观点 | 《此处故意留白》抄袭火了 而你的妖艳文案却一文不值

摘要：天下创意一大抄，看你会抄不会抄。论你文案配色多妖艳，标题多震惊，也抵不过人家一句此处故意留白。不管你服不服，读娱君（ID：hanguoxingyule）是服了。接下来读娱君从传播学的角度为大家分析一下，为何一个抄袭的作品都能刷爆朋友圈。

从昨天晚间开始直到现在，这个疯狂刷屏《此处故意留白》的H5作品，就在营销界、朋友圈掀起了风浪。

然而这个创意十足的作品今天上午被拔出来，与法国一个叫PHALLAINA的APP神一般的相似，不，超过了相似的界限，其实作品只是把原作品中的法语换成中文，原作品中女性的头换成了一只狗的形象，下面是截屏对比，大家感受一下。

虽然这个《此处故意留白》的H5被指抄袭，然而人家抄火了，转发的文案狗们、公关狗们、媒体狗们、**狗们你们服不服？读娱君反正是大写的服气！

但是，冷静下来想一想，为什么人家一个公然大抄特抄的手动操作动画，黑白压抑的纯素描风格、轻描淡写的一句“此处故意留白”就能刷爆朋友圈，而你艳丽的配色、劲爆的标题，却只能被领导打回去做V2、V3、V4、V5……Vn版呢？

读娱君为大家找到了隐藏在作品里的一些小秘密。

直截了当：把原作人的形象换成了狗来寻找共鸣

人们常用“今天累得跟狗一样”来形容工作很辛苦。在《此处故意留白》的H5作品中，就是一卷 “累得跟狗一样的我们的一天”的真实写照。

主角就是一直带着狗头的人类形象，一直在不停地工作、忙碌，每天只有三小时的睡眠时间：早上昏昏沉沉起床，胡乱塞几口早饭，垂头丧气的挤地铁，然后拼命打字、回邮件、做计划、码代码，回到家继续加班，到凌晨3、4点钟睡觉……

整个故事从开始到最后，都是我们一个通勤人士的一天，很多人看完的第一感觉就是：这就是我的一天啊！

这样贴切的描绘了“上班的你”的生活，就像鲁迅写的《阿Q正传》一样，一下戳到了中国80%的网民的心窝上，真是扎心了老铁！

就问你要不要转给领导看看？

与受众的接近性

所谓与传播受众的接近性，简单说就是指作者想传播的事件与大家在地理上、心理上距离的大小，越接近，大家关注度越高，比如报纸上登今天你所在的城市要发大水，理所当然你要想尽一切办法把这条消息传播出去。

无论是广告狗、文案狗还是记者狗，对这个概念都不会陌生，而这个作品在三处使用了接近性原则。

第一个就是题目《这是一个关于你的故事》。乍一看，你可能会觉得好奇，这个跟我什么关系？进而会点进去看一看。

这个标题与前段时间的UC头条震惊部的画风如出一辙，虽然没有直接说出震惊俩字，但吸引力并不亚于前者。

第二是话题接近性：过劳死这个月经贴

过劳死这个话题，就像女生的大姨妈一样，经常会被拿出来讲。而亚健康问题，是现在年轻网民以至全世界人民关心的大问题。每当一个过劳死的案例发生的时候，睡眠不足、压力过大这两条就会被列为“过劳死”的前两个因素。

这条作品的首幅画面就是：

就问你怕不怕，就问你转不转发！

第三是职业接近性：互联网活跃人群

我们再来看看这条作品的主要受众和转发人群，不知道你们的朋友圈是什么样子的，读娱君的朋友圈都是认为好自己很辛苦的广告狗、文案狗、码农、新闻从业人员等疯狂转发，并加上自己一段“痛彻心扉”的评论（估计大部分是转发给领导看的）。

那，让我们看看这条作品的倒数第二个画面：

当当当当，就问你此时准备的转发的你，在不在这些职业范围内？就问你们这些**狗，想不想间接倒苦水？

及时抓热点：清明节

该作品最后一帧画面，应该是原创，毕竟人家法国人是没有清明节的（其实读娱君是从画面做的粗糙看出来的）

当然，该条作品的受众不一定关注清明节，但是肯定关注清明节这三天假期。因此自从这个节日被列为法定节假日以来，无数上班族、学生就翘首期待这个离春节7天长假最近的3天小长假。

不要急着跟读娱君否认这点，看看你们的小日历上是不是都做满了记号（机智脸）？

而且，现代人一直以爱自嘲自居，清明节这个严肃的节日，本该是大家穿着黑衣服上坟的日子（或许你还在上班），作者良心来一句：清明节不该是你的节日。

你感不感动？转不转发？不转发你对得起作者的一片赤诚之心么？

再反过来看你们做的那些文案，还不去改第108版呈上来？

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