2017暑期档网综战：《萌主来了》《举杯呵呵喝》等分众节目成中坚力量

在暑期档，一部破了N个记录的《战狼2》竖起了国产电影新的里程碑，成为了名副其实的爆款；而因《战狼2》的火爆，也使历史军事题材在影视剧方面怒刷了一把存在感，再加上《军师联盟》的热播，军事历史类IP的风口论成为暑期档影视剧的意外收获；而在市场愈加膨胀的网综方面，由四家视频网站分别重磅推出的偶像养成节目《中国有嘻哈》《2017快乐男声》以及《明日之子》也在暑期档同期PK，增强了彼此的话题、看点，但是除了一时的热议和个别走红的单曲，却并无哪档节目有推出下一代偶像的苗头，而这或许也意味着，暑期档网综的不及预期。

然而，除了这些大投资、大声量的网综大牌，对于同时深耕垂直、分众类网综的视频网站而言，如何提升平台整体节目的平均值也成为一个重要战略，也因此诞生出一批如《萌主来了》《举杯呵呵喝》等更具特色、小众的网综节目，虽然在投资、声量上稍逊一筹，但无疑也是各平台保持竞争力的中坚力量。

《萌主来了》从萌娃到萌宠的主角切换

日前，由腾讯视频、星驰传媒等联合出品的《萌主来了》第一季收官，在最后一期的“回忆杀”中，一边让观众连呼“太坑了”，一边又“刚才哭现在笑”，由此也可看出这档节目的强杀伤力。

《萌主》是一档以明星体验代班宠物临时主人为主题的星宠互动真人秀。节目中的宠物因为主人出于各种原因，短时间内不能被照顾，明星以临时主人的身份出现，帮助原主人对寄养宠物进行全方位照顾，并带宠物融入自己的生活。从节目体量而言，相较《明日之子》《火星情报局》等大型网综节目，《萌主》属于典型的小众、慢热、治愈系节目。而其与以往节目最大的不同在于，从人到萌宠的主角切换，在这档节目里嘉宾非一线大牌，主角更是“狗设”，可以说在目前国内网综IP中颇具创意。

于大众而言，养宠物的家庭虽然在增长，但依然只是一小部分。而这档节目就是在向观众们展示有宠物家庭的一种生活方式，在日常的相处中，也分享他们对待宠物的态度、情感。

在读娱君看来，这是一种观念和情绪的传播，就像忠犬八公的故事，通过一个故事我们看到更多的是陪伴、温暖，在人和动物有着巨差的物种之间，带来的震撼也更触动人心。

另外，虽然也逃不开用明星嘉宾来增加看点的套路，但是，相对很多节目的八卦性质，这档节目拼的是一种以宠物为主角的互动和吸引力，展现了陪伴力量的同时，也揭开了一小众群体具有的社会现象；其中，有一期讲述工作犬的日常，进一步加深了“宠物”在陪伴之外的使命和存在感。看过这档节目，似乎会更深切地理解，为什么于他们，宠物会是“孩子”般的存在，或许，作为一名观众也会不由得思考——当你的生命多了一只宠物，你的生活会有什么变化？忠诚、信任、陪伴、温暖……，可能它给予你的远比你想象的多。

《萌主》也有瑕疵，和大多网综一样，其也没有逃过网友的火眼金睛——被炮轰抄袭韩综《玛丽和我》，在读娱君看来，对于自称“80%的综艺IP创意都源于内部”的腾讯视频，恐怕还需要在原创IP上亮出更大的实力。

目前，《萌主》第一季收官，平均每期5000万次播放量的成绩可谓相当亮眼，但是，值得注意的是，另一档由罗志祥+飞行嘉宾+萌娃+萌宠的成长挑战真人秀《小手牵小狗》也于8月17日于优酷上线。而与《萌主》不同的是，后者的主角是游走于各节目舞台的素人小红人儿们，这里也有他们与宠物相处的点滴，彼此不同的性格展现成为观众的最大看点，不乏感动和欢乐，但是，放在聚光灯下的成长，难免会在成年人的眼光中被放大、解读。而且，在这档节目中，宠物更多成为孩子们表现自我的一种道具和陪衬，虽然节目元素组合让人耳目一新，但是，在读娱君看来，本质上更像是《放开我北鼻》的升级版，期待在后期节目中会有更新的立意体现。

除了腾讯和优酷相继推出“萌宠”节目，爱奇艺也早在今年初就计划推出《我的萌宠大人》，看来“萌宠”题材又再次被几家视频网站同时看中，前有《2017快乐男声》《中国有嘻哈》《明日之日》的一场暑期档混战，其后或有颇具治愈系“萌宠”节目的三家角力，可谓好戏不停歇。

有酒有故事的《举杯呵呵喝》少了点什么

《举杯呵呵喝》是由优酷、天猫、因唯，巨匠四方出品的全网首档明星酒后真言秀。节目由胡海泉、赵英俊、沈南、杨迪组成的“胡喝帮”坐镇主持，每期邀请不同嘉宾参加明星酒局，以访谈+游戏的形式，喝真酒、说真话、做真我。节目在播出伊始，就颇引人注目，毕竟，明星八卦对观众还是有很强的吸引力。

胡海泉在第六期节目中曾说过这样一句话——不要在不熟悉的情况下，去给其他人贴上太多所谓的标签，从这句话也能看出这档节目的基本属性。往期节目的嘉宾以及围绕嘉宾谈论的话题，除了一些“爆料”，也基本都在“说真话”中帮嘉宾撕“标签”或去改变观众的固有看法，例如周杰的直、宁静的真性情等，在炒作，谣传之外，这档节目为嘉宾提供了一个更放松、更直接有效的方式直面观众，说出更真实的故事、感受。就目前的国内综艺而言，《举杯》的创意是一种突破，也造就了节目最大的看点。

但是，也因明星的职业，让这档真人秀节目的可看性被打折，先不论第三期嘉宾大张伟与节目组的“不愉快”，在第六期几位主持人和宁静的座谈也明显让观众感到酒局“拘着，放不开”。可能每期节目的效果也因人而异，但是，作为观众也清醒知道，猛料可能更多的只是“套路”，毕竟只要还在影视圈，规则的重要性也不言而喻。

虽说《举杯》的立意很吸引眼球，创意却并非首家。在20多年前的香港亚视就曾推出过《今夜不设防》，由香港四大才子其中三位：黄沾、倪匡 和蔡澜共同主持，节目气氛轻松幽默，有如老友聚会，节目言论开放自由，上下纵横无所不谈，尤其爱邀请当红明星，名人剖析内心世界，创下高收视成绩；而在2016年，韩国也播出过类似节目《人生酒馆》。与后两者相较，《举杯》更倾向于《今夜》，但在尺度、话题方面吸取了前者的教训，节目意在讲故事而不是展现酒桌文化。

在节目的最后，胡海泉的一段话也能清晰的表达节目的立意——太急没有故事，太缓没有人生，好事从不怕晚。就像我的兄弟们，他们虽然长得猴急，但是人生路却走得从不着急，沈南用了八年的时间成了台风稳健的知名主持人；赵英俊用了十年的时间成了最会演戏的音乐主持人；杨迪也同样用了十年的时间，才成为炙手可热的全能综艺王；我们都不是天才，但是我们都坚信好事不怕晚，这里有酒还有故事，深夜食堂，请你来听。

这段话在介绍了几位常驻嘉宾的基本特点外，也强调了“讲故事”的定位，但是，在读娱君看来，虽然每期节目也都有如“喝最长情的酒，交最长情的友”或“太美的承诺只因太年轻”等“鸡汤”，但无论是于观众想看的八卦，还是普遍价值观输出，都明显份量不足，或许如网友所言，这档节目更考验的是主持人的资历和人生阅历吧。

如《萌主》《举杯》这样采取分众策略的网综节目可能在未来会有更明显的趋势，毕竟随着节目类型的多样化以及数量的供过于求，找到精准受众，增强用户粘性，才是最省力、高效的方式。而同期播出的还有乐视的《好好吃饭吧》，虽然有让人“不想好好吃饭”的魔力，但在游戏、做菜以及结尾嘉宾与粉丝的互动中，也总会有别样的惊喜……所以，在头部网综之外，不妨关注一下中坚力量们吧。 

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