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看点丨《超次元偶像》培养贴合市场和粉丝的“偶像”外,更诠释了优酷超级网综战略

2017-06-28 王殊同 读娱 读娱


当下,“偶像”已从曾经的膜拜、仰望、遥不可及,变成从平凡开始,不是成名后回忆录里的“平凡”,也不是光芒照耀下暗影里的过往,而是近距离的一起成长、见证,和彼此陪伴。2016年是这类偶像养成综艺节目扎堆出现的一年,而效果也有目共睹,这种更透明的造星模式,更多的避免了“包装”后的伪装,也让观众有更真实的代入感。题材也从音乐到唱跳兼具,从演技到性格磨炼,呈现出更多的层面,丰富了节目也丰富了观众的观感。



而在2017,随着次元世界的风华渐露,越来越多以二次元、三次元、超次元为题材的综艺节目陆续和观众见面,其中, 由优酷、芒果娱乐、艾德韦宣联合出品的宇宙首档进阶式beta综艺真人秀《超次元偶像》正在优酷热播,这档由何炅搭档何冰,以及十一位优秀少年为主角的节目将会在一场场“不何适”与“何适佬”的碰撞中,在少年们青春、桀骜、冲动的成长里,颠覆认知,为观众重塑偶像概念,在传达一种更负责的综艺理念的同时也为市场培养、推送更契合的人才。


破传统、做原创、送资源

用实战训练培养更贴合市场和粉丝的“偶像”


首先,破传统、做原创。在大多数选秀综艺还在沿袭海外模式时,这档原创进阶式beta综艺真人秀偶像养成节目打破了传统选秀节目的桎梏,跳出传统的唱跳形式,因地制宜,用一场场磨炼演技、突显才艺、展示个性的实战主题训练真实记录十位演艺圈新人的偶像进击之路。


其次,创新的“超次元总执事”、“超次元总教习”组合+“卧底”飞行大咖+优质的学员班底。由何炅、何冰组成的“不何适”与“何适佬”二人组,以各自不同角度的专业评判来给出或犀利或婉转的点评,也将用自己丰富的经验、资源帮助新星们成为新生代国民偶像,开启推星模式;另外,每一期节目都会出现一位飞行大咖,打入学员内部,无距离的观察、考验学员们,给何炅、何冰提供参考情报,例如王嘉尔、徐海乔等。而且,与以往节目的素人模式不同,十一位少年乃是网罗各大经纪公司、明星工作室的优质新人,学员班底可谓实力强悍,同时,他们还将得到何冰老师在演技方面的亲自点拨、培养。



第三,配送超级资源,打造更贴合市场的新星。在节目设定中,根据学员们的实战表现为市场推送合适优质的新人,因此节目也为每期破次元壁的新星准备了超级实用、宝贵的资源包。例如,第一期中一亿微博粉丝推送、一亿花呗用户曝光、超次元主题曲演唱、5.8亿优酷会员关注;而在第二期由徐海乔带来刘猛执导的《雷霆出击》、优酷出品《追捕》的男二号以及芒果出品的《401磅青春》男主角;第三期宋茜也带来两大电视剧角色资源和何炅带来的两场音乐会资源,对于新人而言,每一个资源都是一次难得的机会。



《超次元偶像》的定位是要做新星推送的开拓者,正因此,通过每一场老演员、明星们与新人的飚戏、才艺比拼等实战训练,把未来的偶像直接交给市场和观众检验,相信这样前所未有的模式在为观众带来更多看点的同时,也会达到节目的初衷——打造一档超级网综。


精准受众+精准客户

在娱乐中提升节目溢价价值


《超次元偶像》作为一档偶像养成类节目,从所推出的偶像年龄阶段而言是面对以90、00后为主的新生代观众,但是,所谓的“超次元”就是能打破不同的行业壁垒,不局限同一种喜好的观众群。而从已播出三期中选手的表现来看,歌、舞、表演、甚至临场能力、个性等都成为考验和磨炼的对象。



十一位不同性格的少年在节目中的友情、冲突、才艺、执着等都是吸引观众的原因。在每一次合作中,在每一场较量里,尚不成熟的少年们呈现出他们更真实的一面,而观众在节目中寻找的也从来不仅仅是娱乐、偶像,还有“我们”并不完美的自己。就像桀骜不驯的贺开朗一言不合的爆粗;以及想成为多次元偶像李熹子的自我颠覆……“超次元”让这档人群定位精准的节目更开阔,每一位新人都有爆发力,就像何冰老师所言,“要让人看到一种新的、不一样的东西”。



另外,作为一档头部网综,还有一半好戏在戏外。在第一期中,独家冠名商花呗作为一个资源包让读娱君印象深刻,在大内容时代,花式的宣发让人眼花缭乱,而在这档节目中,无论是花呗还是一部电视剧,既是植入也是资源,这种无缝融合,形成优质资源和市场的精准对接。


当然,对于综艺节目,流量和利益是对投资人负责,节目传播的价值理念是对观众负责。古希腊的哲学家德谟克里特在《著作残篇》中曾言“有些偶像穿戴和装饰得看起来很华丽,但是可惜,它们是没有心的。”或许放在今时今日,我们可以理解为偶像是否具备成为偶像的资格。无论是一名歌手还是演员,“德艺双馨”一直是对一名艺人最高的评价,也是很多老艺术家们终其一生的追求,而对当下的青年偶像们而言,过度的包装,让偶像人设时常崩塌的同时,也让偶像市场总是受到更剧烈的反噬。因此,在节目中我们会看到一名优秀的艺人应该具备怎样的品质,在第三期中,因为几位学员的冲突导致这期没有超次元新星产生,原因正在于此。


负责任、更诚意的《超次元偶像》带给观众的不仅有欢笑、还有多次元的偶像,以及在更高的标准中提升的节目价值。它的成功不仅体现在节目本身的魅力,更是优酷超级网综打法的完美证明。


超级网综“让头部更头部”

既要爆款,也要类型丰富化


在2017年初,优酷率先提出“超级网综”概念,接着在4月以“春色几何、绝对领娱”为主题的春集上更以“让头部更头部”的理念打造喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺。


  • ——头部网综方面,标杆代表作《火星情报局》迎来第三季,优酷将联合银河酷娱推出系列衍生节目,升级为“火星节目带”,《火星实验室》、火星学院全方位立体打造火星生活。张绍刚急智问答脱口秀《脑洞大开》,明星与素人神回复比拼脑洞。



  • ——喜剧类上,优酷将全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)落地中国,年轻用户将体验到最顶级喜剧明星与最当红偶像之间的化学反应。

  • ——真人秀,《极限挑战》第三季即将来袭,“极限男人帮”原班人马再掀风云。《花儿与少年3·冒险季》,跟着爱豆来一场“能走多远就走多远”的疯狂旅行。

  • ——偶像养成方面,有着全民收视基础及品牌影响力的《2017快乐男声》首度从台转网,“最强出道”的口号也带来最新最酷的赛制玩法。何炅操刀《超次元偶像》,用真人秀方式记录“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”从新人成为超级偶像的进阶之路;黄秋生和王牌经纪人霍汶希亲临现场,《王牌经纪人》让除了唱歌外具备其它才艺的年轻人也有实现梦想的舞台。

  • ——全民追捧的亲子类综艺,优酷则提供了2个有趣的视角:《厉害了爸比》,展现爸爸与小孩之间的真实互动;全球首档孩子与狗的爆笑成长挑战秀《小手牵小狗》,萌娃与萌宠将再创话题神话。音乐类节目《我想和你唱2》,和汪涵、韩红一起加入星素嗨唱派对!

  • ......


除了超级网综,优酷在精准网综上也是独树一帜。V系列目前包括了文化、游戏、社交三大类节目,旨在探索出一条精准定位用户需求与兴趣的内容创作之路,在超级网综的内容承载外形成新的内容驱动力。


而对于超级网综让“头部更头部”和精准网综两种打法的初衷和目的,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平曾在“2017春集”大会上表示:“超级网综强化头部号召力,把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后,由用户心理和情绪变化唤起新的内容力,它将是新的流量和内容消费的来源”。


在超级网综上面的使力,无疑都凸显优酷在“新需求、新情绪、新圈层”上的精准把控,这也体现了其未来的目标:既要爆款,也要类型丰富化——如今,上线以来的《超次元偶像》等节目,不管是口碑、数据,还是传递的价值观,成绩均不俗。从另一面而言,这就是最好的诠释。


未来,读娱君相信优酷在超级网综方面的打法将再次升级,到那时,市场将又是一番洗礼。

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