音乐丨给电视综艺注入“互联网气质” 《蒙面》《天籁》合作酷狗破解“星素”难题

读娱丨yiqiduyu

文丨王君子

2017年步入尾声，国内电视综艺的“新品额度”已所剩不多。纵观前三季度，相比热门网综《中国有嘻哈》、《明日之子》的高口碑走势，电视综艺宛如站在风口上的“浪花”，在“限星令”等压力下略显疲态。要打造出兼具经济效益和社会效益的爆款节目，“星素结合”是大势所趋，其中，素人的资源、权重、运营及持续影响力的打造，是各大电视综艺深思的重要攻坚课题。

近期，电视音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜2》《天籁之战2》与酷狗音乐展开了一系列“星素结合”的创新尝试。从输送素人资源到场外网友的参与互动，如今电视综艺的“星素结合”，已走过了素人与明星简单同框的1.0时代，开始联手数字音乐平台挖掘素人资源，并引入互联网音乐用户的强互动行为，进入到带有“互联网气质”的电视综艺2.0时代。

明星给素人当“陪衬”   电视与互联网平台携手“拾金”

据《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》，2017年Q2新上的44档电视综艺中，明星类节目有16档，素人类节目有15档，星素结合类节目有13档，素人占据了电视综艺节目超过63%的比例。

如今，星素结合是目前大多数真人秀综艺节目的基本设定，但也同时面临着一些难题：素人表现力不足，加之缺乏明星光环，在众星熠熠的环境中很快沦为路人。如何让素人摆脱主线之外的辅助地位，实现星素深度融合，《蒙面唱将2》和《天籁之战2》做出了突破。

在酷狗音乐飙升榜单TOP10中，《蒙面唱将2》的歌曲占了9席。观众普遍认为，相比上一季，新赛季的节目不止好听，而且更好玩。这种好玩不仅体现在“猜评”带来的乐趣，还因为素人、跨界明星的加入，让猜谜“遍地是坑”。与此同时，节目特别设置的悬疑环节，让节目中首次出现的素人得到强烈关注。

节目的前两期，演唱了《不潮不用花钱》、《屋顶》的蒙面唱将“球鞋侠”因辨识度极高的声线被猜评团一致认为是JJ林俊杰，然而，揭面后的一张素人面孔让观众惊呼“太难猜”、“太意外”。这位借由“面具”获得关注的素人唱将蔡宗强，在给舞台留下深刻印象的同时，也深获场外观众的关注。在酷狗音乐，蔡宗强的粉丝数实现了从0到2万的突破，歌曲评论大多超过999+，被酷狗网友称赞为“素人歌王”。

《蒙面唱将2》运用素人选手，将节目定义的“打捞”气质推进了一大步。同时，牵手酷狗的合作，在上线高清音频的基础上，开通场外观众“猜人”通道制造热度话题，让素人在被“打捞”后的曝光还能得以持续。实际上，当全明星退场，明星+素人成为标配，电视音乐综艺在互联网音乐平台探索更多可能，让素人不仅是“参与为荣”，而是成为决定节目热度的关键砥柱。

10月15日，《天籁之战2》首期节目播出，素人歌手张珊珊、李光首战告捷，一时聚焦了不少人气。但素人要在明星汇集的舞台上快速脱颖而出，实力才是不变的根本。对于电视综艺来说，相比于明星的资源，优质素人的挖掘就像是“大海捞针”，也是一档星素结合类综艺能否火爆的关键要素。

垂直音乐领域的网络直播平台酷狗直播，是《天籁之战2》的独家网络直播互动平台，为节目开通海选通道，酷狗直播网友投票选出的前十名素人，将有机会站上综艺舞台与明星PK。节目方选择酷狗直播合作，正是看上了平台的素人歌手资源，平台不仅打造出庄心妍这样的人气明星，也捧出了蒋雪儿、方雨晨等一众新星，被期待成为下一个乐坛唱将。

音乐直播平台与音乐综艺节目的良好互补，让素人有机会获得更多曝光，也为电视舞台提供源源不断的优质素人。同时，凭借酷狗音乐的流量优势，让站在舞台上的每一位素人歌手，即使走下舞台，也能借助电视人气在平台圈住核心粉丝，继续耕耘音乐事业。

给电视综艺加入“互联网气质”   场外网友“低门槛”参与节目互动

《蒙面唱将2》自播出后收视一路飘红，收视稳居周日综艺冠军态势，酷狗音乐打造的场外观众“花式互动”也尤为亮眼。

相比上一季，“猜歌手”的环节不仅由猜评团过渡到观众投票，节目还将参与猜评的范围从场内引流到场外数字音乐平台。酷狗音乐作为《蒙面唱将2》的独家场外互动平台，集合平台流量优势，网友可在酷狗旗下酷狗唱唱APP一边K歌指定曲目，一边获取节目“猜评”的独家线索，享受更具优势的猜人乐趣。

伴随上周《蒙面唱将2》第七期播出，酷狗官方合作页面显示，已有超过1600万网友参与节目的场外猜评互动。这种通过玩法建立起来的“网台联动”，为电视综艺节目加入了互联网气质，走出场外观众互动受限的“壁垒”。

电视综艺要打破地域、空间限制，让场内观众与场外观众有同样的体验感，才能增强观众的参与度，提升主人翁意识，让观众通过自发互动行为，带动节目话题热度。这就需要节目方考虑，要以什么样的互动玩法，才能让观众真正有兴趣参与进节目流程。

《天籁之战2》虽然只播出了一期，观众已在节目中看出了它的互联网气质和互动门道。节目最核心的PK环节，起到决定性作用的“歌单曲库”，就是由场外酷狗网友投票定制形成。

酷狗音乐配合节目打造了一系列互动模式，让场外网友深度“走进”节目赛程，从制定“直播点歌榜”到“复活赛事”，场外观众拥有了极大的参与权，甚至是场内选手的“生杀大权”。《天籁之战2》的素人挑战明星唱什么歌，要从酷狗网友定制的歌单里选，被PK掉的选手“复活”资格，也要由酷狗网友投票决定。当场外观众具备了可以控制节目走向的权利，这无疑增加了节目可看度，也带动了数字音乐平台用户活跃度，为电视综艺的环节设置激发出更充分的想象力。

今年，酷狗音乐合作了《蒙面唱将2》、《天籁之战2》、《中国新歌声2》、《歌手2017》等几大电视综艺节目，也联手《中国有嘻哈》、《明日之子》等热门网综，不仅节目歌曲在酷狗的播放量、评论量节节攀升，也打造出多个素人歌手的成名案例。

刚刚收官的《中国新歌声2》，酷狗音乐平台的总播放量达到32.9亿；《蒙面唱将2》的歌单播放量目前已超过2500万次，《天籁之战2》单期节目播放量也超过43万次。此前，《明天之子》素人选手毛不易更是凭借歌曲《消愁》成为酷狗音乐首支播放量单周破亿的单曲，不仅歌曲连续占领酷狗单曲畅销榜单第一名至今，毛不易也一度超过薛之谦成为酷狗热门歌手。同样的例子还有《中国有嘻哈》的素人嘻哈歌手，GAI、小青龙等入驻酷狗音乐后，迅速圈粉几万人，连续多周登上热门歌手榜单。

“内容为王”的时代，酷狗音乐整合音乐综艺的优质资源，丰富平台曲库，依据大数据算法，运用歌单、榜单、每日推荐、猜你喜欢等数字音乐产品，增加新人新作的曝光。而酷狗音乐将其平台产品、素人资源等深度融入音乐电视综艺，也是在构建多重音乐场景和互动形式，让用户养成看电视综艺、用酷狗听歌的习惯，这些无论对于电视综艺，还是数字音乐平台而言，都是一个双赢的结果。

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