Quantcast

性感医学女博士袁合荣出新写真啦!

特朗普提前下台,美国将迎来首位华裔女总统?

阿拉善卷边视频,未成年勿点!

那个大大美胸的易阳又来了

央行上海警示炒鞋风险!毒、nice等被点名,今夏最大泡沫面临破灭?

Facebook Twitter

分享到微信朋友圈

点击图标下载本文截图到手机
即可分享到朋友圈。如何使用?

查看原文

看点 | 内容红利当前,网易LOFTER想带着创作者们一起变现?

2017-03-29 王君子 读娱 读娱

        

上线五年的网易LOFTER,最近发布了一份致LOFTER用户的公告,这似乎在预示着,这个自带逼格的小确幸、小而美的产品即将要有大动作了。


 

划重点,“支持文字、图片以及短视频发布,优化内容推荐;知识变现、技能变现”。


支持文字和短视频,赶上了短视频和内容创业的热潮,也意味着网易LOFTER在传统的图片发布之外,鼓励文字、视频以及音乐的分享,内容创作形态上更开放;

  

优质内容精准分发,恰逢内容分发2.0趋势,也正好将LOFTER五年来积累的大量优质内容最大化分发和曝光;

 

另外,围绕着内容和站内优质用户的“知识变现”,意味着可能我们将迎来小确幸圈里的又一个知识付费产品。从网易LOFTER的公告上看,产品团队决心在内容这条道上一走到底了。

   

当下移动互联网已经走过了流量红利期,超级APP也面临流量变现、提升流量利用率。流量为王的互联网浮躁泡沫中,恰恰是这些小确幸类产品,如豆瓣、LOFTER、简书等等,创造了更为优质的创作环境,提供了更为精致的内容,聚合了一群充满创造力的同好者。

   

过滤互联网无意义的噪音,专注展示和分发优质内容,让有热爱之人所花费的时间、消费的内容变得更有意义,这正是各个小确幸类产品目前所在做的事情。不过,在谈论小确幸产品究竟如何发展和变现之前,首先需要给小确幸类产品数个维度,来定义它。

 


精致的小确幸:有料,有同好,言之有物


 

小确幸产品最为突出的、其品质感的首要来源,就是精致内容的呈现和分发。LOFTER目前各领域日增500万新内容,兴趣领域超过20个,老牌兴趣领域“摄影”的标签里已累积超过300万作品,可算是一个内容大池。

 

但内容大池有量仅是其一,其二则是内容的精品度。网易LOFTER五年数次改版,精选内容,深耕细分兴趣标签,运营站内优质创作者,在内容创作、展示和分发上狠下功夫,让有大量兴趣内容消费需求的用户,能迅速找到自己的心水之物。

 

LOFTER近期发布新版,基于兴趣内容调整内容的展现和分发模式,增加信息流模式推荐,大大提高了优质内容和用户接触的机会

 

其三则是内容的细分和精准度。如果说内容巨无霸的涌现,代表了一个时代的大而全内容需求,那么小确幸的产品则承担着更加细分的兴趣领域的内容发掘需求。

 

LOFTER五年发展中,也逐步向更多兴趣领域伸出了内容触角,既包括大众领域如美食、插画、时尚,也有圈子领域如二次元同人、文具等等。以新崛起的二次元领域为例,LOFTER官方数据显示,早在两年前其二次元用户数就已占比LOFTER总量用户近1/3,热门IP如《盗墓笔记》、《全职高手》、手游阴阳师,都有着大量的同人作品产出。LOFTER二次元领域出品的同人榜单,已经是国内最有影响力的二次元榜单。

 

比起巨无霸内容分发的嘈杂低质,专注细分兴趣领域,或许代表着内容分发的另外一种趋势:高质、高效、兴趣精准。用户在这里,不仅创造、消费高品质的作品,更重要的是,他是和自己的同好者一起来做这件事情。换句话说,就是“和适合的人,做有趣有意思的事情。”

 

总言之,打开小确幸类产品,用户的核心感受必定是:这个产品,有料,有同好,言之有物。除了LOFTER,小确幸又一例产品“轻芒阅读”也同样选择了这条路。其创始人王俊煜曾表示过,轻芒的信息流,就是为用户呈现经过筛选的、符合他们兴趣的高品质内容。

 


小确幸不小众:重头吸引兴趣消费和社交


 

小确幸产品骨子里还扎根着文艺情怀。这里所指的文艺,是严肃文艺,是更高一阶层的精神消费,不等同于孤芳自赏,也不等同于小众。事实上,网易LOFTER目前坐拥超过4000万注册用户,用户均为一、二线城市的白领和大学生,兴趣消费已成为他们不可或缺的一部分,

 

相对于热点频发的微博微信,小确幸类产品具备的气质和基于兴趣的内容,恰恰满足了95后年轻一代的内容消费升级需求,腾讯QQ曾联合中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布过一份《中国兴趣报告》,其中95后们则喜欢游戏、动漫、二次元等娱乐类的兴趣,也更愿意为兴趣买单。

 

而新一代年轻人的兴趣内容消费升级,则成了小确幸产品在兴趣社交里施展拳脚的最大机会。LOFTER在摄影领域从进入到立足的这一过程,也正是适应了审美消费的升级。

 

2012年起摄影成了全民热门话题,随后超清拍照手机和修图App的涌现,让摄影更加日常与普及。产品简约气质安静的网易LOFTER,一经诞生就得到诸多优秀摄影师追捧。直至今日,“摄影”仍然是LOFTER形象上的重要标签。同一张手机摄影照片,发在朋友圈晒可能就是装腔作势,但在LOFTER里,就变成了同好者的分享和交流。用户产出内容未变,重要的是,观看的人变了。

 

从这点看,无论LOFTER还是主打“就是聊得来”的Same,都是能够给予用户更精准的分享和社交。基于兴趣细分所产生的社交才是高质量、有深度的社交,豆瓣、LOFTER等一众小确幸产品希望沉淀下来的,也是这种社交基因:从对领域的兴趣出发,以优质的PGC激发UGC,从而建立一个满足各领域的高效精准兴趣产出和分发平台。

 


小确幸的变现:还是要走知识变现这条路


 

有着优质内容基因、精准高质量社交的小确幸产品,未来用户如何扩展、内容如何商业变现,这是小确幸产品亟待迈出的、至关重要的下一步。LOFTER发布的这一份《给用户的一封信》,也能够略窥出一二。

 

从产品内容和用户接触这一维度来看,精准匹配和高频次接触是很必须的。网易LOFTER此次推出的产品5.6.0新版,除了增加文字和短视频等发布形态,更重要的是在发现页将兴趣领域细分,采用经典瀑布流浏览模式,用缩略图加内容简介展示内容,这都进一步增进了内容精准分发的效率。

 

从小确幸产品达人维度来看,也需要尽快找到达人运营和变现的路数。在互联网上,用户可以大量消费,但并不是所有人都乐于表达。找一个善于分享和表达的人,比找一个有专业技能的人可能更难。

 

无论是知乎大V、豆瓣红人,还是LOFTER达人,都需要持续地累积和包装达人和内容,并为达人和优质内容提供变现机会,因此知乎推出了“知乎live”、“一小时系列”,豆瓣推出了“豆瓣时间”,LOFTER也在公告中表明了自己的动作,未来提供多领域联合达人运营,提供优质达人知识变现、内容变现、技能变现。

 


LOFTER摄影课堂、知乎Live和豆瓣时间,都在寻找达人知识变现,内容变现和技能变现

 

也就是说,小确幸产品上最终落脚点,仍是人的维度,让每一个有干货、有品位、有创作力的用户或者是内容创作者,去找到自己用兴趣带来的价值,包括商业价值。相信依靠这群达人和他们背后庞大而细分兴趣圈子,小确幸产品终能创造出一个足够美妙、值得细细品味的大精神世界。



更多文章:

看点丨《剃刀边缘》热播 文章的君竹离嘉行50亿估值就差一个完美世界?

看点丨硅谷媒体时代的综艺新面孔:聚焦亚洲首档4K 杜比视界HDR综艺

看点丨从爱奇艺撤摊 高晓松归来优酷《晓说2017》

看点 | 中国版《问题餐厅》上线 优劣明显的它能否成现象级剧集?


文章有问题?点此查看未经处理的缓存