看点 | 虎牙YY独占直播版图超半壁江山，映客难再分羹

进入2017年，直播app市场进入下半场。一方面，上百个中小直播app退出市场，另外，曾经领跑的直播独角兽似乎也后劲不足。根据猎豹智库发布的数据显示，2017年第一季度直播产品排行榜上，映客已经由第一下降到了第四，排在前面的是虎牙、YY和斗鱼几家平台——直播行业的格局已经发生了实质性的变化？

全新数据显示，曾经那个映客已不再是行业独角兽。为什么虎牙YY这么硬气？为什么垂直直播在今年这个档口突然硬气起来？为什么映客陨落？读娱君就以本文为大家解读直播风口后的战争。

独角兽的陨落，虎牙YY独占鳌头

直播在刚刚过去的 2016 年里是绝对的行业风口和舆论焦点。数据显示，仅仅在 2016 年上半年就曾有

超过 200 个直播平台同时上线。而在全球知名移动互联网研究平台猎豹智库对 2017 年第一季度直播领域的排位争霸中，只有寥寥数十个仍在活跃运行中。

结果令人不胜唏嘘：虎牙直播和YY 直播分别位列榜首榜眼，斗鱼紧随其后，之前的“独角兽”映客则滑落到第四。

自从2016年5月，映客凭借冠名BigBang巡演、大量采购院线的贴片广告等强势宣传，首次超过YY、虎牙等平台以后，就一直被很多人视为新生代直播的“颠覆者”。但可惜，好景不长，仅仅大半年后，YY、虎牙就实现反超，并将这个“颠覆者”甩出三甲之外。

那么，为什么映客会那么快就被打压下去？

后劲不足，锐气削减

曾经，在移动互联网领域直播平台发展之初，映客确实一马当先，获得了国内外各大资本的倾力相助。映客前期拿到的投资都是业界惊叹的巨额融资。但是相比于请一个当红小鲜肉来直播，或者请傅园慧这样的话题人物来站台，恐怕一次融资的钱真请不了几个。

映客主播获客主要靠脸，相比于其它直播平台，映客除了维系足够的媒体、受众关注之外，还需要做的事情实在太多。但是，依靠名人和明星成功刷脸赢得的推广“奇迹”，就如同一剂引鸩止渴的毒品，第一口的“甘美”和之后的煎熬和难以舍弃几乎是同时降临——据悉，2016年里，映客花掉近4亿元用于品牌广告和营销。

映客也曾凭借首家使用美颜镜头技术的直播平台而获得了主播们的倾心。但是自此以后，缺乏足够技术储备和投入，也就让映客在产品体验上，再无什么可圈可点的技术突破和创新创意呈现出来。

相对来说，同为直播平台的YY等平台在技术研发带动新直播体验模式方面一直保持规模化的投入力度，比如移动直播刚兴起时，YY首创连麦功能，很快成为行业标准。之后，又通过有效激活手机后置摄像头，在直播中引入全新的体验场景，将单调的“世界看我”模式，升级为“带你看不一样的世界”模式。就让YY再一次引领了直播+场景革命的风潮指向。

内容扶不起来，纵使称王也枉然

从2016年开始，直到今年上半年，直播就是“相关部门”监管最严厉的领域之一，有数据显示，仅2016年一年相关部门就先后出台了6部相关政策和法条。而其中“被喝茶”的平台每个月总有那么几次。

大家都怕。

多方整顿后，直播平台的锐气收敛了很多，映客CEO奉佑生信奉的就是：安全内容。比如，主播抽烟都会被关房间，禁止直播。据传，映客在2016年的内容自查上花的资金高达1亿元。

这在保证平台安全运营的方面非常有利。但是安全的同时，内容原创和持续产出方面却迟迟没有根本的突破，也就使得映客很快失去了直播行业最有利的一个特征：“话题性”。

缺少金钱支撑，又缺少话题性的映客，在获客上就弱下去好几级。而花大价钱营销拉来的流量，也因为内容的乏善可陈而无法沉淀。这就更是雪上加霜。

而相对于虎牙、YY这些垂直领域直播平台来看，在监管丝毫不含糊、甚至更严格的前提下，内容的创新早已形成规范和体例，创新的“脑洞”也更加大胆。近期YY在平台、公会、演艺经纪、PUGC、直播+的生态体系基础上，以YY主播成长联盟的名义，联合娱乐、演艺、影视等多方巨头合作伙伴，为头部主播打通更多成长渠道。不仅激发优秀主播的聚拢效应和创作热情，这也为YY提升占位高度提供了强大的内容原创原动力。

垂直or生活直播？用户决定成败

投资跟不上，广告和明星买不起，曝光率不高，直接导致用户增长受阻。用户增长不力是一方面，另一方面，纯生活直播平台也对用户粘性不利，并不能让用户持续反复使用。更重要的是，用户很难激发付费欲！

大家知道，在映客这样的纯生活直播平台，百分之99%的人只是围观（普通注册下载用户），并不贡献内容；只有1%贡献内容的人（主播）。

映客上这99%的用户，可以说是一片散沙，毕竟靠卖萌耍帅不能维持长期的关系。而从偏重特定垂直领域的直播应用来看，用户粘性和付费意愿则要更良性一些。

今年同样风头正盛的陌陌，通过“社交+直播”的模式，用强社交来拉动直播平台的活跃度，不仅保证极低的获客成本（唐岩甚至说过“陌陌的流量获取成本几乎为零”），还能保证用户的付费意向。

而YY、虎牙这类泛娱乐直播和“游戏+直播”平台更不用说，用户的获取渠道更加直接：爱听歌、想要人陪伴、爱打游戏的人都可以在这里找到志同道合者。获客的强指向性自不必说，主播与用户心理，兴趣的趋同，更使互动性得到强化，用户认同度更高。从用户付费意愿来说，在一个相对封闭的社交圈子里为了获得荣誉感和更多陪伴而打赏主播，更多的是一种心理需求满足和精神消费需求，这个时候对价值和价格的衡量，已经是完全不同的概念了。

这次的虎牙、YY快速登顶，与起各自用户活跃度、用户粘性就有千丝万缕的联系。虎牙直播立足游戏电竞，同时在爱好者中深挖同类用户群体的直播新场景，在垂直领域做强的同时，开始做横向的有效拓展；YY LIVE则在直播风口热潮消退后，凭借直播+融合更多垂直领域，不断深挖直播+场景革命的潜力，让YY LIVE始终保持旺盛的内容创新和场景创新驱动力。

后直播时代，是数字说话的时代

虽然映客快速蹿红，引起极大的轰动，甚至半年不到一跃成为“独角兽”。但是现阶段直播领域的斗争，已经很难再靠简单的概念炒作来维持。一句话总结，就是：你不盈利你先衰，我盈利我直播。

直播前期的混战是流量比拼，谁融的钱多，谁嗓门就大。而沉淀下来以后，投资人看到的数据，各大平台开始比拼的是付费用户和盈利能力。

数据显示：2016年YY净营收82亿元，同比增长39%；净利润15.24亿元，同比增长47.5%。第四季度来自直播的营收为22.182亿元。

2016财年，陌陌净营收5.531亿美元，同比增长313%，归属于陌陌的净利润为1.453亿美元，相当于2015财年的10倍。

映客的数据在哪？

现在，映客所有的参考数据是：2015年映客总收入3048.36万元，净利润167.28万元；而在2016年，映客砸了1亿给内容自查、砸了4亿做推广。这么造下去，还剩多少净利润？

在没有做出实际成绩之前，映客可能会一直从这个排行榜上掉下去吧。

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