看点丨《我想和你唱2》收官 网易云音乐利用社交优势打造强媒体属性平台

上周，历时两个多月的《我想和你唱2》正式收官，12期节目，共邀请了36位华语乐坛歌手、1200位素人参加音乐爬梯还有近300万歌迷参与同框互动，为观众带来了一场场生面别开的音乐大狂欢。

这档湖南卫视推出的大型互动音综节目，每一期都会邀请三位歌坛巨星来跟素人合唱，素人可通过芒果TVAPP、唱吧APP参加合唱，获赞数最高的素人将有机会到现场参与录制，和明星合唱。而《我唱2》也续写了第一季的收视佳话，据统计，前11期有十期收获全国网同时段收视率第一的佳绩，其全国网平均收视率达0.93，平均收视份额为6.49%，累积观众规模2.24亿。此外，《我唱2》对学龄观众也充满吸引力，收视细分数据表明，34-44岁的家长群体与学龄群体成为“想唱”完结篇份额最高的两大收视群体，分别达到10.7%和19%。

而《我唱2》的成功取决于其在传统音乐节目上的创新。该节目以“星素结合”的形式，搭配网易云音乐，实现“台网互动”，为音乐综艺性节目带来了全新的思路和创意。随着时代更迭，新媒体崛起，无论是传统电视台还是互联网产品，都势必会打破常规，进行多维度的“融合”。而这次湖南台和网易云音乐的合作，更为传统音乐节目运营工作者提供了可借鉴性的宝贵经验。

当下移动化、社交化趋势已明

在2012年，韩国鸟叔的一首“江南Style”以移动化、社交化媒体如视频、智能手机等各种传播方式迅速火遍世界各个角落，各种版本的“江南style”像瞬间点燃了一场全球狂欢。而这一现象的形成，归功于“移动互联”的发展。

而与移动化相伴的另一趋势是社交化，如微博微信等。作为强势崛起的各种社交媒体载体形式，将信息的生产和分发环节统一，传播即时信息，速度形成网络舆情中心；通过赋予用户“关注”行为的权利，给予信息消费更大的自主性。

因此，移动化和社交化的发展为所有的用户打造了囊括文字、声音、图像、视频等所有信息载体的复杂系统，这也成为当下互联网产品竞相涌向的入口。例如，陌陌在做直播，微博在做短视频，甚至《王者荣耀》也在深耕游戏社交。

移动化和社交化的趋势已然明了，对于天生带有互联基因的互联产品而言优势自然不言而喻，而对于传统媒体平台而言即是机遇也是挑战。因此，相较新媒体转型，选择同属性的互联产品联手已成为彼此资源联动、优化的高效手段之一。例如，前文所述的网易云音乐平台和湖南卫视在音乐综艺的携手创新。

节目的视听属性与网易云音乐的“亲密接触”

移动化和社交化所带给电视节目的冲击和影响从优酷、腾讯、爱奇艺、乐视等几大网络视频网站的崛起就能一窥端倪。

无论是何种形式的电视节目，网络视频网站无疑正在成为其有力的竞争者。而细分到音乐、视频、短视频、直播等领域，传统电视平台的“滞后”，倒逼其和新媒体平台的相争相融。

而对于音乐综艺类的电视节目，是以音乐为基础，以综艺为外衣，这类节目的视听属性更加明显，也决定了在新形式下，其选择与优质的音乐APP合作，将视听属性的特点发挥到极致的市场诉求。另外，这也是顺应传播全平台化、传播效果叠加化和产业跨接化新趋势的必然要求。

而《我想和你唱》选择网易云音乐作为独家合作伙伴，正是看中了网易云音乐在社交上的巨大潜能。

网易云音乐诞生于移动互联兴盛之时，诞生之初就以社交作为差异化入口，相继推出乐评、分享、歌单等社交功能，使其生来具备了音乐社交的基因。尽管没有PC时代的用户积累，网易云音乐还是以移动化和社交化打破了当时的在线音乐格局。从2013年上线至今，用户数已突破3亿；用户自主创建歌单总量超过4亿个，用户日均创建歌单量 62万个；累计产生4亿条乐评，用户日均产生乐评数150万条；每日音乐分享量达500万次，每日用户点赞数达2000万次。2017年4月，网易云音乐宣布完成7.5亿元融资，估值达80亿。

强势运营的网易云音乐

助推《我唱》吸睛

网易云音乐的成功，是顺应移动化和社交化趋势所致，尤其是在社交化方面。社交犹如云音乐的一把利器，并且渗透到了云音乐产品、营销、运营的方方面面。作为传统媒体代表的电视娱乐节目《我唱》，恰恰欠缺的正是这一环。

音乐节目在“看”的属性上，已经在电视直播过程中满足了大众，但是其“听”的属性和分享传播，却在网易云音乐这一环弥补了其短板，实现了音乐价值传播的最大化。而《我唱》的成功直接展示了云音乐在运营方面的优势：

1. 巧妙运用活动H5进行节目报名宣传与歌曲推广；制作云村星素同框短视频，促进报名参与度，提高节目热度。

2. 策划明星等节目相关专栏，挖掘节目亮点，引导用户关注。推广节目歌曲的同时进一步提升原声带歌曲、mv热度。

3. 挖掘云音乐热评资源，制作嘉宾歌曲热评海报进行站外扩散与推广，后期还变换了热评海报内容板式，改为让大家“猜歌”的形式，鼓励大家积极参与。

4. 推出节目歌单《麻麻，我想跟他们合唱！我想和你唱特辑》，在每期节目播出后补充新歌并进行首页推荐，为提升节目歌曲热度。截至目前，歌单播放量超3800万，收藏量超31万。

5. 整合站内外资源强势宣发。针对更广层面的用户全面铺开节目、歌曲的宣传。如焦点图、开机、全站推送、官方微博、站内大号、微信文章等。

一直以来，网易云音乐以“社交”为据点在营销、运营方面的功力深厚众所周知，在今年3月网易云音乐的“乐评专列”，6月的“起飞吧，音乐的力量”都展现了其独具一格的创意。而其和具有视听属性的电视节目的台网互动也是在推进其资源优化，最终形成双方的互哺。

从长期来看，台网互动会成为互联网移动化、社交化发展下的新趋势。《我唱》和网易云音乐的合作为具有音乐属性产品之间的合作开拓了一种新的模式，也为以后音乐综艺模式的创新提供更大的可操作空间。可见，对于运营工作者而言，如何准确把握住电视节目和互联网产品的融合点，实现优质节目的长线传播以及口碑积累，依然是一个颇具深挖的课题。

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