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6月网综黑板报:优酷爱奇艺腾讯暑期网综大乱斗,模式、制作、明星、播放量哪家强?

2017-07-05 赵二把刀 读娱 读娱


黑云压城城欲摧,甲光向日金鳞开——如读娱君“6月网剧黑板报”中所述,“网生内容”要的就是争夺用户时间,而暑期是青少年群体最有时间的一个节点,自然是各路内容竞争的焦点,对于网综市场而言也是如此,所以各大平台也纷纷拿出王牌栏目,以及针对用户圈层化的垂直节目。


读娱君在之前《头部网综扎堆暑期档》一文中,也提到,这个暑期网综市场的关键词是:音乐选秀、综N代、二次元…但在关键词之外,各大平台网综撞题材更是现象中的“现象”,是要共同做大市场?还是要和竞品们“鱼死网破”?让读娱君在过去的这个六月份的扎堆的音乐选秀网综为例,来看看大平台们如何给用户提供内容,以及满足用户的需求。



除此之外,读娱君在《火星3》发布会后专访了银河酷娱创始人团队,借黑板报之际,也刊发了重要的部分,也让我们保持对网综创业公司的野望和现状的关注。


选鲜肉选歌手还是选特色?

大众还是分众,平台的取舍


无论是做影视,还是做综艺,其实都不怕题材类似,毕竟有比较才有话题,有话题才有“一切”… 继2016年清一色的女团选拔热之后,2017年,以男性为主打的偶像+音乐选秀成为主流,当然,需要说明的,《中国有嘻哈》中的女选手也颇多,但在外界看来,嘻哈音乐目前还是男性为主。


截至目前,优酷&芒果TV《2017快男》、腾讯视频《明日之子》、爱奇艺《中国有嘻哈》三大选秀节目相继上线,快男和明日分别播出四期,中国有嘻哈播出了两期。对于这三档选秀网综的话题不仅在用户层面很热,在行业也引发了颇多的热议,毕竟,电视台作为选秀渠道是被收窄的,而互联网能够成为新时代造星的“极点”,也是被业界所期待的。


 

如上图所示,虽然节目模式各有差异,但从核心信息来看,《明日之子》和《快男2017》的相似度更高,虽然《明日之子》搞了三大赛道,但和《快男2017》一样还是以唱为主——而《中国有嘻哈》虽然也是以说唱为主,但“选手群”和未来选出来的人,和前两者有很大的不同,所以《嘻哈》的用户群也和前两者有很大不同,这或许是爱奇艺近年来偏重的小众打大众的玩法的延续,方言歌曲之前也玩的挺嗨。


如果从节目模式来看,腾讯视频《明日之子》应该是奔着“偶像”这条路去的,这和节目“未来偶像将诞生在互联网”是一致的,所以才有了杨幂的加盟和美颜赛道的开辟。但就如行业自媒体冷眼看电视所分析,《明日之子》还是没有远离芒果系最擅长的选秀模式:“美颜和独秀都会“妥协”于魔音,因为《明日之子》最终还是一档音乐选秀与养成。所以所谓的三大赛道实际上是对选手进行了一次前置化的分类而已…”



而《快男2017》的模式是略微守旧的,但导师阵容还是紧贴时代的,李健、罗志祥不用赘述,但陈粒这么快能够成为大众选秀节目的明星导师,还是可以看到芒果系的功底在的,而这档节目的剪辑,目前也是被认为是三档选秀节目表现最好的,当然,目前的竞赛才刚刚起步…



《中国有嘻哈》这档节目从创意一被披露,就引发了相当多的争议,最重要的原因就是“嘻哈”音乐的小众,和专业领域是可以玩“选秀”的吗?当然可以选秀了,《Show me the money》的朱玉在前,《中国有嘻哈》《快乐男声2017》等都对这档节目有所借鉴,但相对韩国嘻哈和说唱音乐的普及(题外话,在之前腾讯视频做的《作战吧偶像》中,参与节目的韩国歌手基本上都是以rap为主)…



或许是因为吴亦凡的“光环”太大,目前节目已经播出两期,话题基本上围绕吴亦凡为主,张震岳热狗和潘玮柏的明星魅力也没有足够的发挥…


从目标来看,腾讯方面应该是希望制造流量担当的,如果能够走出一个鲜肉,或许是《明日之子》这档节目可以接受的KPI;


从现实来看,芒果TV《快男2017》应该还是希望在“唱”上找到一些年轻人,补充其快男超女的阵营的,最好的结果是能够出来一个“华晨宇”,近10年快男最大的硕果…


而《中国有嘻哈》的野望,或许真如其制作人所说,是嘻哈音乐的一次推广,“这个节目品类及制作理念都超越这个时代半步,对于当下仍采用旧姿态制作的所谓综艺大片来说,它是一次升维打击。”;理念领先不一定真的领先,也可能会摔跟头。


三档节目都刚播出,所以结论可以早点下,读娱君统计了这三档节目在上线一周左右的播放量数据,或许可以在数年后作为评判这三档节目维度之一吧。

——如果从日播放量来看,曲线变化还是比较相似的;

——开播首日播放量最高,之后每一期上线后,有一个小高潮;

——或许是双平台播出,快男的日播放量目前最高。


 

同样打“次元”的招牌

《我爱二次元》《超次元偶像》却大不同


相对于选秀网综的大手笔,二次元节目虽然投入不大,但如读娱君之前所言,在大平台的加持下,这个暑期档也有爆发的趋势。腾讯视频《我爱二次元》、优酷《超次元偶像》都已上线,而爱奇艺《次元星计划》也即将上线。


以已经上线的这两档节目为例,虽然都打着次元的招牌,但节目的内核却是截然不同:

腾讯视频《我爱二次元》——有点儿像二次元人群的达人秀,秀是主要目的,二次元是参加秀场人群的标签;

优酷《超次元偶像》——有点儿像韩国一度流行的女团综艺的男团版,人选是固定的,通过每一期的任务来让选手们展现,并提供了“资源包”作为奖励,比如最新一起就是给新版的《流行花园》选角,所以这里的“次元”,应该特指这10位参加节目的年轻人是次元时代的偶像吧?


截止日前《超次元偶像》的播放量处于领先地位,或许是和节目投入的资源和力度有关,毕竟,网络达人秀和给偶像剧选角比起来,后者的力度还是更大一些。

《我爱二次元》上线6期,播放量1.8亿;

《超次元偶像》上线4期,播放量2.6亿…


当然,除了这些题材撞档期之外,美食类、脱口秀类、亲子类网综也多有撞上档期,后续读娱君会持续跟进。


行业二三事

要原创也要文化  文化类网综或将升温

《火星情报局3》上线 银河酷娱融资2亿

三大平台网综战略发布 战火蔓延时


要原创也要文化

文化类网综或将升温


综艺市场的文化风劲吹,一方面,电视综艺的“限明星”传闻似乎成真,另外以“原创+正能量+文化”的导向越发的清晰,而这股潮流也将影响网综在未来的方向——毕竟,网络不是法外之地,网生内容要想做大做强,也需要面对市场大环境的变化。


所以这个6月,上海电视节综艺论坛的主题是““综艺节目的价值传递”,参与讨论的行业大咖们,普遍认为,作为文化产品,综艺自带社会责任感。在创作如亲子类,成长类等敏感题材的综艺时,制作方需要格外谨慎,同时广泛听取各界专家的意见和建议,规避有争议的话题或不成熟的价值观,保证综艺节目的品质与价值属性——这或许为未来网综更注重文化和价值观埋下了伏笔。


而读娱君在上视节期间,也参加了优酷的“白话文—优酷泛文化全媒体创新会”的主题论坛,优酷和与会者一致认在完成了对文化内容的消费,在有趣的内容中,完成对文化价值传递的消费。也只有这样,才能让年轻一代,更易于消化和理解中华文化,才能在更大层面上影响和传播文化的正向价值。



作为已经集结了《圆桌派》《一千零一夜》《马未都嘟嘟说》《了不起的匠人》等泛文化综艺节目的优酷,或者在这股文化热之前就已经做好了战斗的准备。


《火星情报局3》上线 

银河酷娱融资2亿要搞网剧


《火星情报局3》回归了,作为头部网综在暑期档的回归,自然是成为优酷方面的重量级武器;但更值得关注的是,银河酷娱在开播发布会上宣布的后续的战略,和融资的消息:炜宣布,公司于4月完成超2亿元B轮融资,由云锋基金领投,优酷和洪泰基金跟投。



在发布会后,读娱专访了银河酷娱的高管团队。


在接受读娱专访时,李炜回忆到,公司成立于2015年8月,不久后就得到了优酷和拓维信息的战略投资。他打趣道:“我们真的是运气好、正好撞上了”、“我们做项目和融资几乎是同时进行的,所以这一块相对从容,可以坚持要做自己喜欢并且擅长的节目。”“我们是一个非常年轻的团队,作为一个80后,我还可以干20年”。


在发布会上,银河酷娱也宣布搭建了五大板块,包括综艺中心、影视剧中心、短视频中心、艺人中心、衍生中心,每个板块可以互通,更像一个生态… 在回答读娱提出对于综艺影视的担忧之后,李炜表示目前已经确定拟邀薛之谦执导、和与沈梦辰合作的两个网剧项目——并且,这个网剧项目和综艺应该是没有直接关联的,只是将使用火星的世界观,“我们把‘火星’这个IP定义为快乐的、不一样的,我们所有的内容会围绕‘火星’开发一个世界观,按照这个世界观去做电影和剧集。”


所以读娱君也期待火星网剧尽快上线,看看成色到底如何。


三大平台网综战略发布 

战火蔓延时


和网剧一样,在电视节前后,优酷腾讯爱奇艺也纷纷公布了各自的综艺的布局和战略规划。


优酷侧:上海电视节上,优酷一口气发布了《观复嘟嘟》《一千零一夜》《晓说2017》《造物者》《再见李敖》《百心百匠》《缤纷水果传》《你好!老傢伙》《圆桌派》第二季等20档文化类脱口秀、真人秀、纪录片、轻综艺节目。

尤其值得一提的是李敖的节目。今年年初,83岁的台湾作家李敖被曝罹患恶性脑瘤,最多还有三年,他要通过《再见李敖》跟这个世界告别,都会有谁来见他“最后一面”呢?《缤纷水果传》是一档美食题材的纪录片,你不想知道你吃的水果里都有什么故事吗?


腾讯侧:上海电视节期间,腾讯视频发布了下半年的一系列重点综艺片单,包括《早安晚安》《明日之子》《吐槽大会》《未来吐槽王》《见字如面》《饭局的诱惑》《我们的侣行》等新一季的发布,也使得腾讯视频要用原创与创新的内容,向受众传递多元、包容、向上、向善的价值观。


爱奇艺侧:在“网络综艺高峰论坛”,爱奇艺发布了其网综的布局。除《中国有嘻哈》之外,爱奇艺将接连推出“明星向网综”系列,其中蔡康永、何炅两大“奇葩”自立门户最受关注。除此之外,还有《了不起的孩子》第二季、《奇葩大会》第二季、《天使的秘密》、《了不起的孩子》第二季、《爱上超模》第四季、《好奇的盒子》、《男子甜点俱乐部》、《大学生来了》第二季…

片单如此之多,你会看哪些?


6月份网综市场,读娱君的盘点就到这里,7月再见。

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