观点丨《欢乐颂2》给伪季播剧上课：不做注水流行产物和IP追捧的恶果

文丨赵二把刀 编辑丨第二阿累

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近年来，电视剧和网剧市场最大的变化之一就是“季播”开始流行。一方面，这是对于网络文学IP的适应，多数IP的篇幅足够大，需要长线作战才能够容纳；另外一方面，对于“美剧季播模式”的学习和模仿也是重要的诱因之一。

但，无论是电视剧还是网剧，“季播”能够叫座又叫好的似乎也不多…

所以坊间经常用“伪季播”来形容当下的季播剧市场，而读娱君认为，中国的电视剧和网剧市场的受政策性因素和短期利益驱使，“季播”多数情况下并不是真正的季播，而是为了圈流量或圈钱而强制的“季播”，这是制作公司和渠道方合谋下的怪蛋。

《欢乐颂2》上线 

给“伪季播剧” 上一堂课

延续自《欢乐颂1》的第二季即将上线了，这部剧依然是由正午阳光出品发行，侯鸿亮制片，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣、王凯、杨烁、张陆等人主演。撇开它的体量，这部真正季播性质的剧却是给那些“伪季播剧”话题做了好的说明。

看过欢瑞世纪出品、腾讯视频独播的《大唐荣耀》都知道，在第一部收官之际，一开始也是宣布要和第二部无缝连接，最后因为种种原因北京卫视先播了《青云志2》后，才播出第二季。

《青云志2》《大唐荣耀2》都被网友们吐槽为“伪季播剧”——从这些剧的排播上来看，都是可以一次性播出的，但因为种种限制，都以季播形式放到第二季播出，一位粉丝告诉读娱君：“为什么好端端的一部剧要拆成两部来播，好感都被耗尽了。”

无论是《大唐荣耀2》在北京卫视播出期间，悄无声息，既没有盛大的宣发也没有特别的热门话题出现。所以坊间也有声音，认为这些顶级IP剧的第一季的热闹是不是有点“空中楼阁”——一位资深制片人表示：“过于依赖视频网站的缺点似乎也使得这些伪季播剧的成色难以被辨明。”

据读娱君不完全统计，在IP风口下，购买网络小说IP尤其是玄幻、悬疑类的各方巨头，都使得季播剧在未来将活跃在电视台和视频网站中，据读娱君不完全统计：

电视台侧—《欢乐颂》《琅琊榜》《青云志》《乡村爱情》《神犬小七》等；

视频网站侧—《鬼吹灯》《盗墓笔记》《热血长安》《云巅之上》等等...

其中，不乏正儿八经的季播剧，比如将要上映的《欢乐颂》，以及《琅琊榜》《神犬小七》等，但诸如《无间道》《云巅之上》等伪季播剧更是以各种形式在各大视频网站受到重点推荐。

“伪季播”万花筒

网剧为何成重灾区？

因为互联网资本的崛起和介入，视频网站在整个剧（电视剧+网剧）产业的话语权在加强，在季播剧方面，一方面出现了一些经典的案例，比如《无心法师》《心理罪》《暗黑者》等经典的季播案例。而这些季播案例，和《欢乐颂》系列一样，都是拍一季播一季，虽然和美国的“边拍边播”季播模式有差别，但考虑到先审后播的特殊性，也算是正儿八经的季播剧——而各家视频网站，尤其是爱奇艺和腾讯视频，在季播剧上，可谓是“千奇百怪”，让用户颇有点儿无所适从。

爱奇艺侧——吴奇隆的稻草熊影业拍好作品后，将《蜀山战纪》剪成了五季，2015年9月起每个月22号上线一季，连续五个月的播出周期，也是醉了… 于是，《蜀山战纪》还没上线的剧集，就只能叫第二部，而不能叫第二季了。

再以网剧《无间道》系列为例，上线之前应该被寄予厚望，所以被剪成了N多季，截止日前已经上线3季，但播出效果未达预期…

腾讯视频侧——《乡村爱情》系列在电视台播出的时候，还算是故事比较紧凑的，但自从改成网剧在腾讯视频播出之后，不仅故事变得空洞、注水严重，而且把每一季也改成了上、下两部分排播，每一部分30多集，可以这么说，《乡村爱情》故事这两季的编剧可能喝多了，车轱辘话和车轱辘事儿翻来覆去就弄了60度集，钱比曾经卖给电视台好赚多了。

接着来看更匪夷所思的，在企鹅布局中的《鬼吹灯》系列，八部有可能会换八个团队制作，幕后和主演也要换两波…这也是创造了季播剧的历史了吧。以美剧为例，季播剧的主创轻易是不会更换的，毕竟品牌的延续性和观众的认知是有强大的惯性的。所以好莱坞的系列电影和季播剧的主创都会延续多年。

为什么网剧会成为“伪季播”的重灾区？这或许一方面和视频网站的强势有关，另外一方面，用户的分散和缺乏品牌忠诚度也是“伪季播”盛行的原因之一吧。

伪季播剧成现象

不仅是“注水剧”盛行的产物

伪季播剧的盛行的重要原因之一，是整个电视剧市场的“注水”已成行业强规则。在国内，“电视剧“这个产品越来越长，已经成为整个行业的新常态。

在某个公开场合，央视索福瑞媒介研究责任有限公司副总经理郑维东曾经给出了一组对比数据：2004年一部电视剧的平均集数是24集，到了2016年，增长到每部剧43.5集。有网友甚至总结了仙侠、都市和警匪剧变成的“套路”，大家可以对号入座：

为什么剧这个产品越来越长，读娱君关注到刚热播完的《人民的名义》的编剧周梅森对此刚发表了观点：“剧作原本计划拍摄40来集，为了商业收益考虑，以及吸引年轻观众群，最后拍成了55集。”周梅森的这个解释，有合情合理的成分在。在现有电视剧购销、播出环境下，低于50集的作品，的确会对剧作收益有影响。

电视剧被集体拉长，有评论认为这是复杂的外部环境以及趋利的内部元素造就的。

• ——外部环境：寻求题材、类型上的安全性，成为出品方与创作群的首要任务。在确保选题成功的基础上，拉长篇幅某种程度上抵消了一部分出品方在产量方面的野心，“做一部，赚一部”成为电视剧制作公司的最高追求。

• ——内部原因：对于电视剧制作而言，片酬、场景、特效、后期等等，都是经过计算后的投入，后期把40集剪成五、六十集，只需要一些技术手段就能实现。促使电视剧集体注水的一个客观原因是，电视台购剧的方式绝大多数情况下都是按集数购买，在电视剧价格一直直线上涨的情况下，拉长集数抬升全剧的购买总价，成为一个不可抵挡的诱惑。

注水后的剧，作为一个畅销品确实整体售价被抬高了，这也是包括“伪季播剧”盛行的原因之一。以《大唐荣耀》为例，欢瑞世纪和腾讯签订的采购合同约定收购价格是三挡每集采购价格,分别不低于250万元、350万元、750万元；就以250万一集的采购价格算，《大唐荣耀》两季共计92集的篇幅，销售金额超过2.3亿。强大的利益，是电视剧和网剧注水的诱因，这点或许是用“观众”对低质量剧宽容也无法取代的原因吧。

市场需要真季播

不仅是来自于IP开发的需求 

事实上，虽然互联网资本助涨了“伪季播”的横行，但事实上，视频网站的领导层对于“真季播”的苛求也是真诚的。2017年2月的时候，爱奇艺CEO龚宇表示， “季播＋周播”剧或将成未来主流趋势，而爱奇艺在经历了短视频的尝试、对电视剧的模仿，依托互联网技术而起的中国网络剧，如今已经摸索出了一套对标美剧的超级网剧模式。

当一部剧真的做好的时候，竞品们是不吝啬与做接盘侠的。以《无心法师》为例，第一季在搜狐视频成爆款，第二部就变成了搜狐和腾讯视频两家联播；而《盗墓笔记》的第一季掀起了网剧收费的热潮，第二季就被欢瑞世纪卖给了腾讯视频…所以好的季播剧，甚至超出跨越视频网站们设置的独家门槛。

市场需要真正的季播剧，所以业界和坊间都起到《欢乐颂2》和《琅琊榜2》能够为此做好榜样——《欢乐颂2》保持了原有的阵容，但《琅琊榜2》的主演变化过大，实在是让用户们有一些担心，毕竟黄晓明虽然名气大但演戏实在是太端着了…如果正午阳光也守不住真季播的招牌，或许季播和周播一样，都将沦为注水IP剧的重灾区。

事实上，伪季播剧虽然泛滥，但用户的眼睛是雪亮的，《青云志2》《大唐荣耀2》《蜀山战纪》系列等等的烂尾就是用户用遥控器和鼠标做的选择，同时，伪季播剧也损害了IP的整体商业利益。要想成为长久的赢家，对于内容的把控和输出内容的掌控，才是金字招牌。

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