忽略一个问题,对待问题艺人的问题没有做过多的研究:文章和陈赫是出轨,黄海波是嫖娼,陈冠希是艳照门曝光,柯震东王学兵则是吸毒……

 

在读娱君看来,出轨、嫖娼、艳照、吸毒等这些就是问题的严重层度的分级,出轨嫖娼最轻,艳照吸毒则是相当的严重。以至于,文章陈赫黄海波复出简单,柯震东和王学兵、包括有着星爸的房祖名与张默即使再努力,到现在都还不被大众乃至政府所认可,无法真正意义上的回归。

 

同样,很多想捞取这些艺人价值的机构也未做风险审核,及找不到明星重启的适配性方案,包括一些被IP套牢的政策明星,被机构资本乱拳打死老师傅。最终,无法被接受的招数只能以失败告终。

 

结尾

 

随着资本开始跑步进入音乐圈,好多拿到投资的公司纷纷开始把目光从单一的内容本身的盈利点转移到了整个音乐产业链的上下游,去挖掘签约艺人的剩余商业价值。这个思路本没错,但是前提是要找对人,否则只能适得其反,至于这次签约陈冠希和张曼玉会给沈黎晖和他的摩登音乐带来怎样的反应,就要看沈黎晖的适配性方案是否被大众和业界所认可了…




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读娱:泛娱乐商业新媒体,围绕“娱乐+互联网+商业”。关注影视、音乐、动漫、体育。记录泛娱乐产业的大情小事。现已加入WeMedia自媒体联盟成员,已入住虎嗅、钛媒体、36氪、界面、搜狐娱乐、蓝鲸娱乐、百家、I黑马、一点资讯媒体服务平台等,读者可通过以上平台查看更新文章。


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