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看点 | 音乐分众化大势所趋 5sing加速原创音乐人突围

2017-08-06 毛利小二郎 读娱 读娱


导读:数字音乐平台和“各有所爱”的听众给音乐新人带来无限机会。这是原创音乐人最好的年代,也是原创市场的黄金年代。

 

民谣方兴未艾,嘻哈高热不退,又一匹音乐“黑马”冲进了热歌榜。


 

7月29日,养成式偶像选秀网综《明日之子》终极战第一场,选手毛不易一首原创歌曲《消愁》震惊全场。仅一周,《消愁》凭19万销量超越《凉凉》登上酷狗单曲畅销榜周榜单首位。昨天结束的终极战第二场,毛不易又出新作:《像我这样的人》连刷现场人气指数,上线酷狗后评论秒破999+。



 

从《成都》到《消愁》,人们终于不再只为巨星呐喊,歌手也不再走捷径翻唱经典,随着曲风各异的原创作品相继面世,看似众口难调的音乐受众,实则让音乐人看到更多希望,分众化市场已是大势所趋。

 

在酷狗,不仅头部原创音乐人李荣浩的代表作《李白》,以近300万销量排名单曲畅销榜总榜单TOP10,不少新晋音乐人也尝到了甜头,比如酷狗旗下5sing原创音乐基地,一年就圈粉40万的音乐新人VK,平均作品播放量达几千万,更在酷狗的流量支持下,频繁登陆各音乐榜单。


 

这些曾经被称作“小众”的原创音乐人,正在马不停蹄的刷屏、积粉、赚钱,并在数字音乐平台的流量作用下,逐渐成为引领音乐产业的中坚力量。

 

大众为何听不腻这些原创音乐?

 

不飙高音,不耍花枪,编曲也不一定够时髦,甚至有些原创音乐只是碎碎念的“诉说”,为何还能让人不自觉去买单,去反复循环?

 

QuestMobile近期发布《移动互联网2017年Q2报告》显示,国内音乐用户规模已达6.29亿,增长趋于稳定。虽然用户规模遇到天花板,但近两年不时“空降”的几首原创歌曲总能给人惊喜,《成都》、《房间》、《明天不上班》等作品能走红,主要还是归功于“接地气儿”的歌词。所以,同样的成功也复制在毛不易的“一杯敬死亡,一杯敬自由”、“像我这样莫名其妙的人,会不会有人心疼”这几个扎心的句子。


在《中国好歌曲》的音乐总监安栋看来,这些歌曲的走红,是因为作品倾注了创作者多年心血和积累,并非流水线上量产出的作品,它更能代表创作者的态度,包含个人故事和情感。所以,这种“人歌合一”产生的强大力量,是能和一线巨星抗衡的。

 

另外,走心又贴近生活的原创音乐为听众带来情感共鸣,人们在歌词中发现了自己的样子,所以圈粉、刷屏也就不言而喻。

 

但在不久的过去,一度“小众”的原创音乐容易被大众误解,赵雷就曾在登上《我是歌手》后遭遇身边人不解、指责。但随着越来越多“原创音乐人”走上电视,公众观念的转变也随之变化。这些音乐人不再自命清高、画地为牢,主动走进大众视野的另一个原因,是因为他们看到了希望。


Jam的《七月上》、JC《说散就散》、齐一的《这个年纪》,这些看似小众的原创歌曲,在酷狗都是评论过10万的爆款;在5sing原创音乐基地,回音哥、董贞、幕寒、VK也都是坐拥几十甚至上百万粉丝的大V人物,歌曲平均播放量超千万,是被粉丝敬仰的“大神”。


 

其实所谓的小众音乐,都蕴藏着一颗做大众的心,刘欢曾对此表示好音乐就是为了让更多人听到,不管是小众还是大众。而任何曾经小众的事物能走红成为大众,基础一定是“受众共鸣”。

 

所以,音乐不一定要用那么多绚丽的招数,成熟的技法,知名的制作团队,看似低成本的走心、贴地气,才能赚得人气满盈,收获不输主流歌手。

 

被重塑的数字音乐“蛋糕”  原创音乐分走多少? 

 

据国家新闻出版广电总局《2016音乐产业发展报告》,2016年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元,较2013年增长了4.73%。其中数字音乐产业达481.2亿元,成为继卡拉OK市场、音乐教育培训产业之后的第三大市场。截至2016年底,全球共有1.12亿付费音乐流媒体订阅用户,推动流媒体收入激增 60.4%,数字音乐收入首次占到50%。

 

不同于视频网站内容的“一次性消费”(在优酷花6块钱买一部收费电影你肯定看一遍就不会再看了),好的音乐内容属于“频繁消费”产品,一首歌可以听很多遍,一张专辑也可以循环播放,这意味着占领了版权便占领了用户时间,有了足够体量的忠实用户,在商业化方面便更具备想象力。

 

2016年7月,酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐三家宣布合并,2017年上半年,TME(腾讯音乐娱乐集团)正式成立,并与环球音乐达成独家合作,正版曲库扩充至1700万首,在目前主流的音乐平台中,TME市场占有率是最高的。据易观千帆、艾瑞咨询发布《2017年6月移动APP TOP1000排名榜单》,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐继续占领数字音乐市场前三名,更在强势版权支持下,接连打造出爆款数字专辑。据官方数据,2017年上半年鹿晗《Xplore》销量超过350万,吴亦凡《6》销量超过260万。

 

发展到2017年上半年,被互联网重塑的音乐消费,呈现出需求广、成本低的状态,虽然打造出不少销量爆款专辑,但数字音乐市场的蛋糕想要再做强做大,就要继续探究这稳定的6亿用户消费潜力。显然,继续透支消费那20%的一线歌手并不明智,多家平台开始将目标圈定在原创音乐市场,而在挖掘原创音乐商业价值的尝试中,酷狗音乐其实很早就抢占了先机。

 

酷狗旗下5sing原创音乐基地,是中国最早期开始研究音乐众筹的商业模式,比如今年年初借着IP大剧《三生三世十里桃花》片尾曲《繁花》,刷爆朋友圈的董贞,就在5sing以原创音乐人身份重新被广大观众认识,她也趁热打铁开启了人生首个全国巡演,同步上线的《贞惜有你十周年纪念专辑》在5sing原创音乐基地超额2倍完成众筹目标。


 

在5sing,超额完成众筹是一种常态,从数字专辑到线下livehouse,这些 “原创音乐”的创作者,借助5sing实现自己的梦想,并在酷狗音乐的流量支持下被更多的人认识。而酷狗的成功,就在于一手紧紧抓住头部内容,一手用更精准的技术算法人、工推荐给原创音乐新人机会,让他们可以在这块人人争夺的市场蛋糕中分一杯羹,也让这块蛋糕更甜更大。


 

数字媒体平台为音乐人插上“翅膀”

 

虽然越来越多的原创音乐人获名得利,但一夜成名的渠道也伴随而来了过渡消费,他们面临的担忧,是“生命力不会长久”。对优秀音乐人的持续性推动,和音乐产业链的良性发展,依然是整个音乐产业努力的目标。这时,数字媒体平台就为他们插上可以飞的更远的“翅膀”。

 

酷狗近几年独家合作多个热门音乐综艺,让观众可以持续关注那些从综艺舞台“火起来”的音乐人,引导他们去听歌手的其他作品。从《中国新歌声第二季》家喻户晓的选手叶炫清,在酷狗最火的作品并不是节目中唱的《从前慢》,而是她之前为网剧《双世宠妃》献唱的《九张机》。读娱注意到,《九张机》的作曲人周琦早在2011年就入驻了酷狗音乐旗下5sing原创音乐基地,这里藏龙卧虎了许多如今已经成名的音乐人,例如李玉刚、好妹妹、戴荃、董贞等。


 

中国的音乐市场,从黑胶到卡带,从CD到数字音乐,人们获取歌曲的介质不断变化,平台推歌的方式也不断升级。根据用户听歌习惯产生的智能歌单,让人们听歌变的省事贴心,但若是过于单一的大数据算法,反而会固化听众的音乐视野,反复听一类歌曲,不利于新晋音乐人曝光。所以涵盖了音乐人生活动态、社交互动、直播功能的5sing原创音乐基地,为原创音乐人提供出“自我运营”模式,为他们的长远发展支了个好招。


 

在5sing,平台从不同维度建立歌单、榜单、音乐专栏让用户可以从高聚合的音乐内容上认识更多音乐人。而且,不论是头部艺人还是新晋小生,在这里都能被赋予合适的推荐位。5sing原创音乐人董贞在接受媒体采访中表示,5sing最吸引人的地方,就是不管你有没有名气,只要有优质作品,就能得到推荐,并进而获取酷狗音乐的流量、资源支持。

 

原创音乐被推荐到酷狗后,基于用户听歌行为的大数据算法——“每日推荐”形成个性歌单,“激活”这些音乐的大众市场。酷狗新版本的推荐音乐,会最大化分析用户喜好,做到讨好听众耳朵的同时,扩大用户的听歌范围,歌手涵盖主流IP和新晋音乐人,还有不少是沧海“遗珠”,即使是习惯一种曲风的用户,也会在歌单中找到未知的惊喜。

 

数字音乐媒体让音乐市场环境大好,在线音乐已经逐渐打破了流量、功能和版权资源的边界,而且各平台都积极推出了扶持原创音乐人计划。就在近日,腾讯音乐娱乐集团宣布启动“音乐人计划”,旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台将从多个维度支持原创音乐人。

 

在大环境和平台努力下,如今的音乐人已经不用靠炒话题来博取昙花一现的曝光,而是可以专心创作,这对音乐人来说才是最好的帮助。

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