看点 | 不走寻常路的谢霆锋携《锋味》归来 优酷首部生活方式类超级网综落地花开

花的美好

鸟的骄傲

要自己感觉才知道

地厚天高

至少我感到

自己的味道

我们为什么是活的

                                                 ——谢霆锋

这来自一首歌，歌名为《锋味》。在过去的三年里，它一直陪伴着谢霆锋，萦绕在他的美食世界里，而在往后的日子，它音将依旧，而谢霆锋和全新的超级网综《锋味》却携手优酷，再次站在了新的起点。

发布会现场合影 

作为年度颇值得期待的明星美食节目、超级网综《锋味》将于今年Q4在优酷独家上线。谢霆锋将带着他的“锋味菜”牵手优酷，一起迎接全新网综《锋味》未来的新挑战。据悉，转战优酷，变身超级网综的《锋味》在内容形式上将会有颠覆性升级，随着一场全球性“锋厨”海选序幕的拉开，谢霆锋带队上演的是一场电影级制作的环球美食大冒险。谢霆锋将和他的明星好友一起接受来自世界各地的厨艺高手挑战，届时，展现的不仅是全球厨艺高手之间美食的较量，也是一场探索世界饮食文化之旅。

12场美食冒险旅行，12场厨神之战

不走寻常路的谢霆锋和归来的《锋味》

是歌手，是演员，是综艺咖，也是商人，这些是烙在谢霆锋身上的标签。作为明星，这些痕迹本身并没有什么特别，然而，当“谢大厨”这一身份出现，谢霆锋就像他手下一道道精致的菜品，散发出更丰富的味道。而这独属谢霆锋的不走寻常路。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东先生 

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东先生在现场这样形容谢霆锋——“霆锋和《锋味》是一个非常奇妙的组合，在所有的喜欢做饭的艺人里霆锋应该是最一线的艺人，我没有看到过一个这么喜欢做饭的，对美食这么热衷和爱好的艺人或者明星。”

成为谢大厨，创下“锋味”品牌，据他的经纪人霍汶希称，是“梦想”的力量，而谢霆锋恰恰也积攒了足够的资源和资本，梦想一旦起航，便吸引了更多人的注目，如今它已经不只是一种个人的情怀，更成为谢霆锋的事业。作为一种载体，《锋味》承载着更多的期待，重新归来的它，颠覆之下的挑战，是谢霆锋的，是“锋味”的，也是优酷的。

谢霆锋表示，这次的《锋味》会更真实，会有一些更疯狂的玩法。下面一起来看看，即将走来的《锋味》会有怎样的“不疯不锋味”：

一、全球性“锋厨”海选。《锋味》正面向全球举行一场“锋厨”海选，所有民间高手，不拘年龄、职业，凭实力都可通过优酷星球锋味官方平台上传烹饪视频，而获得进入落地锋厨海选决赛的资格，据悉，目前已有11万人参选。谢霆锋将和评委会亲自选取60名优秀的厨艺达人，进入厨艺比赛环节，最后选出8名优秀参赛者参与全新《锋味》节目的录制，跟着谢霆锋前往全球各美食原产地，接受来自世界各地的厨艺高手挑战。

二、成立180万美食梦想基金。对于通过海选的前三名“锋厨”，《锋味》将成立180万美食梦想基金，作为对美食有极致追求的“锋厨”们的创业投资。

三、电影级制作水准。节目还将邀请谢霆锋的多位明星朋友以美食为名展开全球冒险之旅，12期节目辗转中国、挪威、新西兰等多个国家进行取景拍摄，每期将去往一个城市或者国家拍摄地，寻找当地美食、发掘美食背后的故事。主创表示，《锋味》每一集都是以电影的标准来制作的。

四、与美食随行的还有异国人文风情。每期《锋味》，谢霆锋携明星好友和“锋厨“挑战各地名厨，在探寻各国美食的同时，异国文化、人文风情也成为《锋味》必不可少的一部分。

五、让“看得到，吃得到”的锋味厨房更落地。借助优酷独有的生态资源，《锋味》将跟阿里旗下电商平台合作，在节目形态、新的商业模式上做更多的探索，让粉丝在看节目的同时轻松GET到同款美食。谢霆锋表示，“内容到电商到《锋味》这个品牌，他正在搭建，比如在北京英皇大楼即将成立的《锋味》实验室，将会研发一些如锋味曲奇等新商品和优酷、天猫合作。”

优质的内容和强大的平台总是相互吸引，《锋味》和优酷的联手，无疑是一种更优质的资源联动，对于《锋味》而言，借助阿里、优酷的大平台，不仅在节目的观赏性、流动性、商业性上有从点到线到面的更立体的品牌价值的呈现，对于优酷而言，《锋味》也将成为其打造生活方式类综艺矩阵的冲锋军。

双方联手，打造《锋味》专属品牌

从美食垂直节目向超级网综进击

《锋味》和优酷的联手并不意外，大内容、大宣发时代，优酷的超级能量决定了一档节目从线上到线下、新媒体到全媒体的超广覆盖度，谢霆锋和优酷的合作也早已开始。在今年3月20日，由优酷和谢霆锋联手打造的全新微纪录片《锋味全球美食地图》上线，这是优酷生活频道推出的又一档主打美食垂直领域的节目。在优酷《锋味全球美食地图》中，谢霆锋走街串巷寻找城市“锋味”，亲自介绍和品尝散落在城市里各个角落的美食，其中有米其林等各种餐厅，也有街头美食，给吃货们提供中肯的评价和更实用美食指南。

《锋味全球美食地图》合作的背后，体现的是《锋味》和优酷两者在美食类节目上的共同诉求，强烈而通透，而此次，双方联手打造的《锋味》也是这种契合的加深及延续。

对《锋味》而言，从网台联动到网络综艺，是一次具有更多想象空间的探索，也是打造《锋味》专属品牌的必经之路。相对于电视台，新媒体具有更强的包容性和创造力，再加上优酷自身平台对美食节目的强烈渴求和加持，这些优势对于把“美食”当做事业的谢霆锋而言，无论是在内容玩法上，还是商业模式的拓展，都将为《锋味》带来更大的舞台。正如杨伟东所言，“对于霆锋来讲，“锋味”这两个字绝不仅仅只是一档节目或者是一个美食类的内容，背后承载着霆锋对于美食类节目或美食类内容整体商业的一些思考。”

而对于优酷而言，《锋味》作为一部高品质的美食节目，不仅能填充视频平台对优质内容的需求，对于其搭建美食生活类超级网综矩阵更是一把强大的助力。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚女士 

在活动现场，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚女士与大家分享一道拿手菜——丰富、鲜艳、健康、潮流的沙拉，在她看来，这道菜的特质，恰恰是代表了未来给大家呈现的《锋味》和未来的优酷生活的一个核心的气质。

《锋味》本身就是一个成功的美食IP，而在其花落在优酷平台后，也不是一档孤立的、单打独斗的综艺节目，它将带动优酷美食类超级网综矩阵，和直播、短视频、《锋味美食地图》等一起联动，会有星球互动、KOL的赏析，甚至音乐，这些多维度的矩阵式打法都体现了优酷在生活内容综艺方面的升级。

从头部综艺到优酷超级网综，这是《锋味》在内容和商业上的更进一步，也是优酷平台在打造生活方式类超级网综浓墨重彩的一笔。这是双方的彼此成就。

从《火星3》到《锋味》，合制综艺不断升级

优酷在生活方式类超级网综再破局

2017年6月，《火星情报局3》的发布会上，杨伟东曾分享了优酷破局超级网综的秘诀所在：头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款，三个方向同时发力，走出了一条从探索孵化到融合共长的道路。而《火星情报局》正是优酷“开计划”升级合制综艺的一档力作。

作为破局超级网综秘诀之一的“开计划升级合制综艺”，是优酷一直以来的独家优势，优酷用“开放的平台、开放的合作、开放的营销”去做合制网综节目，“开计划”强调用开放的心态引领产业，实现共赢。而这也是《锋味》和优酷联手的基石。

《锋味》被优酷视为第一部生活方式类头部超级网综，这种让“头部更头部”打法的影响力无疑是巨大的，于优酷而言，其目的或者说野心并不止于此。郑蔚在现场表示，“我们想和我们的用户一起共同创建一种生活方式，是一种当下年轻人更为接受的有烟火味、不讲究、更自主的生活态度，在这种共同的生活态度下，我们会搭建一个内容矩阵，在这有《锋味》，也会有最新推出的《举杯呵呵喝》、《穿越吧厨房》，我们未来马上会继续推出的《疯狂衣橱》等等，有天猫出品、优酷出品等等各种节目，在这个内容矩阵上我们也想搭建一个内容电商生态圈，让内容和电商真的能流动起来。在这样一个优酷生活领域内，我们可能不再是一个纯粹的播放器，我们希望建设为年轻人喜欢的一个线上的生活街区，所以我们把这个街区叫“潮18”，希望我们同喜同好的用户能够一起入驻在这个“潮18””。

可见，无论是超级网综内容矩阵，内容+电商生态圈，还是线上“潮18”内容电商生态圈，都是在为优酷创建一种更年轻、有活力的生活方式服务，而这正是优酷生态平台的体现，也是《锋味》一直以来呈现的天然属性。

结尾

回归的《锋味》无疑有更多新的玩法，而最大的看点还在于12场谢霆锋带领“锋厨”们和世界各地厨神们的PK。在现场，《锋味》网综总制片人霍汶希女士透露，“从霆锋做歌手到影帝，我见他开演唱会，拍动作片，他用自己的命去拼，不用替身，自己去跳楼、滚楼梯、跳巴士，但是，这些都没有他做菜这么执着。”

 《锋味》网综总制片人霍汶希女士

过于认真，会不会太在意输赢？这不仅是霍汶希担心的所在，也是谢霆锋和他的《锋味》将面临的事实，毕竟，《锋味》是一场世界级的竞技。而谢霆锋表示，既使12期都会输，他也接受。所以，这是一档更真实，更具诚意的匠心之作。

《锋味》在优酷的落地花开，选择的是平台，也是一种生态，更是两者对同一种生活方式的追求。两者的合作为各自未来的发展都提供了更多的可能性。我们可以一起见证。

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