看点丨为抢占五千亿大娱乐市场 可为互娱出了一张“正能量”牌

2017-03-20 赵二把刀 王殊同 读娱 读娱


近年来,整个娱乐产业仍然保持了高速增长的态势。据第三方数据显示,至2016年底,整个泛文娱产业整体规模突破5000亿元,不仅如此,以《三生三世十里桃花》作为IP剧的火爆、《阴阳师》的大电影计划发布、年度IP《思美人》的“影动游”联动等也表明: 超级IP不仅网民接受程度高,而且在整个大文娱产业链中的潜力十足,已经成为市场上所有玩家追逐的热点。


3月19日,由腾讯娱乐和能量传播联合打造的原创语言竞技类网络综艺节目《演说家》在北京揭开了帷幕,据介绍《演说家》IP将升级触网,以全新的方式将“演说”进行到底,能更深入广泛的反映社会各阶层的状况,让更多的人有了发言的渠道,是一档充满正能量的网络综艺。而作为《演说家》的联合制作方可为互娱,不仅将“大娱乐”概念成功落地引一时风骚,更为打造超级 IP 的“影动游”联动掀起一股“正能量”风潮。

 

活动现场合影


超5000亿的“大娱乐市场”

不同体位的进击之道


前段时间热播的IP大剧《三生三世十里桃花》,虽然剧情有拖沓注水之嫌,但不仅卫视收视率、网络点击量在同期黄金档剧“低开高走”、表现突出,更是将杨幂以及诸多参与该剧的经纪公司送上了财经媒体的头条——以经纪业务立足的嘉行传媒,在泛娱乐大火之际估值“连升三级”达到50个亿,这不仅是因为该公司的艺人运营的好,更因为踏准娱乐产业的风口。

 


第三方数据显示,至2016年底,泛娱乐产业整体规模突破5000亿元,泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次——以《思美人》“影动游”联动备受瞩目的可为互娱率先将“大娱乐”战略落地后,暴风集团宣布了以DT为核心的“大娱乐”布局,腾讯将《2016腾讯娱乐白皮书》的主题概括为“大娱乐+”;同时,华谊兄弟开始落实自己的“大娱乐”生态圈战略,阿里更是将事业部命名为“阿里大文娱”——可见,“大娱乐”市场概念已经受到了世面上主流玩家的认可。

 

进入2017年以来,大娱乐产业火力全开,网络文学、影视剧、动漫、游戏、衍生品等多业态的创新融合成为行业热点,各家公司纷纷发布最新的规划和项目,都试图在这个千亿级的市场中找到各自的定位,而各家公司的差异带来的不同体位的进击之道,也让读娱君看到了“大娱乐”市场的潜力无限。


以文学起步。背靠腾讯大树的阅文集团,海量版权在手,试图打通全产业链。《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》等,都是从网文转变成动漫,进而开发成影视剧的形式。在阅文集团的规划里,网络文学仅仅是最基础的一个环境,影视化才是阅文全产业链的重头戏。


以游戏开道。缺席大娱乐产业链许久的网易,在手游《阴阳师》成为爆款之后,宣布和华谊兄弟、功夫影业等携手将《阴阳师》搬上大屏幕。但“游改影”的成功几率相对较低,网易由游戏而大文娱的前景仍需观察。


以创新崛起。作为行业里的新生力量、“大娱乐”概念的倡导者,继以《思美人》“影动游”联动受到瞩目之后,在3月19日原创语言竞技类网络综艺节目《演说家》见面会上也宣布可为互娱作为联合制作方,将结合优势对节目进行大力支持。作为一家虽成立不过一年的新锐公司,可为互娱深谙“大娱乐”市场的进击之道,在大公司扎堆的情况仍然能够屡屡成为行业焦点,估值10亿也是情理之中。


条条大路通罗马。无论以何种形式进入“大娱乐”市场,都表明这千亿级别的市场空间吸引所有玩家进场布局,不仅传统影视公司纷纷涉足其中,互联网巨头BAT等互联网巨头的加入,更有可为互娱等新锐公司的发力。


“正能量”模式脱颖而出

可为互娱打出“一手好牌”


2017年开年以来,曾经一度被认为是“小众”的文化类内容开始发力。春节期间央视推出的《中国诗词大会》余热尚存,又有两档同类节目风行开来——《朗读者》和《见字如面》,此类通过传统文化的回归、倡导正能量的影视综艺内容,引起了观众的强烈共鸣。


《朗读者》制作人兼主持人董卿


而作为一家全新的互联网型娱乐公司,在2016年10月18日的战略发布会上,可为互娱就提出“实现中国人的英雄梦”这一公司愿景和长远发展目标。在这场发布会上,可为互娱推出的《思美人》院线动画电影和游戏就是基于中国传统文化中汲取能量的超级IP,正能量满满。


据介绍,《思美人》院线动画电影讲述了年少的屈原与楚怀王都出身于楚国的贵族,两人自小一起成长。一日屈原在后山意外的获得“花妖”的神力,遇见了风雨雷电云月诸神,及凤凰、龙等神兽,自此开始了自己充满魔幻奇特的一生。而《思美人》游戏则打造更具中国特色的网络游戏系统和模式。可为互娱不仅是想开创先河、创造中国式英雄,也是想让中国能够拥有自己的英雄,让更多的00后、10后们接受“中国制造”的英雄主义和爱国主义。


《思美人》院线动画电影概念片人物形象图


而可为互娱参与制作的首个网综项目,《演说家》同样也是正能量十足。据介绍,《演说家》IP受众人群广泛,最主要的原因是节目定位独特,不断向观众提供正能量。目前国内的网络综艺种类繁多,但是很少有节目可以像《演说家》这样,在让观众感受语言艺术的同时收获更多的感触和启发。《演说家》的制作理念,旨在为社会传递正能量,沉淀正确的价值观。节目中不论是嘉宾还是选手,都有着自己独特的人生经历和性格特点,在演讲的过程中给观众带来情感上的共鸣。


《演说家》的节目导向符合主流价值观,力争用演说的力量为当下泛娱乐的网络时代注入新能量。而携手腾讯娱乐和能量传播,也将更大的发挥三者的协同作用,共同将这一网综打造成超级内容,成为“正能量”IP内容的标杆之一。


作为可为互娱的掌舵人,王可也对媒体表示2017年将是可为互娱的发力年,不仅有更多的“影动游”项目落地,而且将坚持“正能量”导向:“对于IP的选择方向也是继续以‘中国式英雄’题材为主,在内容上将回归根本,做优质精品内容。——除了此次参与打造《演说家》之外,可为互娱今年还将出品包括改编自古龙经典小说《楚留香传奇》的《少年楚留香》在内的多部网大网剧作品。正在制作中的包括《思美人》在内的院线动画电影及更多巨制院线电影将与观众见面;《思美人》、海外SLG在内的多款游戏作品也将陆续上线。可见,在八方涌动、纷纷追逐“超级内容”的2017,无疑也将成为可为互娱的爆发年。

 

可为互娱创始人兼CEO王可


以超级内容撬动“全产业链”

超级IP成可为互娱先锋


大娱乐市场近年的火爆,不管是传统的影视产业,还是“互联网+文娱”领域,都发生了很多深刻变化,也由此衍生出了新的商业契机。超级IP越来越受大家关注,播放量最高的大剧多数都来自超级IP的改编——比如《花千骨》、《琅邪榜》以及《三生三世十里桃花》,可以说超级IP已经成为市场的主导力量。


以“超级IP”为源头,以游戏、影视、动漫为手段,已经成为整个大娱乐市场的“新常态”。以前文提到的《三生三世十里桃花》就是IP转化大剧的成功典范,但从整个生态角度来看,《三生三世十里桃花》虽然收视率和播放量惊人,也助推了嘉行传媒的估值,但在基于IP的整体商业开拓仍有缺失——这也意味着行业仍然存在着巨大的机会,留给那些善于抓住机会的公司。


可为互娱就是这样一家善于抓住“超级内容”的新锐公司。据了解,可为互娱是近年来大娱乐市场中出现的 “明星”公司。成立不过一年估值近10亿,一年的时间就完成“影动游”联动的“大娱乐”生态布局,吸引明星合伙人白百何出任“首席梦想官”——在2016年,这家新公司以新锐之态成为行业中不可忽视的生力军。


而在3月19日, 由腾讯娱乐和能量传播联合打造的原创语言竞技类网络综艺节目《演说家》的见面会上,可为互娱作为《演说家》的联合制作方出现,这意味着可为互娱在基于IP的超级内容的追逐中再下一城,以及又进入到全新的领域——网综。


可为互娱创始人兼CEO王可在《演说家》见面会现场表示,目前的网综市场非常开放,各种主题的综艺节目数不胜数,在这其中我们更希望利用网综市场的特殊优势,除了吸引更多观众的同时,能够创造出具有积极正能量元素,传播社会主流价值观的“正能量网综IP”,这是我们的初衷,也是可为互娱作为一个以IP运营为主的互联网型娱乐公司在《演说家》中的合作契合点。同时,可为互娱与能量传播还将共同打造更多战略级影视、综艺项目,其中超级网剧《非常搭档》以及全新脱口秀网综《活久见》等作品也即将制作上线。


《思美人》《演说家》等头部IP花落可为互娱,都表明可为互娱在充分整合了各方资源优势后,初步建立起了颇具竞争力的基于IP的“大娱乐”生态链。通过“影动游”的联动发力,打造具有中国特色的“正能量”超级IP,给用户提供更丰富和更有文化的优质内容。

 


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近年来,整个娱乐产业仍然保持了高速增长的态势。据第三方数据显示,至2016年底,整个泛文娱产业整体规模突破5000亿元,不仅如此,以《三生三世十里桃花》作为IP剧的火爆、《阴阳师》的大电影计划发布、年度IP《思美人》的“影动游”联动等也表明: 超级IP不仅网民接受程度高,而且在整个大文娱产业链中的潜力十足,已经成为市场上所有玩家追逐的热点。


3月19日,由腾讯娱乐和能量传播联合打造的原创语言竞技类网络综艺节目《演说家》在北京揭开了帷幕,据介绍《演说家》IP将升级触网,以全新的方式将“演说”进行到底,能更深入广泛的反映社会各阶层的状况,让更多的人有了发言的渠道,是一档充满正能量的网络综艺。而作为《演说家》的联合制作方可为互娱,不仅将“大娱乐”概念成功落地引一时风骚,更为打造超级 IP 的“影动游”联动掀起一股“正能量”风潮。

 

活动现场合影


超5000亿的“大娱乐市场”

不同体位的进击之道


前段时间热播的IP大剧《三生三世十里桃花》,虽然剧情有拖沓注水之嫌,但不仅卫视收视率、网络点击量在同期黄金档剧“低开高走”、表现突出,更是将杨幂以及诸多参与该剧的经纪公司送上了财经媒体的头条——以经纪业务立足的嘉行传媒,在泛娱乐大火之际估值“连升三级”达到50个亿,这不仅是因为该公司的艺人运营的好,更因为踏准娱乐产业的风口。

 


第三方数据显示,至2016年底,泛娱乐产业整体规模突破5000亿元,泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次——以《思美人》“影动游”联动备受瞩目的可为互娱率先将“大娱乐”战略落地后,暴风集团宣布了以DT为核心的“大娱乐”布局,腾讯将《2016腾讯娱乐白皮书》的主题概括为“大娱乐+”;同时,华谊兄弟开始落实自己的“大娱乐”生态圈战略,阿里更是将事业部命名为“阿里大文娱”——可见,“大娱乐”市场概念已经受到了世面上主流玩家的认可。

 

进入2017年以来,大娱乐产业火力全开,网络文学、影视剧、动漫、游戏、衍生品等多业态的创新融合成为行业热点,各家公司纷纷发布最新的规划和项目,都试图在这个千亿级的市场中找到各自的定位,而各家公司的差异带来的不同体位的进击之道,也让读娱君看到了“大娱乐”市场的潜力无限。


以文学起步。背靠腾讯大树的阅文集团,海量版权在手,试图打通全产业链。《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》等,都是从网文转变成动漫,进而开发成影视剧的形式。在阅文集团的规划里,网络文学仅仅是最基础的一个环境,影视化才是阅文全产业链的重头戏。


以游戏开道。缺席大娱乐产业链许久的网易,在手游《阴阳师》成为爆款之后,宣布和华谊兄弟、功夫影业等携手将《阴阳师》搬上大屏幕。但“游改影”的成功几率相对较低,网易由游戏而大文娱的前景仍需观察。


以创新崛起。作为行业里的新生力量、“大娱乐”概念的倡导者,继以《思美人》“影动游”联动受到瞩目之后,在3月19日原创语言竞技类网络综艺节目《演说家》见面会上也宣布可为互娱作为联合制作方,将结合优势对节目进行大力支持。作为一家虽成立不过一年的新锐公司,可为互娱深谙“大娱乐”市场的进击之道,在大公司扎堆的情况仍然能够屡屡成为行业焦点,估值10亿也是情理之中。


条条大路通罗马。无论以何种形式进入“大娱乐”市场,都表明这千亿级别的市场空间吸引所有玩家进场布局,不仅传统影视公司纷纷涉足其中,互联网巨头BAT等互联网巨头的加入,更有可为互娱等新锐公司的发力。


“正能量”模式脱颖而出

可为互娱打出“一手好牌”


2017年开年以来,曾经一度被认为是“小众”的文化类内容开始发力。春节期间央视推出的《中国诗词大会》余热尚存,又有两档同类节目风行开来——《朗读者》和《见字如面》,此类通过传统文化的回归、倡导正能量的影视综艺内容,引起了观众的强烈共鸣。


《朗读者》制作人兼主持人董卿


而作为一家全新的互联网型娱乐公司,在2016年10月18日的战略发布会上,可为互娱就提出“实现中国人的英雄梦”这一公司愿景和长远发展目标。在这场发布会上,可为互娱推出的《思美人》院线动画电影和游戏就是基于中国传统文化中汲取能量的超级IP,正能量满满。


据介绍,《思美人》院线动画电影讲述了年少的屈原与楚怀王都出身于楚国的贵族,两人自小一起成长。一日屈原在后山意外的获得“花妖”的神力,遇见了风雨雷电云月诸神,及凤凰、龙等神兽,自此开始了自己充满魔幻奇特的一生。而《思美人》游戏则打造更具中国特色的网络游戏系统和模式。可为互娱不仅是想开创先河、创造中国式英雄,也是想让中国能够拥有自己的英雄,让更多的00后、10后们接受“中国制造”的英雄主义和爱国主义。


《思美人》院线动画电影概念片人物形象图


而可为互娱参与制作的首个网综项目,《演说家》同样也是正能量十足。据介绍,《演说家》IP受众人群广泛,最主要的原因是节目定位独特,不断向观众提供正能量。目前国内的网络综艺种类繁多,但是很少有节目可以像《演说家》这样,在让观众感受语言艺术的同时收获更多的感触和启发。《演说家》的制作理念,旨在为社会传递正能量,沉淀正确的价值观。节目中不论是嘉宾还是选手,都有着自己独特的人生经历和性格特点,在演讲的过程中给观众带来情感上的共鸣。


《演说家》的节目导向符合主流价值观,力争用演说的力量为当下泛娱乐的网络时代注入新能量。而携手腾讯娱乐和能量传播,也将更大的发挥三者的协同作用,共同将这一网综打造成超级内容,成为“正能量”IP内容的标杆之一。


作为可为互娱的掌舵人,王可也对媒体表示2017年将是可为互娱的发力年,不仅有更多的“影动游”项目落地,而且将坚持“正能量”导向:“对于IP的选择方向也是继续以‘中国式英雄’题材为主,在内容上将回归根本,做优质精品内容。——除了此次参与打造《演说家》之外,可为互娱今年还将出品包括改编自古龙经典小说《楚留香传奇》的《少年楚留香》在内的多部网大网剧作品。正在制作中的包括《思美人》在内的院线动画电影及更多巨制院线电影将与观众见面;《思美人》、海外SLG在内的多款游戏作品也将陆续上线。可见,在八方涌动、纷纷追逐“超级内容”的2017,无疑也将成为可为互娱的爆发年。

 

可为互娱创始人兼CEO王可


以超级内容撬动“全产业链”

超级IP成可为互娱先锋


大娱乐市场近年的火爆,不管是传统的影视产业,还是“互联网+文娱”领域,都发生了很多深刻变化,也由此衍生出了新的商业契机。超级IP越来越受大家关注,播放量最高的大剧多数都来自超级IP的改编——比如《花千骨》、《琅邪榜》以及《三生三世十里桃花》,可以说超级IP已经成为市场的主导力量。


以“超级IP”为源头,以游戏、影视、动漫为手段,已经成为整个大娱乐市场的“新常态”。以前文提到的《三生三世十里桃花》就是IP转化大剧的成功典范,但从整个生态角度来看,《三生三世十里桃花》虽然收视率和播放量惊人,也助推了嘉行传媒的估值,但在基于IP的整体商业开拓仍有缺失——这也意味着行业仍然存在着巨大的机会,留给那些善于抓住机会的公司。


可为互娱就是这样一家善于抓住“超级内容”的新锐公司。据了解,可为互娱是近年来大娱乐市场中出现的 “明星”公司。成立不过一年估值近10亿,一年的时间就完成“影动游”联动的“大娱乐”生态布局,吸引明星合伙人白百何出任“首席梦想官”——在2016年,这家新公司以新锐之态成为行业中不可忽视的生力军。


而在3月19日, 由腾讯娱乐和能量传播联合打造的原创语言竞技类网络综艺节目《演说家》的见面会上,可为互娱作为《演说家》的联合制作方出现,这意味着可为互娱在基于IP的超级内容的追逐中再下一城,以及又进入到全新的领域——网综。


可为互娱创始人兼CEO王可在《演说家》见面会现场表示,目前的网综市场非常开放,各种主题的综艺节目数不胜数,在这其中我们更希望利用网综市场的特殊优势,除了吸引更多观众的同时,能够创造出具有积极正能量元素,传播社会主流价值观的“正能量网综IP”,这是我们的初衷,也是可为互娱作为一个以IP运营为主的互联网型娱乐公司在《演说家》中的合作契合点。同时,可为互娱与能量传播还将共同打造更多战略级影视、综艺项目,其中超级网剧《非常搭档》以及全新脱口秀网综《活久见》等作品也即将制作上线。


《思美人》《演说家》等头部IP花落可为互娱,都表明可为互娱在充分整合了各方资源优势后,初步建立起了颇具竞争力的基于IP的“大娱乐”生态链。通过“影动游”的联动发力,打造具有中国特色的“正能量”超级IP,给用户提供更丰富和更有文化的优质内容。

 


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