看点 | 云集将来闪耀上视节，国产纪录片这一行正燃起

摘要：如果还带着曾经的偏见去看如今的纪录片，那就错了。

• 1922年，被后世誉为“纪录片之父”的弗拉哈迪，将其开山之作《北方的纳努克》呈现于世，筑起世界纪录片之光辉起点；

• 1956年，阿伦•雷乃携影机重回奥斯维辛，创作出被公认为纪录电影史上经典之作的《夜与雾》，以诗意镜头昭示二战残酷历史；

• 2017年，在第89届奥斯卡颁奖典礼上，《辛普森：美国制造》荣膺最佳纪录长片奖：名利与人性、媒体与舆论、司法和民意、种族和名人，万象包罗……

追溯纪录片本源及发展历程，无不与人类学、社会学、政治与历史、文化与艺术等紧密交织，至今，纪录片更是因多元文化及娱乐元素的融入而百花齐放，这也正是当下中国纪录片渐入佳境的生态环境。

6月12日，上海电视节的开幕日，当日也被称为“国产纪录片日”。就在这一天，广电总局宣传管理司高长力司长、SMG总裁王建军、众多一线卫视总监，阿里巴巴大优酷事业群高级副总裁王平、爱奇艺副总裁陈潇、B站团队等视频网站代表，探索频道、FOX、国家地理、BBC、A+E Networks高管，以及云集将来董事长干超等出席了“中国纪录片联合签约和发布仪式”，为纪录片这一传统的“小众”类型带来了新的市场可能性。

在这场纪录片界“王见王”的高端交流中，年轻用户、互联网+、资本青睐等成为关注热点。

荣光之下的机遇和挑战

从“小众到大众”蜕变的纪录片

不可否认，在历经投入低、题材不丰富、工业化程度低，播出渠道窄和人才困境之后，中国纪录片正以前所未有的势头发展壮大。

近年来，《舌尖上的中国》、《我在故宫修文物》、《本草中国》、《航拍中国》掀起了一波又一波的收视热潮。以云集将来传媒为代表，其成立不过两年，连续推出《跟着贝尔去冒险》、《越野千里》、《本草中国》等8部精品纪录片，累计35集共1500分钟，在市场端和产业端都取得了重大突破，令人极为瞩目——而这样的成绩，是离不开好内容和针对年轻人需求后的新变化。

好内容拉动——纪录片除了制作上乘，内容的生动性尤其关键。在如今内容同质、泛滥的情况下，《舌尖上的中国》就带动了这一轮的纪录片热潮，它从“天地食人”的四个角度深刻记录了中国广袤的土地上食物与人的关系，以会讲好故事成为国产纪录片的代表作品。同时，它更为行业打出了内容差异性的符号。

贴近年轻用户——年轻用户是当下的主流，谁能把握住谁就将成为内容的王者。《我在故宫修文物》就演绎了打动年轻用户可以是纪录片的新课题。据了解，在其制作过程中，片方深谙年轻受众的心理，主动从“高高”的位置上退下，抛弃纯粹的“资料控”姿态，除文物修复过程外，将浓墨重彩放在了几个修复师的生活日常和人生故事上。这样的处理避开了传统纪录片的纯观看，可以让年轻观众的代入感更强，深入其境，感受趣味，并最终学到知识。

如果说《舌尖》《我在故宫修文物》等代表了国产纪录片还是能够出精品的话，那么本次电视节“中国纪录片联合签约和发布仪式”的参与各方则代表了国产纪录片行业的更高追求——更体系化、工业化，以海量精品内容打破渠道的桎梏，为年轻人提供更多更好看的纪录片。

品质胜出，互联网助推

乘风而起的云集将来们

打破传统渠道的桎梏，互联网渠道对于如今的纪录片发展显得尤为重要。以读娱君之前屡次跟进的纪录片《我在故宫修文物》为例，其就是在二次元、花痴、鬼畜聚集的B站被迅速传播。众所周知，B站是青年亚文化聚集地，这部剧被搬上B站以后，除掉B站的各种cut（B站观众为各种精彩剧集做的短视频）收集到的弹幕，原片被刷了6万多条弹幕。

目前，纪录片内容公司也都开始着力于互联网的建设，上文提到的云集将来在渠道就有着自己的打法：“电视台+互联网+…全媒体平台”，这种矩阵式打法能让其生产出的纪录片告别老龄化、严肃态。同时，通过全新媒体的传播路径，可以达到“梅开二度”的效果。

对此，SMG战略投资部主任、云集将来传媒董事吴霄峰表示：“对于云集将来这样的优质内容提供商来说，互联网是电视之外的一个非常有力的渠道补充。优秀的作品总是希望能够被更多的观众所欣赏，而有越多的观众欣赏这部作品，则证明了其优秀的程度，因此也证明了其广告吸附的能力、收费观看的能力、版权销售的价值。内容生产者、平台运营者虽然各有其收入模式，但品质的要求，是共同的。”

这点从《本草中国》、《我在故宫修文物》、《跟着贝尔去冒险》在互联网上俘获口碑、商业价值亦能看出——相辅相成之下，这也是为何在签约仪式当日，包括爱奇艺、优酷土豆和B站等视频网站都要和云集将来展开合作的原因。

而除了懂得利用互联网渠道的加持，“云集将来们”也正以生态化的方式推进着行业的发展，尤其是在内容道路上更加开放，如此前云集将来与香蕉计划的合作则开启了“纪录片+电竞”的模式。同时在本次节日上，云集将来也坚持开放心态，与探索频道、FOX、国家地理、BBC、A+E Networks相继合作，推出大片计划。

——FOX、国家地理频道宣布将与云集将来联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》；

——美国探索频道宣布，将继续联合SMG、云集将来打造自然探索类真人秀《越野千里》第二季；

——美国全国广播公司前主席，Propagate总裁Ben Silverman通过环球连线视频宣布与云集将来签订独家DBC（Developed by China, 中国优创）计划，该计划旨在联合全美最有实力的播出平台和制作公司，与云集将来合作开发中国原创模式和大型文化内容。

内容的开放不仅仅是量上的增加，最重要是能帮助纪录片行业完善模式，使其更加深厚、健全，从而塑造行业共荣、共通。

在做好内容，重视用户、渠道以及开放式的合纵连横之后，以云集将来为代表的纪录片公司在商业价值方面也作出了阔步——逐渐改变“纪录片是赔钱买卖”的传统观念，云集将来凭借对高品质原创内容的打造，对商业市场的把握，以及广泛整合资源的能力，实现了80%项目均盈利的成绩。仅仅两年时间，作为一家纪录片公司，云集将来已成为行业顶级品牌，市场估值8亿。

对此云集将来董事长干超说：“纪录片不应该商业化，但应该兑现商业价值”。

似乎，一切的一切都印证了一点：纪录片崛起了。

崛起正当时

国产纪录片“产业链”养成值得期待

当然，纪录片的崛起，也使得纪录片与商业资本的关系空前的密切，而资本的青睐正是纪录片被受众接受和喜爱后的直接表现。SMG战略投资部主任、云集将来传媒董事吴霄峰对读娱所言，“必须认识到，当下随着越来越多的公众受到高等教育的熏陶……越来越多的观众追求知识的价值、生活的品位、真理的获得、情感的归真，这是高品质纪录片才能够满足的。”

确实，从现实的收视和口碑数据来看，《我在故宫修文物》、《舌尖上的中国》、《本草中国》、《越野千里》这样的非虚构类电视作品都证明了这一点。高端纪录片已然赢得了有知识、有文化、有购买力的高价值观众的拥戴，由此，也就自然赢得了赞助商和投资者的肯定。

事实上，从投资的角度看，纪录片投资比影视剧投资更有稳定性和前瞻性。真正有高端纪录片制作能力的团队在中国并不多，云集将来已经用自己的作品证明了自己是领先的、品质稳定的高端产品供应者。因而，当下资本市场对高端纪录片的青睐与对云集将来的青睐似乎已是合二为一。

产业大时代，不仅仅是优秀作品和团队的涌现，更是产业模式的创立和完善。对于未来发展，吴霄峰如此表述：“云集将来会扩张自己的业务版图，在真实类作品的上下游拓展、在内容产品的类别上扩张，或者是市场对高品质真实类内容产品的需求突然扩大——我认为是必然的趋势——这种情况下，会有获得战略资源的需求或者获得资金支持的需求，如此，我们或许会尝试对外融资、或者是 IPO。”

而对于云集将来，北京电视台纪实频道副主任严崴也表示了极大的肯定：“云集模式在捋顺制作关系、充分发挥市场潜能，充分发挥纪录、纪实市场力量方面都有着很好的探索。除了更好整合制作，云集用市场方式做IP，追求更大的市场反响，在国际合作、和新媒体方面的合作探索都走在前面，值得我们学习。”

如今，中国纪录片已不再是一两部单个作品，而是形成了以政策制定、行政管理、播出平台、投资机构、市场品牌、国际传播等多个层面力量汇聚的一个产业。在这个产业中，从业者在未来将得到一切资源的补充，行业也将建立自己的标准，模式也将得到完善——或许到那时，纪录片大时代将真正到来！

如果说，中国纪录片曾经是“溯洄从之，道阻且长。”如今，在人文和资本的双重新语境下，我们有足够的信心期待它桐花万里，凤鸣朝阳。

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