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热点 | 把发布会搞成特工提案大会 优酷《火星情报局3》霸气归来

2017-06-27 赵二把刀 读娱 读娱

 

江山如此多娇,引无数网综竞折腰,俱往已,数头部爆款,还看今朝——今日(6月27日),由优酷与银河酷娱出品的《火星情报局3》在长沙举办开播发布会,宣布节目即将于7月1日再度登陆优酷,每周六全网独播。


 

在这场充满创意、趣味横生、干货多多的开播发布会现场,不仅可以看到将保持前两季优势的基础上,特工团队扩充、玩法更多、互动更强,同时火星世界“具象化”也引发了颇多的关注。特别值得一提的是,阿里文娱大优酷总裁杨伟东在发布会现场提出的围绕《火星情报局》IP的更多玩法也让读娱君颇为期待。

 

此外,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东,天津银河酷娱文化传媒有限公司创始人、CEO李炜,天津银河酷娱文化传媒有限公司联合创始人、首席内容官、《火星情报局》总导演胡明,上海上美化妆品有限公司市场部总监冯晨出席此次发布会;《火星情报局》局长汪涵,副局长薛之谦、郭雪芙,高级特工张宇、钱枫、田源、刘维、杨迪、金靖也现身了本场发布会。

 

一次创意十足的“发布会”

全新归来的《火星情报局3》看点多多

 

《火星情报局3》归来,可谓是万众瞩目,而此次的现场发布会也是创意十足——发布会竟搞成了火星情报局“提案大会”,刚开始读娱君还以为进错场子了呢!


 

没错,到场的嘉宾、媒体和观众分别以高级特工、中级特工和初级特工的身份沉浸于节目中,也在爆笑中经历了一场“火星文化”的体验之旅。再加上薛之谦、刘维等的“脑洞大开”的提案、论证、结案等完整的“火星”流程,对于“全面升级”后的节目,读娱君认为有四大看点。

 

看点1:薛之谦升职了——新一季的《火星情报局》最大的看点之一就是薛之谦在《火星情报局3》中终于荣升为副局长。然而,发布会一开始,汪涵就宣布了将任命薛之谦为新的副局长,在说到为何选择薛之谦作为副局长,一方面是薛之谦在过去两季的节目中成长很快,而且在各个平台包括演唱会中也力挺《火星》,并且将推掉很多节目的邀约,全心投入《火星情报局》中…所以新一季的新官上任的薛副局将有什么样的作为让人期待。

 

看点2:德云社烧饼等新人要来了——从《火星情报局3》的首支预告片以及海报中发现,特工团队增加了新鲜血液——烧饼和金靖,金靖在情景喜剧中,经常以时而温柔、时而暴躁的表演风格,和“嗤之以鼻孔”的表情包引发观众爆笑,而“烧饼”朱云峰作为郭德纲爱徒,口才也十分了得,两位笑星将成为新的高级特工,为节目注入全新的“爆笑能量”。

 

看点3:火星降临地球了——据了解,节目组还脑洞大开地打造了一条火星“实景街道”,堪称棚内综艺史上最震撼又最用心舞美。在这条火星街道上,大到“银河电影院”,小到“特工特供餐”早点铺,近百家店铺不仅涵盖衣食住行各个方面,从命名到装饰风格上,也“火星”味十足,据悉,这条实景街道在《火星情报局3》中将扮演重要角色,除了节目的演播厅部分外,实景街道将承担节目各种彩蛋、情景剧等模块化内容的拍摄任务,火星特工们的日常将围绕这条街道展开。


 


读娱君在火星“实景街道”上吃喝玩乐细细体验一番之后,貌似更加热爱“特工”这份工作了。

 

看点4:互动性更强和传递火星正能量——《火星情报局3》还创意性地加入了“全民任务”环节,在凝聚年轻节目受众,发挥“火星人”的力量方面也做出了新的探索。据透露,在每期节目中,《火星情报局》将面向所有节目观众发布一项任务,并在下一期对任务完成情况进行复盘。全民任务的主旨是为弘扬社会正能量贡献来自“火星人”群体的力量,比如关爱弱势群体、参与公益活动等,这也是优酷作为大平台,发挥在年轻群体中的强大号召力及自身传播优势,对社会责任的担当。

 

从以上看点可以看出,即将重磅回归的《火星情报局3》,除了关于“火星世界”的畅想更加具体,将以火星实景街道的形式带给观众沉浸式的观看体验之外,节目还将利用与年轻观众价值观高度统一的优势,创意性地加入“全民任务”环节,号召观众一起参与线下互动,共同传递火星正能量。

 

《火星情报局》等超级网综爆发

注重品质的“神级cp”优酷、银河酷娱的胜出

 

近年来,网生内容市场风口劲吹,以网综市场为例,各路新老玩家也以各种形式、姿态纷纷入局,从IP内容发酵到井喷,网生内容市场竞争激烈,“头部阵容”的争夺也如火如荼。2017年初,优酷就提出了“超级网综”概念,6+V综艺矩阵中,V系列的《晓说2017》、《了不起的匠人》等垂直网综均获得点击量和口碑双重认可。

 

《火星情报局》作为全网首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络“涵综”,“局长”汪涵和“火星特工代表”定期汇报新奇发现的模式不仅在网络上引发全民提案风潮,节目中颠覆性的新玩法、全民互动的新形态、基于互联网大数据的话题性都为网络综艺节目提供了革命性的新思路,《火星情报局》两季节目均收获了数以十亿计的播放量并斩获18个奖项,不论节目模式还是影响力,都成为网络综艺的教科书级范本——也促使联手打造《火星情报局》的优酷与银河酷娱这对CP成为业界关注的焦点。


 

荣升副局的薛之谦在发布会现场,提案的主题是“我发现,女生说的讨厌=讨人喜欢+百看不厌”,并在结案中提出现场有一对堪称神一样的CP组合优酷+银河酷娱,并请出阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东,来讲解协作构想。

 

随后,阿里文娱大优酷总裁杨伟东分享了优酷破局超级网综的秘诀所在:头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款,三个方向同时发力,走出了一条从探索孵化到融合共长的道路。《火星情报局》正是优酷“开计划”升级合制综艺之后的一档代表作,同时也成为了优酷超级网综中最让人惊喜的作品。杨伟东还表示,优酷采取“让头部更头部”的打法,未来围绕《火星情报局》IP会有更多玩法,比如《火星情报局3》主题曲将通过虾米音乐进行推广,并且联动阿里旗下淘宝、菜鸟驿站、支付宝等资源多渠道助力;此外节目客户也可以反向利用火星的IP影响力通过阿里生态进行品牌联动;甚至未来在火星的IP开发上和阿里影业开展合作。充分利用阿里生态资源优势对《火星情报局》这样的头部超级网综倾斜资源,也成为最值得期待的内容之一。

 

而作为“神级CP“的另一极,银河酷娱在成功孵化了《火星情报局》后,也逐渐建立起了自己的火星世界版图。在刘维的“我发现!炫富是必备的外交手段”提案之后,银河酷娱创始人、CEO李炜也正式对外公布了主题为“银河酷娱的火星世界”的最新公司发展规划,并透露全新网综产品《火星实验室》、《火星学院》将成为银河酷娱继《火星情报局》后的两个重量级IP。火星网剧、大电影、火星小视频也紧锣密鼓的筹备中,与淘宝战略合作的原创大型直播综艺节目《火星造物局》将是银河酷娱在内容与电商上的一次全新尝试。

 

此外,李炜还在发布会上公布了一个重磅消息,由于和优酷合作的《火星情报局》取得的耀眼成绩,银河酷娱在不久前刚刚完成了2亿元的B轮融资,由云锋基金领投,优酷、洪泰基金跟投,为银河酷娱未来在内容领域的开拓提供强有力支撑。李炜表示将把所有资金投入到银河酷娱的重点项目中去,全力打造下一个爆款。

 

做年轻人喜爱的网综

才是优酷“超级网综”的备受广告主青睐的原因所在

 

“火星”一词在中国网络文化爆发的时代被最早接触网络文化的年轻人赋予了新的意义,代表着一种年轻向上、勇于突破和尝试的精神,《火星情报局》已经作为一种文化品牌,成为“火星人”们的精神寄托,在《火星情报局3》中,不同圈层的加入也将成为节目的一大看点,霍比特星人、天仙攻星人、反作弊联盟群体等“圈层代表”来到节目现场,围绕同一事件,不同圈层从多角度分享自己的看法。

 

同时,为了让年轻用户接受乃至喜爱上“广告”,《火星情报局》也颠覆性的玩起了“花式营销”,以充满创意的展现形式,生动有趣、干货满满,让广告好看了,赢得了相当多年轻人对广告的接受和喜爱——读娱君就很期待《火星》的广告植入,杨迪、刘维等的花样植入也是节目的看点之一。《火星情报局》对待广告,同于做内容的深耕和创意,再通过特工们的演绎,让用户感觉不到营销的痕迹,而是将其作为一首歌来欣赏、作为一场舞台秀来品味。这样将广告赋予网络感和综艺感的形态,使得广告内容竟然成为制造笑点、吸引年轻观众的利器,构建了好内容和广告之间的良性关系。

 

从一叶子面膜到vivoX9到海澜之家到一口怪兽摈榔,以及最新一季的韩束,《火星情报局》利用剧情植入、花式恶搞等方式使得产品成为了节目的道具,做到了节目内容和广告的融合。以对年轻群体及年轻文化的关注,促成了《火星情报局3》和韩束的合作,韩束,作为上美旗下最大的时尚品牌,一直致力于引领时尚都市精英女性的潮流体验和至IN的生活态度,成为都市新菁英心目中最具影响力的新国货品牌。韩束黑面膜作为上美战略性的新品,选择冠名《火星情报局》,因为它是一档现象级网络原创综艺节目,用年轻人喜闻乐见的娱乐方式,爆笑之余,带给人更多的思考和共鸣。节目中宣扬自我个性的展露,自由释放才华,这种核心与韩束传递的“释放你的美”的品牌内涵高度契合,也是双方合作的基石。

 

近年来,优酷的超级剧集和超级网综集体发力,以暑期档上线的《火星情报局3》《军师联盟》等众多头部IP促进了内容的高质量发展,凸显了优酷在整体优势。可以说,头部IP的全方面创新布局已经成为优酷未来的重要发展方向,此番,优酷《火星情报局3》热血回归,节目以最会玩的内容和方式,为年轻用户打造一个富有脑洞创造、感染力的内容体验。同时通过对头部内容IP的有效开发,为行业、用户打开了优质内容的良好体验,促进内容产业的循环良性发展。

 

所以,你还等什么呢?赶紧在你的手机、日历上面提醒备注:“记得7月1日上优酷看火3”。

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