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看点 | 俞永福递给阿里影业一把“协同”刀,它会杀出一条“实业”影视路吗?

2017-03-15 赵二把刀王殊同 读娱 读娱


截止今日(3月15日),电影《一条狗的使命》上映13天,累积票房已达4亿、单日票房仅次于同期上映的《金刚狼3》,排名第二。作为阿里影业国际化的成果之一,这部电影在继阿里影业在《摆渡人》搁浅之后,带来2017年首度“开门红”。


 

好事成双对,春风起一回。就在昨日(3月14日),阿里影业再次传出重磅消息——阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福通过内部邮件宣布,阿里影业与阿里巴巴大文娱达成共赢联动的多项战略合作,同时,基于业务协同原优酷土豆旗下的合一影业团队将整合加入阿里影业。


 

这是继2016年11月21日俞永福接任阿里影业主席董事局主席和CEO之后,历经三个多月梳理后的重大调整,读娱君认为阿里影业的此番调整,阿里大文娱开始按照俞永福的设想,向“实业生态”的方向进发,真正的实现“一张图、一颗心、一场仗”。同时,在大文娱众多板块中阿里影业作为直业务线调整的急先锋,既体现出了阿里大文娱对于电影这个板块的重视,更是基于对未来的思考——来,跟着读娱君划重点了。

 

多项战略级资源支持 阿里影业或将变身“急先锋”

 

基于IP的多元开发。首先是影视内容的衍生权利开发业务,其中包括优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等公司所拥有的版权,在同等条件下,将优先授予阿里影业,以进行内容开发、投资、制作和发行;同样,阿里影业拥有版权的作品,优酷土豆将优先获得发行合作权和投资权。另外,在当下市场分量日益加重的网络大电影也被阿里影业、优酷土豆及阿里文学提上日程,将进行共同投资开发。

 

依托大文娱要做“大宣发”。互联网宣发业务方面,阿里影业还将与大文娱旗下其他业务就影视作品的宣传、营销方面合作,在互惠互利、资源最大化的基础上,结合彼此线上、线下的渠道,为旗下及合作方的品牌、作品保驾护航。

 

开拓艺人经纪业务。经过2年多的战略布局,目前正处于业务升级阶段的阿里影业不仅要自己把控内容输出端,还将开拓艺人经纪业务,与优酷成立艺人经纪公司,自建人才储蓄池。然而,观之几年前的艺人经纪业务,其曾在华谊手中大方异彩之后凋零;虽在2016年,又因喜天影视在艺人经纪业务高达86.53%的毛利率而再次吸引了行业的注意,但目前,传统影视公司华谊、光线等巨头还尚未能在这一板块取得别样的成绩。有业内人士表示,艺人经纪将是影视市场的下一个风口,而阿里影业显然已将置身其中,只是能否起飞还有待后效。

 

在整个阿里文娱生态链中,各个环节环环相扣,可谓牵一发而整条联动,而阿里影业作为阿里大文娱中的内容生产者、把控者,地位重要性毋庸置疑,于是,为了有更强的制作实力阿里影业还做了另一个决策——使其与合一影业合二为一。


 

与合一影业互融,是给阿里影业上的另一重保险

 

俞永福在员工信中宣布,基于业务协同,原优酷土豆旗下的合一影业团队将整合加入阿里影业,集中人才和业务矩阵优势,加速“一个影业”的发展。在阿里大文娱的内容端升级策略中,成立两年多,投资包括《捉妖记》、《唐人街探案》、《万万没想到》等票房大片在内的近40部电影,于斑驳市场中练就不俗投资眼光的合一影业,无论是制作实力还是行业资源方面都可圈可点,两者合二为一,于彼于此,都是双重保险,也有了更大的想象空间。

 

可以说,阿里影业的能量将会得到极大的“充值”——何况读娱君在公开信中也看到,为更好的协同两家公司的人才和业务,阿里影业将成立电影业务中心(国内),俞永福、张强和原合一影业负责人刘开珞组成小班委,刘开珞将对俞永福汇报。

 

一个好的开头,加上领头人强大的执行力,合一影业团队的加入,对阿里影业的影响和意义或将在其下一部主控内容上体现。


 

不仅如此,读娱君认为,在互融后,资源资金协同使力,会加快阿里大文娱构建一个完整的闭环生态圈,从文学、游戏、影视作品以及视频网站。这意味着,阿里大文娱的“2+X”的业务矩阵开始环环接通,以内容制作、互联网宣发、娱乐电商、线下院线、经纪业务等为“圆周”,以IP为圆心,营造阿里大文娱的生态链。

 

而这一整个“生产线”的雏形初具,其正和俞永福的规划契合,自此,阿里影业将从一个互联网影业公司向一家扎身“实业”的产业公司转型——何况,未来淘票票和经纪业务这两个单方面的业务也会很“实”。

 

从资本互联到“实业”转型,阿里大文娱已经大而不同

 

早在阿里巴巴大文娱启动筹建时,俞永福就明确指出,阿里巴巴大文娱的成立初衷之一就是为了更坚决的板块专业协同。

 

而俞永福把“协同”这把刀首先递给了阿里影业,在其出任阿里影业董事局主席兼CEO后,他在为数不多的几次公开发声中都无一不提到“实业”。足以见得,这个词将成为未来阿里影业乃至阿里大文娱所具备的一个与众不同的“名牌”。

 

之所以说其与众不同,这个“众”即指的是以前的阿里影业、阿里大文娱,也包括腾讯影业、爱奇艺影业、乐视影业等一众有着互联基因的影业公司——在读娱君看来,只有拼专业、拼耐力、进而实现实业生态,才能摆脱互联基因的存在。届时,阿里影业围绕着影业,从IP、人才培养、制作、内容、互联网宣发、院线以及投资等将形成影视行业最具规模、规范的“生产线”。

 

然而,这个转型看着诱人,却并没有想象的简单。在2015年的并购大潮中,仅上半年就有超30期跨界并购,但是逾三分之一的案例出现水土不服,实业经济连年不景气的当下,影视行业成为公认的避风港、加油站。然而,当相对简单的由“实”到“虚”都不那么简单,那么,从“虚”向“实”呢?先不要急于质疑,或许,这个答案会在阿里影业的答卷里。


以下俞永福员工信全文:


阿里影业各位同学:

自2016年下半年开始,我们加速阿里影业的能力提升,夯实实业基础,今天跟大家分享几个重要的进展:


第一,通过业务对焦,阿里影业与阿里大文娱达成共赢联动的战略合作安排,包括:

1、双方将就各自拥有的影视内容的相关权利进行深度合作。优酷、阿里文学、阿里游戏将其所拥有的版权在同等条件下优先授予影业,以进行内容开发、投资、制作与发行;影业将其所拥有版权在同等条件下优先授予优酷土豆独家发行合作权或投资权;

2、双方将就影视相关内容的宣传发行进行合作,充分利用各自的线上及线下渠道,宣传推广双方及双方合作伙伴的品牌和作品,实现宣传发行的协同和品牌效应最大化;

3、优酷土豆和阿里影业将共同出资成立艺人经纪公司,为双方的影视及相关内容合作提供优质的人才资源;

4、优酷和阿里文学将和阿里影业共同投资开发网络大电影项目;


第二,加速“一个影业”的发展。基于业务协同,原优酷土豆旗下合一影业团队将整合加入阿里影业,集中人才和业务矩阵优势。即日起,成立电影业务中心(国内),成立电影业务中心小班委(国内),班委包括永福、张强和原合一影业负责人刘开珞,开珞向我汇报。

刘开珞于2014年加入优酷土豆,全面负责合一影业的开发、制作和营销、发行等业务,在电影内容领域有着丰富的实战操盘经验。欢迎开珞。

战略明确,队形展开,拼专业、拼耐力、拼实业生态!


班长永福

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