四月网综黑板报：网综N代更出彩，台转网《变形记》或成网综爆款

文/王殊同  编辑/赵二把刀

在这个四月的网综市场，除了综N代《妈妈是超人》等的持续接力，也优酷《晓说》的荣耀回归；当然，也有《奇葩说4》的不那么锋芒毕露，也有芒果TV传统IP《变形计》转战网络的好成绩……

据第三方数据统计，在刚刚过去的这个4月，芒果TV在网综方面成绩出色，前三中占两席、前十中占三席，成为过去的这个月的网综赢家。读娱君看到，在这个四月，亲子类目依然吸引了大多观众的视线，据播放量数据显示，芒果TV的《妈妈是超人2》以及腾讯视频的《放开我北鼻2》分别占据播放量的前两名。

“不唯数据论，只以网感论剧“本”——更多行业大情小事，请走进读娱君带来的“网络综艺4月黑板报”。

小红花：

《妈妈是超人2》《放开我北鼻2》《胜利的游戏》

芒果TV——《妈妈是超人2》

平淡的不是内容而是生活

延续《妈妈是超人》第一季的热播势头，在三月低上线的《妈妈是超人2》依然吸引了很多观众的视线，成为四月播放量榜单的冠军。《妈妈是超人》作为一档以妈妈为主的明星育儿观察类节目，节目内容相较其他萌娃综艺显得更平淡，主打女性观众的“同心、同理”牌，每季以不同类型、不同经历的四位妈妈和孩子作为主角，来向观众提供一个可以光明正大窥探明星“私”生活的机会。

说窥探，也可以说是分享，因为除了满足观众对明星的好奇之外，也明白，走出镁光灯的照耀，除了物质的优越，明星妈妈们回归家庭也会成为“普通人”中的一位，有笨拙、心酸、感动、平淡以及用心经营的幸福感。

《妈妈》在综艺节目中的创新带有一种“母亲”的视角，使明星妈妈们对孩子爱的表达、对生活的态度有了更高清的呈现。无论是第一季的董洁、贾静雯、梅婷，还是第二季的包文婧、伊能静等，虽然各自性格、成长、环境、观念不同，但不变的是爱，在分享和窥探的同时，对观众而言也是另一种“言传身教”。只是，把母子之间的日常、距离、矛盾等透明化、娱乐化，这种消费模式本身是不是也存在很大的不妥……

腾讯视频——《放开我北鼻2》

整个节目都“萌萌的”

同为萌娃综艺，与《妈妈》的厚重感不同的是，《放开我北鼻2》带有更多的娱乐属性。其采取的是“小鲜肉”加“素孩”的搭配方式，在轻松、欢快中，在各种麻烦和难题里，考验明星、萌娃的观众缘，“没经验”的明星与萌娃的相处使整个节目也都萌萌的。

《放开我北鼻2》因为嘉宾是当下如林更新、易烊千玺等流量明星而更获得90后、00后的喜爱，但因为是明星+素娃模式，相比《爸爸》少了几分更亲密、有爱的互动，相比《妈妈》又少了几分真实。虽然这并不影响节目的吸引力和笑点，但对于参加节目中的孩子而言，每季带娃嘉宾的表现会对萌娃们产生一些影响，例如那句“你妈不要你了”，在引起话题的同时，也反应了的当下萌娃综艺的弊端。

优酷——《胜利的游戏》

开启直播+点播互动模式

提起《胜利的游戏》，可能会有更多的声音提起另一档同质节目——《明星大侦探》，从两档节目的名称就看出了各自不同的内容侧重点。《胜利的游戏》：突出了“游戏”，即娱乐性、综艺性更强的本质；而《明星大侦探》的“侦探”，顾名思义将为观众带来一场明星推理能力的较量。而从已播出的节目中也能发现两者的不同，前者过偏于轻松、搞笑、与粉丝的互动，后者更烧脑，案件逻辑化更强，可谓各有观众群。

只是，值得一提的是，优酷的《胜利的游戏》摸索出了一种新的网综趋势—直播+点播的互动模式。这档节目强调的是“真实的故事，真实的游戏，真实的互动参与，两个小时的直播，没有一个字的剧本。” 虽然在新模式的探索中也凸显了粉丝参与时的混乱以及对推理氛围的削弱等不足，但每一步的创新都需要一个磨合的过程。

行业三两事：

从“献言不献身”到“更紧密的门客”

高晓松携《晓说2017》回归优酷

在4月的网综市场，随着《晓说》的回归，又为优酷添了一员实力“大将”。从一开始《晓说》的出走优酷，花落爱奇艺到再次回归，昔日重来，《晓说2017》依然保持着不俗的战绩——首播当期，全网累积播放量超过4600万，一举打破此前《晓说》、《晓松奇谈》曾创下的纪录。

在《晓说2017》回归的发布会上，高晓松一直在强调一个词——变化。确实，经过五年的沉淀，已经改变了太多，有《晓说》从个人见闻到《金瓶梅》之内容更系统的变化；有高晓松手中那把扇子从“晓松奇谈”到“晓说”的扇面变化，有高晓松自言“变老了、变瘦了、头发变短了”的变化，更有这位“矮大紧”从献言不献身，尽力不尽意到“要做一个更紧密的门客”的变化……

任何事物都在变化，读娱君也期待《晓说2017》越来越好的变化。

 “综艺处女地，所剩无几”

焦虑背后是“超级网综”的原创乏力

在2017年优酷的春集会上，优酷不但提出网综已进入“超级网综”、“精准网综”新阶段，更一口气发布25部网综，其中不仅包括部分“综N代”，还有保持推陈出新的新生网综。虽然，网综市场一直在保持向多元化方向演进，但正如张绍刚在春集会上的笑言——综艺处女地，所剩无几了。

随着综艺市场的爆发，网综市场也成为娱乐市场的一大内容分支，越来越成熟的变现模式及喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐等各节目类型的挖掘，使综艺行业可开发的“自留地”越来越少。或许，不仅业内人，观众也能从同质节目的泛滥、综艺IP的频繁抄袭、冷饭热炒中感受到，“超级网综”原创的乏力。

当国内外大小IP被过渡消费，就突显了制作成本的不断攀升、传统综艺IP的生命周期的来临以及新创网综IP的匮乏等问题。

对此，优酷提出6+V战略，从“新需求、新情绪、新圈层”以及平台生态化进行破局，而这也体现了目前整个网综市场的发展走势。

2017年被定义为“超级网综年”，全年预计将有108档节目上线，竞争依然集中在以腾讯、爱奇艺、芒果TV、优酷等头部平台，体验类真人秀及脱口秀仍是主要类型，而随着，老IP《变形计》等的回归，以及结合网红明星与时事热点的直播网综节目《麻烦事务所》的上线，5月的网综市场可能更加热闹。

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