直击优酷秋集丨把“超级剧集”概念实质化 优酷做对了什么？

读娱丨yiqiduyu

文丨第二阿累

摘要：或许你还不知道，电视剧和网剧已成为历史名词。

在经过反盗版、版权内容、网生内容大战以及付费模式血拼之后，视频行业领跑者们在2017年又找到了新的课题——其中，优酷则在今年春集会上，以“超级剧集”概念开启了行业下半场竞争。

而随着《军师联盟》《白夜追凶》《镇魂街》《春风十里不如你》等大批剧集的爆火，“超级剧集”深入人心，并一度成为行业追逐的一个目标。

有人会问，用半年时间把概念做火，值得么？优酷作为领先的视频平台到底又做了什么？——于10月25日举办的优酷秋集会的剧集论坛上，读娱君似乎找到了答案。

当日剧集论坛的主题为“平台赋能内容新物种”，汇聚了慈文传媒集团董事长马中骏、柠萌影业创始人兼总裁苏晓、《海上牧云记》《长安十二时辰》导演曹盾、工夫影业总经理陶昆、五元文化创始人五百、《大丈夫》《好先生》《情圣》编剧李潇、新浪娱乐副主编张本以及阿里文娱大优酷元气工作室总经理王平、阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏、阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅、阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒等行业大咖的探讨。

平台赋能内容新物种

对于优酷的“超级剧集”战略，读娱君认为是值得的,也是正确的：用差异化的打法能建立起行业壁垒。何况，优酷的这个战略可是让其在2017暑期档风光无限。

据骨朵数据显示，今年暑期档优酷等视频平台贡献了60部剧，贡献流量达315亿（VV），其中优酷占比49%，占尽半成份额。不仅如此，优酷还打造了包括《军师联盟》《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》等多部爆款剧。

当然，爆款和高流量之下是平台的赋能作用显现。

新生命：当剧集还没有完成之前，它有可能是一个概念或者是一个剧本，而要最终开启则需要制作团队和平台的共同认定，只有共同认定为好内容并立项它才能被赋能生命，这也是爆款的关键点。

高品质：品质最能直观呈现效果，所以它的要求极高，而平台方在其中起到的作用却是多变的。

阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒

阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒在接受读娱君专访时表示：“一个剧集的项目，最终决定它的品质还是创作团队，平台起的作用，前期会和制作团队一起做分析和判断，在近期以往什么样类型剧表现更好？什么演员表现更好，我们预测一下未来什么样东西火的可能性会更大。”

“制作过程当中，我们的平台作用，更多是在后台的支持和帮助作用。到那个阶段，一定是我们创作团队来主导。做完以后播出的时候，可能又回到平台主导为主，播出和宣传是平台应该干的事，是这样的关系。”

也正是基于这样的多维度赋能服务，《军师联盟》和《白夜追凶》等剧集才会有堪比电影、美剧的画质呈现

阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏

阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏也表示：“要成为超级剧集，第一则需要有电影级的品质，因为这两年品质的升级非常非常快，观众对于品质的要求是没有回头路的，他智慧要求越来越高。”

大宣发：摈弃传统的宣发模式，整合资源把“大内容“价值发挥到最大化。优酷在这方面就极具实力，打通阿里和阿里文娱的生态资源，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱资源联动。

强运营：每一部超级剧集都需要匹配大运营，因为只有如此才能更大化的发挥大资源的作用。比如《军师联盟》播出期间，优酷则联动支付宝、UC、高德等阿里系生态资源做的集军师卡抢红包活动，达到了跟春节期间支付宝集五福一样的效果。

大价值：不要在局限于过往的你卖我买的一锤子买卖模式，要放大剧集的商业价值，实现制作方、版权方、广告方等多方共赢，做到真正意义上的不浪费——这点从《白夜追凶》的多面价值发酵亦能看出。

对此，阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒也表示：“我们和内容方将从单个项目的合作延伸无数合作的可能性，这是未来平台和内容方合作模式的转变方向。”

可以看出，平台不再是独立的个体，它是除了制作方之外的又一重要生产商，且产生的效能强大——优酷作为视频行业的领先平台，它给剧集的内容、品质、运营、宣发、价值等方面都添加了“新”元素，并最终给剧集加上“超级符号”。

“平台赋能内容新物种”——这就是读娱君所寻找的答案。

优酷让“超级剧集”概念实质化 

平台赋能内容新物种的同时，它还起到了反向推导作用，用一部部爆款案例论证“超级剧集”，并从概念变成实质化：即逐渐摸索出打造超级剧集的方法论。

今日论坛上，阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏就以《军师联盟》定义超级剧集新标杆提供了重要的参考，即电影级制作和明星主创。

许志敏认为，在上述两大因素基础上，如有IP加持，对作品是锦上添花。超级剧集的特点决定其是处在内容金字塔尖的稀缺物种，是观众和平台都追捧的内容类型；其次，一个作品成功之后用户会强烈渴望下一季，这种需求会反推制作方和平台进行要持续进行IP系列化化、多季化开发，打造一个长期的内容体系；这个体系会产生强大的横向拉动能力，带来生态级的扩张和变现能力。在这种情况下，内容方和平台的关系就变成长期和深入的关系，而不再是简单的买卖关系了。

阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅

同样，阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅也结合《白夜追凶》的制作经验分享了超级剧集的爆款之道，并称之为九样真经。

她指出，《白夜追凶》是一个明确目标再有分解动作的一个项目，“我们先根据创作想法明确了内容画像，然后根据内容画像完成了受众画像。接下来比较关键的就是要找到对的人，对的人先是对整个项目的感觉和匹配性最强的主创团队，然后是贴合角色特质的演员。同时，精准营销和异业合作也是必不可少的。这主要依托于阿里系庞大的资源库。好平台+好制作才能产生真正的超级剧集。”

“瀑布是因为没有退路才会成为瀑布”，袁玉梅表示优酷打造IP的理念是做每一季的时候都当成最后一季，必须有这个非常决绝的心才会让项目有未来，“这个1非常重要，一定要把1保证住，后面才会有很多0”。

尾声：不管是平台赋能内容新物种，还是反导了“超级剧集”方法论的逐步成型，优酷创造了行业新的常态，而这种常态在未来最大的贡献则是：与内容商打造更多的爆款。

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