看点丨Papi酱代言名表、主播与TFBOYS同台开演唱会，网红像明星一样开始进入了主流阵地

“历史”总是惊人的相似。从传统媒体与新媒体的相争相融，从传统文学之于网络文学的为之侧目，现在，中国娱乐生态中正发生着另一个“反对无效”的事实——网红经济的规模及发展模式正以不可阻遏之势进入新纪元，而以往我们视为“草根”的“网红”也从曾经游离主流边缘，到如今登上“庙堂”之高，以明星式的进化，和其并肩，用自己的魅力与价值证明了网红群体的崛起和明星化趋势。当下，最有力的例子即是8月27日在工体的一场备受瞩目的演唱会，届时，TFBOYS组合、梁静茹、陈小春、Vivian f、萌小美、子豪等当红明星和超人气网红们将同台演出。在变幻莫测的互联时代，毋庸置疑，很多事物的变化已让我们“触”不及防。

主流之路：击碎与明星之间的圈层桎梏

2016年，Papi酱代言奢侈品牌积家曾引起广泛热议，也成为当时网红携手高端品牌、进入主流视野的一个典型案例。不可否认，积家希望为自己营造话题效应以提升关注度，而“网红”Papi酱正是一个能够拉动话题的高手，依托自己的巨大粉丝群体，利用直播，微视频，轻易便达到了积家的预期效果。

在广告和营销领域，早已“英雄不问出处”。名牌代言不再是明星、名人专利，Papi酱强有力的证明了“网红”也有代言大牌的能力和实力，这是网红和明星的一次角力，一次交集，更是一声响亮的进军号角。其后，知识网红“罗辑思维”成功吸引了“有道云笔记”、“一气奔腾”等商家赞助；顶着王思聪前女友的“网红”雪梨七年内的营业额超过10亿人民币……

同时，还有更多网红开始成功进入传统明星圈层，如池子、李蛋扬名网综《吐槽大会》，并成为各大综艺的抢眼嘉宾；黄灿灿参加《天天向上》《奔跑吧兄弟》等综艺节目后，最终由网红转型为演员；南笙则参演热播电视剧《楚乔传》……这一过程，无疑是网红进化为明星的过程。另外，加之开头所提一直播的“心动一下”明星盛典演唱会上网红与明星的同台演出——诸多事实彰显，网红已逐渐从非主流进阶到主流，曾经的“网红的归网红，明星的归明星”的固有观念，已被彻底打破。

就像世上没有无缘无故的爱一样，时势下，也早已产生了为网红群体之改变所供给营养的肥沃土壤。

与明星同质：粉丝效应突显商业价值

当破局已成定势，网红与明星的差距自然会逐渐消弭。而在读娱君看来，带来这种改变的直接原因主要有三点：

——直播等展示场所的变化。短视频和直播的兴起，除丰富了内容的表达形式，更直接把“网红”这一概念推到了大众面前。这个本就来之大众的群体，借助直播东风，以更亲和、零距离的姿态迅速崛起，超高的曝光度使其成功积累了大批的粉丝。

——粉丝效应背后的商业价值和影响力。网红粉丝量的增加和粘性，让更多的行业开始正视这一群体，并提供专业的平台挖掘其更大的商业价值，正如前文所提到的南笙、黄灿灿等网红，商业活动带来更多线上线下的曝光。而这种曝光度的增加在进一步提高其人气、影响力和商业价值的同时，也在进一步加强网红和明星的同质化。例如，具有400多万粉丝的电商网红超人张大奕，其展现的品牌“带货”影响力也完胜大部分明星。

——优质网红自带明星属性。并不是所有的明星天生就是明星，一是机遇；二是自身条件。而对于优质网红而言，借助直播走向大众的他们，凭借着各自相当出色的才艺、气质和独特的个人魅力让其拥有了超高的人气。他们不缺明星范，或许只是需要成为演员等职业更专业化训练的加持。

当网红拥有了和明星同有的价值和条件，新势力的破局已避无可避。从初始时奋战一隅到现如今粉丝群体庞大、话题性强大、产业链日渐扩大，从2016年“网红元年”时被预言为“昙花”“泡沫”，到2017年网红经济市场规模已过千亿……“网红”作为这场行业巨变的重要参与者，姿态和视野也都已随之愈发主动、开阔。当下，“网红”这个词也经历了从中性到贬义，再到中性，直至今天有了和明星并肩的趋势。这个演变是网红以及网红经济都正在经历一场主流化和明星化的变迁。

同时，更重要的是，“网红”经济本质是互联网时代眼球经济的流量变现，网红经济爆发于2016年，与移动视频爆发时间点相契。例如，发动“冰桶挑战”的秒拍、生产“PPAP”“洪荒之力”等段子的小咖秀、举办“画出生命线”等活动的一直播，为红人们带来了更多展示平台的同时，网红作为内容生产者，也在更大程度上满足市场需求，成为市场发展和走向的推动者之一。

与市场相悦，共创多元模式

“网红”作为一种正在反正中的文娱现象，由于契合用户需求、填补市场空白，因此正在成为一种主流的娱乐文化方式。更重要的是，“网红”崛起受到追捧，证明了普通人可以通过展示个人特长而实现自我价值这个路径的可行性，多元的氛围激发了更多的创意和更精心的内容的生产，而这之前曾经是传统媒体时代，“明星”产业最擅长的——事实上，在前面提到的TFBOYS、好妹妹乐队等都是发迹于互联网时代的明星，好妹妹乐队以互联网众筹演唱会“一战成名”，而TFBOYS更是当前互联网时代下粉丝经济的最大亮点，某种程度而言，现在的明星们多数都是“网红”，粉丝运营、直播等对于他们而言也并不陌生。

是的，次元壁已破，所以一直播“心动一下”明星盛典演唱会让Vivian f、萌小美、子豪、王一多、莫小梦、木头等六名一直播超人气主播直通万人体育馆，与TFBOYS组合、梁静茹、陈小春等明星大咖同台表演。据悉，这六名主播均是一直播才艺类比赛“我想一直唱”中的佼佼者，在一直播上积累了大量的粉丝，才华和实力不容小觑。如：

——Vivian f，舞蹈天赋极高，并获奖无数，如大学期间就曾荣获WDSF国际标准舞青年组第一名；

——子豪，外形好、性格幽默，每次直播都能获得近百万的观看和数额庞大的粉丝打赏；

——王一多，音乐学与市场营销双学位高材生，被誉为“校园民歌小天后”，应邀担任直播嘉宾、参演网络电影、录制个人单曲等，可谓能者多劳型网红的典型代表……

Vivian f 

头部主播们的粉丝动员能力惊人，丝毫不弱于“明星”。据不完全统计，有“一直播一姐”之称的Vivian f，一人仅在决赛直播中就收获了488万次观看和226万次点赞，单场打赏金币更是达到了惊人的143,009,010枚，合计人民币约143万，粉丝完全凭个人喜好评选出了他们心中的“超级明星”。而且此次活动的人气主播还可加入从网红到明星的“红星计划”，并有机会获得专业团队为其量身打造的唱片，实现音乐梦想。打出演唱会、唱片、高规格站内宣传资源匹配这一组合拳的一直播，将“造星计划”推进到落地阶段——“心动一下”明星盛典演唱会正式这一“造星计划”的步骤之一。

网红以主角身份，踏足本次演唱会这样的主流舞台和大牌明星同台，离不开他们自身的努力和才华，但最终促成这一现象，是大环境多方助力下的一种水到渠成，如：

——互联网经济体点、线、面、体的逐步发展，让平台跟平台之间的融合互动深化，也为网红经济创造了新的爆炸性成长的机会；

——网络综艺的崛起，让诸多网红拥有更多契机，摇身一变成为综艺咖和明星；

——受众文化需求的提升、知识经济的兴盛，让逻辑思维等估值和营收看涨……

当然，这一现象也是网红经济在市场认可、资本青睐、多方共赢现状下，向大家进行的一次隆重而华丽的重新“自我介绍”，以促使人们对“网红”及其经济模式产生新的认知和理解——直播平台的竞争已进入下半场，平台运营以及对主播的推广显得愈加重要，此时，一直播开创性的将网红和明星放到同一舞台上，拉近了两者距离，也慢慢将“网红”的身份概念加以升级和外延，这对网红经济发展模式的多元化来说，无疑是一次颇具象征意义的探索和开拓。

“何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时”，这句诗，或许就是我们当下展望网红与明星关系时的一个注脚；“桐花万里丹山路，雏凤清于老凤声”，则或可做我等对未来网红经济之期待殷殷。

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