看点 | 用力过猛的《奇葩大会》能撑起米未传媒20亿估值吗？

截至2017年1月24日，备受瞩目的网综《奇葩大会》上线4日，播放量共计3314万（骨朵数据）。作为《奇葩说》的衍生IP，米未传媒在2017年的首个“大项目”似乎并未成为流量的爆款，毕竟当前的网综爆款的标准之一就是单期播放量破亿——当然，播放量数据并不一定影响这档节目的商业价值，但毫无疑问，在2016年屡受质疑的网综头部创业者的米未传媒，在2017年的首炮似乎并没有成为聚光灯的“焦点”。

读娱君在之前的年度盘点文章中，曾经提出过综艺市场并非创业者的“天堂”，因为这一市场虽然近年保守瞩目，但在资本市场的表现却堪称一般；不仅能够成功实现IPO的公司寥寥，即使强大如灿星者，似乎估值也就停留在50亿——这个数字，和电影、电视公司的市值（估值）动辄破百亿相比，逊色不少。但这绝非资本市场对综艺的认可度低，只是以综艺为主的公司的业绩很难撑得起百亿市值。

受挫多元发展的米未传媒

《奇葩来了》撑得住米未的头部定位吗？

 

作为2017年开年首档具有爆款品相的网综，《奇葩大会》不仅有“马晓康”的黄金组合回归，更有何炅的强势加盟，组成了全新的会说话的强势主持团；而从嘉宾的选择上更是颇具考量。除了正常的奇葩选手之外，更有庙堂之高的李开复的压轴，更有非主流的刘梓晨，还有打酱油的谷大白话。当然，首期节目可以看出这档节目的“全面升级“，摄影棚就比《奇葩说》时代大了不少，而且除了四大男主播”何马晓康”之外，更有《奇葩说》的选手们的大荟萃...

但从首期的表现来看，除了摄影棚的“大”是亮点，以上三点似乎都治愈了《奇葩大会》的完整程度。

首先，之前“马晓康”的金三角结构被打破了。何炅有点儿要取代马东的“隐形主持”的位置，而不知道是现场录制的问题还是剪辑的问题，高晓松马东和蔡康永虽然还保留了一些所谓的金句，但整体来看，四大男神的默契度和配合度不够——也可能是为了控制节目的节奏和三观，何炅作为主控嘉宾的掌控度其实是够的，只是何炅老师和“奇葩”这两个字的距离似乎是灵魂上的不搭吧。

其次，作为大咖出现的嘉宾表现都相当的无趣。不知道是不是首期节目故意露怯，又或者是为了交情露个脸，又或者只追下人工智能的热点，整个节目看下来，不仅远离“奇葩来了”这个节目主题，更和米未对外宣称的将成为“独立IP”不搭…如果真要搞独立IP，完全可以叫“米未脱口秀”嘛！

何为独立IP？应该是具有原创意味的，就这个独立二字而言，2016年米未传媒在奇葩说之外作为三档独立IP综艺，分为是《黑白星球》《拜拜了肉肉》《饭局的诱惑》。

《黑白星球》是米未传媒典型的扑街网综，这档网综验证了米未传媒作为网综头部创业者，离开马东之外的创造力和受欢迎程度都是被打疑问的。所以《饭局的诱惑》和《拜拜了肉肉》仍然是马东亲自上阵，不仅延续花式广告植入，更是和吴宗宪等完了把非正常“减肥”的行为综艺艺术。

犹如之前读娱君对米未这三大网综的追踪报道，这三档网综虽然都有创新的地方，但基本上可以看做是米未的试验之作，作为合作方的优酷土豆和腾讯视频方面不知道会如何看待这三档网综，但从整体的传播来看，应该说是并非完全的满意吧。

随着《奇葩大会》的开播，和《火星情报局2》的收官，所谓“网综头部内容”的说法又被传播了一轮。但就2016年的整体表现来看，如果说成立之初的米未是仅有的一个网综头部玩家，那么2017年来看，米未仅仅是这个头部阵容中的一员罢了。

20亿估值还撑得住吗？

和灿星差了好几个银河酷娱的米未还要融资吗？

 

首期《奇葩大会》的压轴嘉宾（绝非选手）李开复，是社交媒体绝对的大V，也是以青年导师、知名投资人闻名的李开复。而李开复也是米未传媒成立之初的早起投资机构创新工场的创始人。

—2015年9月16日，米未传媒成立。成立之初就完成了PreA轮融资，由李开复领导的创新工场领投、娱乐工场跟投。

—2016年2月24日，米未传媒正式对外发布获得A轮融资，投资方为基石资本，本轮估值20亿，成立5个月估值翻数倍。

到了2017年，米未传媒的估值是比20亿高了还是比20亿低了？读娱君认为，估值这件事儿是很难量化的，和每个投资人对于未来的期许和现状认可是有关的。但具体到米未传媒，读娱君认为经过2016年的网综大爆发后，整体估值有可能比之前的20亿要降低了不少。

读娱君用的方法是类比法，可以拿综艺头部内容市场绝对的王者灿星为例，来估算下米未的估值还有没有20个亿。

灿星作为随综艺爆发而成长的公司，在整个综艺市场颇具竞争力，其估值也因为一系列的资本操作而逐渐被认知。

——在米未传媒A轮融资之后不久，浙富控股以4.58亿元的价格出售灿星的关联公司梦响强音20%股权，这档交易中透露，各方对灿星的市值预估在50亿左右，据悉因为《中国好声音》商标的旁落，这一估值还有所回落。

在整个综艺头部内容生产上，市场还没有诞生比灿星更优质的制作公司，灿星制作的综艺节目包括：《中国好声音》（更名《中国新歌声》）、《中国好歌曲》、《出彩中国人》、《了不起的挑战》（更名《我们的挑战》）、《蒙面歌王》（更名《蒙面唱将》、《金星秀》…其中仅《中国新歌曲》一季的冠名费就高达5个亿，而灿星2016年的盈利据悉高达7个亿以上。

如果拿灿星和米未来类比，米未大概是灿星的几分之几？当然，支持米未的可以说米未聚焦网综，且有相当多的奇葩说选手作为艺人经营，虽然综艺没做出来，但音频节目相当不错；但灿星也不仅是有综艺，背靠华人文化，不仅艺人经纪玩的不错，更是拥有TVB的版权在手——所以，如果认为米未创造的价值是流量是灿星的一半，那么20亿的估值是撑得住的。但目前来看，米未并没有表现出如此强大的制作能力。

在最新的对外宣传中，米未说要把《奇葩大会》打造成独立IP，并且将进军短视频等领域。有行业内大V“冷眼看电视”认为《奇葩大会》和《奇葩说》可以成为奇葩“系列产品”——这个逻辑大有问题，如果是奇葩系列综艺，何谈独立IP？既然是系列，正确的描述大概是基于“奇葩说“的IP衍生吧？

当然，揪字眼的意义不大。但就米未传媒这一轮的传播来看，不知道是不是启动B轮融资了？所以先有李开复压轴在先，后有独立IP热炒在后。但就如读娱君所说的，米未传媒离灿星的距离，隔了好几个银河酷娱。

银河酷娱也是风头很盛的一家所谓“头部内容而生”的公司，以《火星情报局》为拳头产品，要打造火星系列IP… 这说法和米未曾经很像，当然，所有风口上的说法也都大同小异。但真正想要成就IP的大商业价值，可能并不会如此的美好，不然以《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等超级网综早已经席卷所谓的头部内容市场，以衍生塑造大市场了。但回到现实，读娱君认为以综艺成就百亿市值公司或者大市场的几乎没有。

或许，网综能够塑造，但曾经的综艺电影的回落也告诉所有玩家，通吃的前提是专业和创新，以及谁也捉摸不透的运气吧。

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