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财报丨爱奇艺豪掷6.18亿购入《盗墓笔记3》等, “IP+鲜肉”模式能拯救欢瑞世纪吗?

2017-10-16 赵二把刀 读娱 读娱

读娱丨yiqiduyu

文丨赵二把刀

 

风水轮流转,今年到谁家?——随着一波高品质剧集的涌现,坊间都说“IP+流量明星”的模式不行了,但内外交困的上市公司欢瑞世纪却仍以这一模式,获得了腾讯和爱奇艺两家近15亿的购剧大单,可见IP和流量明星在市场上仍然具有相当的竞争力。

 

据欢瑞世纪10月15日晚公告,公司近日与爱奇艺签署了《天乩之白蛇传说》

《盗墓笔记3》的版权协议,合同金额合计为6.18亿元,这也是继9月和腾讯的8.4亿元合同之后,欢瑞世纪的又一利好消息。


 

接连拿下大单,IP剧成欢瑞救命稻草

 

陷入麻烦中的欢瑞世纪陆续迎来好消息,而这得益于欢瑞世纪之前在IP领域的布局。

 

和爱奇艺签约6.18亿——根据10月15日,欢瑞世纪的公告,其出品的电视剧《天乩之白蛇传说》、网络定制剧《盗墓笔记3》分别作价3.3亿元和2.88亿元,将独家网络版权售与爱奇艺。



和腾讯签约8.4亿——而在9月22日,欢瑞世纪还和腾讯签署了8.4亿的大单。《封神之天启》《青云志3》《盗墓笔记2》版权在腾讯视频、并预计从2018年暑期开始陆续上档播出。此次的授权费为含税合计人民币 8.4亿元。

 

共计近15亿的协议对于欢瑞世纪是利好消息。根据之前财报显示:2016年,其净利润达2.65亿元,同比增长56.7%。但今年一季度却亏损2895万元,2017年半年度业,今年1-6月,欢瑞世纪预计亏损幅度超3000万元。

 

所以,这一揽子的购剧协议,将使欢瑞世纪2018年的营收和利润得到很大的提升。

 

内外交困之下,互联网资本提升欢瑞业绩

 

欢瑞世纪在发布半年报前后,陷入到周播剧场进展不利和被证监会问询的各种麻烦中。

 

被调查——7月17日,欢瑞世纪发布公告称,因涉嫌信息披露违法违规,证监会决定对公司进行立案调查。同时,欢瑞世纪又发布公告称,因实际控制人及其一致行动人浙江欢瑞、陈援及钟君艳(以下称控股股东)质押给中信证券股份有限公司的股票触及平仓线,公司股票自2017年7月18日开市停牌。


同时,欢瑞世纪因为年报中的细节问题已经被证监会发函询问,回顾了关于李易峰借款、大客户集中等敏感问题,而被立案调查也是延续了信息纰漏中存在的问题。

 

周播剧场失手——据资料显示,欢瑞承包的北京卫视的周播剧场的收益惨淡,据媒体报道,周播剧场的招商却远未达到预期,实际上北京卫视的周播剧场在今年3月以来只签署过一个150万的短期冠名客户,其余周大福珠宝、58 旗下安居客、TATA 木门、欢瑞游戏,均为进行客户培育的“赠送”,无实际收入。


 

而在诸多不利因素的影响之下,欢瑞世纪在8月称将就多部影视剧的售卖权和视频网站展开谈判——而这些有IP托底和流量明星加盟的剧集获得了腾讯和爱奇艺的认可,由此也有了后续的近15亿的购剧协议。

 

尤其值得一提的顶级大IP《盗墓笔记》更是欢瑞世纪打动视频网站的利器。据介绍,《盗墓笔记》1-9部购入的成本、也就是给南派三叔的是500万,而这个费用,欢瑞世纪拿到了六年电视剧(达到约定后可顺延4年)、七年游戏的版权。

 


而《盗墓笔记》第一部在爱奇艺播出后,就达到了网剧的流量巅峰,带动了爱奇艺的会员付费热潮——这或许是腾讯和爱奇艺分别愿意购入2和3的原因。

 

而这或许也将带来另外一个问题,爱奇艺和腾讯视频会就《盗墓笔记》系列达成互相授权的协议吗?保持这一IP剧的连续性?

 

“IP+ 鲜肉”模式不行了吗?市场还是认可的

 

值得一提的是,当下整个市场对于“IP+流量明星”的模式是有反思的。

 

进入2017年,IP+流量模式似乎有一些不太灵光了。张艺兴《求婚大作战》、鹿晗《择天记》、黄子韬《大话西游》等等,在市场上都难言完胜。

 

尤其是以近期大热的《白夜追凶》《军师联盟》《河神》,以及年初的《人民的名义》等口碑和流量双赢的剧集,都不是顶级IP+流量明星的搭配,诸多老腊肉和中生代演员在电视剧和网剧市场的反攻也成为年度剧集圈的一大看点。


 

但资本和市场对于“IP+ 流量明星”这一模式还是认可的,不仅欢瑞的这些剧集,还有诸多待播的剧集也都延续了这一模式——杨洋主演的《武动乾坤》、吴磊的《斗破苍穹》、黄子韬杨幂《谈判官》、《凉生我们可不可以不忧伤》、马天宇、郑爽《逆流成河》等,都早早被电视台和视频网站买下。


 

尤其是慈文的IP剧《凉生我们可不可以不忧伤》之前也被爆出卖出的版权费用将近12亿,超过周迅和霍建华主演的《如懿传》。

 

而在面对诸多困境的情况下,欢瑞发起的IP剧的谈判,也获得了不错的成果,这也说明爱奇艺、腾讯等互联网平台对于这一模式的认可。

 

欢瑞世纪的麻烦不仅是“流量明星”留不住

《盗墓笔记》第一部主演李易峰,《老九门》的主演陈伟霆和张艺兴…毫无疑问,这些顶级的流量剧的当家主演都是最有号召力的流量明星,而在目前公开的信息来看,欢瑞世纪后续的一系列的IP剧的主要演员并非这些最贵和最有号召力的流量明星。

 


  • 在腾讯视频的发布上,《盗墓笔记之云顶天宫》首次对外公布主演,男主角秦俊杰。

  • 《封神之天启》清一色的新面孔,张睿、李曼、刘学义、白雪等。

  • 《白蛇传说》的主演是杨紫、任嘉伦;

  • 《青云志3》已开机,但主角未公布..

 

从目前公布的片单可以看到,作为欢瑞最有人气的当家明星,李易峰目前并没有出现在片单里,未来两年的片单中担任欢瑞出品剧的主要是杨紫、舒畅和秦俊杰。和曾经的杨幂以及现在的李易峰比起来,这几位欢瑞力捧的的当家明星的号召力和粉丝动员能力还是逊色不少,而李易峰和欢瑞之间的合作似乎也越来越集中于“艺人经纪侧”。

 

除了周播剧的问题之外,欢瑞的问题之一还在于持续上升的成本。在影视版块的上市公司中,欢瑞世纪的成本居高不下。财报显示2016年,其包括演员、导演、制片人、道具、美术等现场人员劳务费成本约为1.22亿,但拍摄制作费成本却高达1.42亿,占比50%,2015年仅占比14%。而和其他公司相比,欢瑞世纪宣传费用的增加更为明显。根据欢瑞世纪年报披露,其2016年宣发费用为9926万,较上年的2843万增加了249%。


 

周播剧场、运营成本、回款等或许都将成为制约欢瑞世纪利润的提升,但IP仍然在大幅提升欢瑞世纪的业绩。

 

一草一木,皆为天定;一饮一啄,皆为前缘。以IP获得资本市场认可的欢瑞世纪,在借壳上市后在周播剧场等领域的扩张,面临着成本上升、渠道变化还是回款风险等,使得其业绩受到影响;而对于IP的提早布局和对于新演员的培养,也使得欢瑞在危机之下得以连续签到大单——对于渠道方而言,IP和流量明星仍然是获取用户和流量的不二法门,毕竟,没有IP和流量明星加持的剧集更是拼运气的一件事儿。

 

欢瑞出品,能否找回《盗墓笔记1》的辉煌?能否持续获得互联网平台的认可?

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