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看点 | 央视春晚直播争夺:爱奇艺腾讯互争第一,优酷第三,乐视搜狐干瞪眼

2017-01-30 毛利小二郎 读娱 读娱

 

这档最长寿综艺不仅是观众的盛宴,也是各大广告商、视频平台的盛宴,今年获得授权的三大网络视频平台也是各有所得。

 

30多年的历史,让春晚成为最长寿综艺节目,这个一年一度的春晚也成了受众最广的电视节目。


 

据28日的中央电视台通报消息,大年三十那天,超过一半的中国家庭收看春晚,而每个观众的收视时长有161分钟。而当晚晚会总收视份额达到了78.72%,其中全国(含地方台转播)电视直播收视率达30.88%,跨屏收视率达31.46%;并机频道总收视率达到17.64%,相对猴年提高了0.48个百分点;网络收看同步放映破亿次。

 

各大平台战况


读娱君搜集了今年春晚获得直播权限的三大视频网站的具体数据,根据央视28日公布数据显示,爱奇艺依然是春晚观看次数最多的,其次是腾讯和优酷。

 

爱奇艺播放量6371.4万,读娱君查看最新的数据为1.6亿次,绝大部分是移动端播放。


 

腾讯视频播放量3012.6万,最新数据为1.9亿次播放,播放人次有反超爱奇艺的趋势;


优酷同步播放量364.4万,最新数据分节目播放量7488.6万,读娱君认为,可能是因为优酷将每个节目分开,没有连续性,导致了优酷的播放量略低于其他平台。

 

而传闻中的乐视网、搜狐视频等此次均没有拿到直播权,干瞪眼的时候只能去试用腾讯和爱奇艺的外链,不幸的是,读娱君最关注的B站在大年三十晚上遭到不明原因的攻击(其在元旦直播的日本红白歌会满足了红白歌会一小半的观众)。

 

除了这些,为了全球华人都能顺畅、便捷的观看鸡年春晚,今年CCTV也在Youtube直播春晚,而微博也获得了央视春晚视频的点播权。

 

不过,据读娱君观察,很多散落在微博、某些直播平台的视频都已经被删除。这一切,都牵扯到2016年最火的一个词:知识产权。

 

春晚的版权纷争


鸡年春晚炒的最热的除了VR以外,无非就是版权了。不过从2010年开始,央视版权管理部门开始对春晚进行精细化管理,而央视首次牵手网络平台是从2015年开始的,当时爱奇艺获得央视杨羊年春晚的独家直播权,2016年,除获得授权的爱奇艺、合一(优酷土豆)、乐视和腾讯4家视频网站之外,别的平台没有直播权限。

 

对于视频网站来说,流量就是金钱,春晚这种高关注度、高流量的节目,自然会成为各家视频网站争夺的重点。往年,各大视频平台、微博、SNS、社区网站等都靠着春晚这块大肥肉,迅速吸粉无数。

 

闹得最厉害的侵害春晚版权的应该就是近期审理的“暴风影音”侵权案件,2015年2月18日,暴风未经许可向用户提供“2015年中央电视台春节联欢晚会”的网络实时直播,去年央视国际网络有限公司以侵害作品信息网络传播权纠纷为由诉至法院,请求判令被告暴风集团股份有限公司停止侵害、赔偿损失300万元。


 

类似的还有“乐视云盘”中的《2015年中央电视台春节联欢晚会》的在线点播服务,也受到了央视国际网络有限公司的起诉。

 

中央电视台版权和法律事务室主任郑直去年接受采访时指出,2016年春晚播出之前已经对一些重点网站进行了约谈。今年更是严厉,国家版权局已将央视2017春晚纳入重点作品版权保护预警名单了。

 

国家版权局1月24日发布公告称,为维护中央电视台2017年春节联欢晚会的网络版权传播秩序,现将该作品纳入国家版权局重点作品版权保护预警名单,禁止未经授权通过网络传播央视2017春晚。



广告、流量争夺战

 

犹记得2012年4月,搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频三家联合宣布,建设“视频内容合作组织”,在春晚版权采购上AA制合作购买,但是流量带来的利润是巨大的,还不到一年,这一版权结盟就土崩瓦解。如今的状况是,各家平台的独家版权争夺战已经进入水深火热之中。

 

全国人民都看,全球华人都关注的春晚不仅能给视频带来可观的流量,最重要的还有不错的广告效益。与往年传统实体企业不同的是,今年央视春晚前5分钟的广告被魅族、支付宝、360搜索、Wi-Fi万能钥匙、乐视、国美、苏宁易购等互联网公司承包了。

 

据报道,CCTV春节联欢晚会的广告收入,02年约为2亿元人民币,06年约为4亿元,09年约为5亿元,10年则上升到了6亿5000万人民币。以2016年为例,乐视以7199万元夺得标王;魅族抢下倒数第二的春晚特约位置价格未公布,预计过亿;小米也以2238万元标得标底价为1890万元的正十位置。

 

央视的具体广告报价当然是不明觉厉,这三家获得直播权的网站也是牟足了劲拉流量,以期获得广告投放。读娱君搜集了一下各平台春晚的广告赞助商,发现互联网公司也有不小的占比:

 

  • 爱奇艺的春晚直播总冠名是蒙牛,互联网行业的赞助分别是华为和京东金融。在非会员的80秒广告里,分别有蒙牛、凯迪拉克、青岛啤酒、必胜客的4支广告;


  • 而腾讯略显随意,可能因为腾讯主力都放在了微信红包上,非会员的广告中,除了帮自家的QQ打了接近60秒的广告广告,就只有3支影视广告,应该主要为了后期的拉流量和注册会员,分别是:盗墓笔记、电影《大唐荣耀》、电视剧的《三生三世十里桃花》;


  • 优酷很早就打出“优酷直播和你在一七! ”的宣传口号,在主页置顶设置“这个春节很酷”图标,而在非会员的90秒的广告里,有三星、肯德基以及马自达三则广告。

 

除了大年三十的春晚,正月初一以后各大卫视的春晚也相继播出,据悉,为了保证收视率,各大卫视也采取了错峰播出策略,目前已经有北京、辽宁、安徽、山东等卫视已经播出——如此,各大视频网络平台也开始相继拿到了卫视春晚的直播权。


 

不知道这三家在央视春晚之后,又能在卫视上赚得多少红利呢?



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