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观点 | 《军师联盟》收视口碑双丰收,优酷“超级剧集”领跑暑期档

2017-07-07 赵二把刀 读娱


引言:《军师联盟》成为这个暑期最火爆的剧集,不仅收视率和播放量爆棚,更引发了新一轮的“三国热”。


近日,由优酷独播的超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》线上播放量已经突破30亿,同时,在省级卫视收视率排行中连续多日排名居首,形成了线上、线下的观看高峰。该剧口碑也持续攀升,目前豆瓣评分达到8.4分。可以说,《军师联盟》已经成为这个这个暑期档中,一部点击率和口碑双丰收的“现象级”超级剧集。


 

“电视剧和网剧都是一个历史名词了,整个行业进入了超级剧集的一个时代。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示,以前网剧的制作水准只在网络平台播放,电视剧跟电影又有一定的差距。但是今天像《军师联盟》这样的剧,整体制作水平已经开始跟某些电影拉齐了。

 

正是优质的内容加上口碑的爆棚,让优酷首部“巨制级”的超级剧集在这个暑期档首战告捷。

 

以品质塑造口碑 以故事成就角色

《军师联盟》火爆暑期档

 

《军师联盟》以主人公司马懿的全新视角,呈现了三国时代各个人物和历史事件的不同韵味。超高规格的制作标准和生动贴切的人物形象,不仅让三国迷津津乐道,口碑爆棚还吸引了更多“自来水”粉丝,在观众大呼过瘾的同时收视率也屡创新高。

 

——以品质塑造口碑:犹如读娱君在之前所述,精益求精的制作是《军师联盟》收视和口碑的基础。剧本筹备耗时4年多,电影级制作团队加盟、拍摄周期近1年,以吴秀波为首的主创的全身心投入,都使得该剧在这个暑期档中脱引而出。

——以故事成就“人物”:扎实的故事,在加上优酷的平台和宣发优势,开播至今,不仅吴秀波、刘涛两大主演备受瞩目,包括曹丕、杨修等角色也成为社交媒体热议的焦点,尤其是曹操这个角色,更是成为这一轮“三国热”的焦点。好的故事和好的演员,交相辉映,也成为《军师联盟》的亮点之一。

 

除了火爆网络,《军师联盟》在江苏卫视、安徽卫视两大卫视的黄金时段播出后,就呈现霸屏趋势。相关数据显示,《军师联盟》力压《夏至未至》、《一粒红尘》等热门电视剧,成为黄金时段电视观众的首选。


 

作为《军师联盟》的播出方之一,江苏卫视节目采购部主任高王珏从电视的角度分析了该剧的优势,她认为:“我们之所以会购买播出《军师联盟》这部历史大剧,就是看中了这个剧品质优良、制作精湛、格局多元。”

 

在网络平台上,凭借优酷独播优势和资源联动效应,《军师联盟》的线上播放量已经突破30亿。综合来看,这种新台网联动模式,横向覆盖了收视习惯不同的用户群体,扩大了剧集的受众群体。纵向提升了观众的个性化追剧体验,形成了更好的互动和口碑效应。

 

口碑爆棚 叫好又叫座

优酷“超级剧集” 赢得开门红

 

近年来,古装剧逐渐成为IP剧的天下,在播放量一路走高的同时,也逐渐暴露出内容同质化、模式套路化、剧情虚幻化的弊端,观众逐渐开始不再为其买单。好内容、强运营、巧营销,成为“超级剧集”赢得开门红的关键点;从剧本开始精雕细琢、拍摄和制作精益求职、平台的全力诸多等,都成为《军师联盟》能够火爆的理由。

 

作为优酷“超级剧集”的开山之作《军师联盟》也实现了艺术和商业上的完美融合,并成为业内热议的现象级剧集。近日,由北京大学艺术学院、北京大学影视戏剧研究中心、江苏卫视联合主办的《军师联盟》高峰对话会在北京大学举行。诸多业内大咖和主创现场化身“军师”,分别从自己的角度解读了《军师联盟》这部超级剧集的成功。

 

北京大学艺术学院院长、教授王一川认为:“电视剧应该有思想高度,思想是要有一定的故事,有趣的故事来表达的,这两者最好是结合起来,好的思想就像盐融于水一样,化在活生生的像水流般自然流淌的故事当中。实现电视剧的商业性和思想性的结合,这就是这部电视剧莫大的收获。”


《军师联盟》的制作人、监制和主演吴秀波表示:“我既是主创又是演员,所以我知道每部戏在播放一刹那能够打动观众的,就是观众情感与创作态度相互交流的一瞬间,要捕捉到这一个瞬间,需要所有人来成全,做监制主要责任就是尽我所能,让所有人拿出成全这部剧的创作态度。”



目前,《军师联盟》在豆瓣上的评分为8.4分。网友表示:“这帮人不计成本的拍了将近一年,熬夜看完前几集,真的堪称年度演技教科书。”

 

以大平台、大宣发为“超级剧集”护航

优酷提速,抢占2017视频网站争霸先机

 

进入2017年,面对日趋激烈的内容争夺战,优酷也也开始提速,读娱君认为有两点是优酷方面在2017年剧集方面重点:“超级剧集”保证优质内容的供给;以及,通过大宣发大平台为超级剧集保驾护航,在用户和行业层面收获双丰收。

 

先来看超级剧集。在今年的优酷春集上,杨伟东首次提出了超级剧集这一概念,而作为优酷超级剧集的开山之作《军师联盟》首战告捷,实现了艺术和商业上的完美融合,一举成为业内热议的现象级剧集。业内人士指出,《军师联盟》是优酷超级剧集战略的成果,而让剧集跳出终端的限制,是源于对优质内容的自信。优酷在战略上的清晰布局,也让超级剧集在未来的拥有更光明的前景。

 

再来看大宣发。杨伟东的说法是这样的:“跨媒体的大内容时代已经进入了我们的视野,而大内容的背后则是大生产,大运营和大宣发”。“大宣发”实际上强调的是通过生态型平台的资源整合能力,把“大生产”的产品价值发挥到最大化,具体在优酷则是打通阿里和阿里文娱的生态资源,将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱资源联动。


——比如年初优酷对现象级大剧《三生三世十里桃花》的“大宣发”,在资源开发、玩法开放、阵地开放的模式,使这部全网群播的头部大剧在优酷一家创下播放量过100亿记录,最高流量占比达到42.43%。



而《军师联盟》也是优酷“大宣发”优势的又一次展示,不仅打通了阿里的渠道,更有线下的创新玩法。


——开播前夕,优酷就联合了淘宝、支付宝、UC浏览器、百度外卖、高德地图等各大线上平台进行了全覆盖式的宣传推广。如,上淘宝搜“打败诸葛亮的男人”既“波叔”跟你视频通话也刷爆朋友圈,集军师卡抢红包等活动都助力了这部超级剧集未播先热,而优酷为超级剧集配备的大宣发更是深得年轻粉丝的心。


——开播后,优酷《军师联盟》也包下了整条西单地铁通道,拉出震撼的全线海报墙,粉丝们一秒穿越回三国,与“波叔”一起走了把刺激的“钢丝”。路过的粉丝玩儿high了,线上的网友也纷纷表示:“一定要去西单为爱走钢丝啊!”。


 

通过优酷在此前的电视剧版《三生三世十里桃花》和《军师联盟》大宣发整合玩法背后显露的是一场海陆空全面开火的大剧生态战这也许是蓄力以久的优酷的实力彰显。可以预见,随着“超级剧集”和大宣发的双轮驱动,在2017年后续的视频网站剧集大战中,优酷应该可以抢占先机;而对于竞品们而言,拼IP拼制作拼内容之外,宣发也将成为视频网站的又一战场。

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