新剧丨接档《白夜追凶》、《将军在上》21小时破亿，优酷超级剧集再添一翼

读娱丨yiqiduyu

文丨赵二把刀 编辑丨第二阿累

“我心里有猛虎，在细嗅蔷薇”——如同女将军叶昭（马思纯饰演），叱咤战场，个性凛冽，却也不妨得遇真爱之时便将百炼钢化为了绕指柔。

很好地诠释了这诗句的，不单是25日开播的热门剧集《将军在上》的女主角叶昭，也包括该剧本身：作为优酷接档《白夜追凶》《反黑》的超级剧集，《将军在上》21小时播放量破亿，霸气占据当日网剧排行榜头名；同时，该剧自身特质又有极为“典雅娴静”的一面，如它的匠心独运，它的细节美学，都似在以全副身心，细细观想清晨一朵带露的蔷薇……

反套路玩出创新感

接档《白夜追凶》，《将军在上》首播获好评

继《白夜追凶》《反黑》等口碑剧集相继收官，《将军在上》再次成为优酷“超级剧集”的又一力作，从目前放出的剧集（普通用户看2集、VIP会员看8集）来看，该剧都堪称近期最具品相的剧集之一。

读娱君认为，以新晋影后马思纯饰演的“活阎王”和盛一伦饰演“废柴公子”的反差CP来看，《将军在上》的创新味道十足。可以说，在古装剧突破定式推陈出新这方面，《将军在上》用反套路玩法给出了新鲜感。

创新感一：人物设置新意十足，“反差”CP看点多——《将军在上》最大的看点就是女将军叶昭（马思纯饰）与南平郡王赵玉瑾（盛一伦饰）之间“女强男弱”的逗趣爱情。在这部剧中，男女主就像拿错了剧本，一个威震沙场、杀人如麻，民间传说为“活阎王”，一个娇生惯养、倾国倾城，号称是大宋第一美人，如果单看这些人物标签，很难想到前者居然是以清纯形象走红的马思纯，后者是一贯高冷稳重的盛一伦。在人物设置上，《将军在上》新意味十足，让人期待。

创新感二：“儿女情长”+“家国情怀”双线展开——在剧情设置上，《将军在上》打破古装剧传统设定，亦庄亦谐，既浪漫又紧张，将逗趣的爱情故事和心系天下的家国情怀完美融合，打开国产古装剧新格局，树立起大剧风范。主人公叶昭和赵玉瑾并不拘泥于欢喜冤家式的小情小爱里，也不局限在宫斗、宅斗的泥淖中，而是有着更广阔的格局：两人携手破获棘手案件、惩治贪官污吏、赈灾救民，在危机四伏的环境中见招拆招、斗智斗勇，在黄沙漫天的战场上保家卫国、抵御外侵，为民族社稷和民生福祉贡献力量。在这个过程中，叶昭努力成为一名好妻子，赵玉瑾也由“绵羊”变成“雄鹰”，极大地激发出内心的正义感。两人的成长过程真实动人，能唤起观众的强烈共鸣。

仅仅通过八集的观看，读娱君不仅对于南平郡王赵玉瑾的“柔美”和女将军叶昭的“刚烈“有了很多的喜爱，更有诸多资深戏骨的表现也要给打CALL：恬妞（刘太后）、于波（范仲淹）、蒙丹牟凤彬（柳将军）等也让读娱君眼前一亮，主演人设抢眼、配角实力不俗，该剧能够在上线之后就独占网剧日播放量的鳌头，也是情理之中。

而这，也是优酷深入超级剧集战略的又一部品质大作。

《将军在上》优酷之手

超级剧集品相的打磨与呈现

阿里文娱大优酷事业群总裁杨伟东稍早之前曾细化过“超级剧集”的概念，或是电影级的画面质感、或是有影响力的大IP、或是有召力的明星号加持，三大元素至少占据其一。

读娱君也正可以此标准，审视一番眼下优酷独播的《将军在上》，是否充分具备了超级剧集的品相？是否经得起衡量与推敲？

“《将军在上》改编自橘花散里的小说《将军在上》，由上海兴格文化传媒有限公司出品、优酷联合出品，马思纯、盛一伦领衔主演。以宋朝的风云变幻为背景，讲述了一个武艺超群的冷面女将军与倾国倾城的纨绔俏王爷之间的错位传奇爱情故事。”

《将军在上》原著粉丝基础不错，两位主演也相当具有号召力，但真正敢于让优酷赋予该剧超级剧集大旗的应该还是三元素中的“电影级的画面质感”——之前的剧照和预告都十分精致，刚刚播出的剧集也凸显了片方对品质感的着力打造。

先看作品品质的最有力保障——幕后班底：

——由名声大噪的侣皓吉吉担任本剧艺术总监；

——亚洲第一服装指导、凭借黑泽明电影《乱》获奥斯卡最佳服装造型奖、并参与《宋家王朝》《英雄》《十面埋伏》等华语电影服装造型的和田惠美担任造型设计总监；

——曾担任《失乐园》《我的七日之战》等多部著名影片美术设计的小泽秀高出任本剧美术设计；

——摄影指导是曾为《让子弹飞》《梅兰芳》等电影担任摄影指导的赵默；

——视觉指导是曾担任《鬼吹灯之寻龙诀》《钟馗伏魔》等电影视觉指导的丁燕……

无疑，这是一流电影资源在“网剧”中的奢侈高配；必然，超级剧集的电影质感绝不是纸上谈兵得来。

《将军在上》的创作团队以再现极致东方美学为标杆，该剧的“品相”从其服装设计中即可见一斑——和田惠美历时3个月为全剧85个角色设计服装共计1588件，古典与潮流相结合的“宋风”style，尽显东方韵味。制片人金屹菲曾表示：“这是和田惠美第一次做电视剧的造型设计总监，剧中的每一件衣服都是和田惠美亲自设计，她帮助我们开辟了古装剧的新天地。”

此外，善用构图和镜头语言的小泽秀高，则以完美的黄金分割构图法、对角线构图法配合强烈的镜头感，实景打磨出赏心悦目又撼人心魄的视觉美学，如剧中漫天黄沙里两军奋力交战的画面，极美又极燃。

当然，人物服饰、妆容和道具上时常出现的红蓝色等高饱和度大胆撞色，更是让本剧充盈时尚高级感。以及置景、拍摄、特效、后期等等每个环节上的精心细致，才共同打磨和呈现出《将军在上》电影级的画面质感，也即其超级剧集的好品相。

春风拂面花次第

优酷剧集的宣发创新性和题材多元化

不可否认，好的运营和宣发对于作品的传播向来有着锦上添花之功。优酷以连续数部超级剧集爆屏，除去内容头部上的升级，其运营宣发的升级也至关重要。针对每一部超级剧集，匹配大运营、大宣发，为好的内容赋能，给爆款推波助澜，使得优酷平台备受业内外称道——所以，大宣发大运营也是《将军在上》被期待的重要原因之一。

这不，目前读娱君了解的就有不一样的玩法——《将军在上》开播到双11期间，优酷将推出众多福利发放玩法，优酷用户可登录优酷app参与集“将军卡”活动，每周均有机会获得高至1111元现金红包、优酷会员五折券以及其余多种奖励。10月23日至11月1日，更可参加红包雨活动，瓜分千万红包。此外，在双11期间完成集卡、看视频等相应动作有机会获得天猫双11免单抽奖券，参与“快乐看优酷免单双11”活动，免单红包高至4999元。

其实这种资源联动的玩法在《军师联盟》上也有体现，播出期间优酷联动支付宝、UC、高德等阿里系生态资源做的集军师卡抢红包活动，达到了跟春节期间支付宝集五福一样的效果。而《白夜追凶》在幕后宣推上也开辟了新路径。优酷平台联动阿里生态伙伴淘宝一起大开脑洞，共同打造了“三千万人与潘粤明FaceTime”的盛况。这种新鲜有趣的跨平台联动，跳出了传统的营销思路，通过一句“千万别去淘宝搜白夜追凶”引发了观众好奇心，从而构建了全新的互动体验。在与观众互动的同时，也促进了剧集传播并拉动了影视周边销售，共同助推了这部现象级作品的营销效果，给影视营销带来了新思路。

宣发确实可助推单部作品赢得一时荣光，但平台的好成绩还需更多后继者紧随续写。在屡创佳绩后，优酷于10月25日的秋集剧集发布会上正式公布58部最新大剧，其中多部优酷独播大剧备受瞩目：汤唯首部小荧屏作品《大明皇妃·孙若微传》花落优酷；超级IP大剧《长安十二时辰》《帝王业》《九州缥缈录》《盗墓笔记•重启•极海听雷》《藏地密码第一季》等蓄势待发；爆款剧集系列《白夜追凶2》《大军师司马懿之虎啸龙吟》等持续燃爆……多元题材涵盖厚重历史、热血漫改、青春校园、悬疑罪案等多个领域，彰显其在作品深度和受众广度上的双向并进。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁助理兼高级项目总监 许志敏

对此，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁助理兼高级项目总监许志敏表示：“互联网是一个开放的世界，我们对于剧集的选择基于对大数据和过去的经验来分析，未来随着整个行业升级，我们会探索更多不同类型、不同题材的内容，尽量从用户出发，希望给不同类型用户以不同的内容。”

联想到刚刚结束的优酷秋集所释放出的信息，可明显感受到优酷超级剧集战略的优化与升级：强化其“媒体穿透力”、类型更明晰，明星阵容更强大，汤唯、范冰冰等电影咖回归小荧屏，同时，超级剧集的品质和口碑也延伸出“续作”，如杨伟东所表示，这正是探索中国式季播剧模式、推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生的良好契机。

总言之，超级剧集吹响了提升网剧内容品质的号角，同时也是对整个内容产业提出更高要求，只有整体水准得到提高，才能推动全行业的稳健、长远发展。以《白夜追凶》《军师联盟》为代表的优酷超级剧集，已然助力2017年中国网剧质量跃升到一个新高度，而包括《将军在上》在内的更多的优秀作品，也将合力夯实优酷的超级剧集战略，展示出优质内容的风采，我们不妨共同期待。

尾声：江山如画里，昭然人似玉。《将军在上》作为优酷超级剧集的又一重磅作品，直指今年秋冬档首部爆款大剧，其间，金戈铁马，抒家国襟怀，巾帼须眉，彰人情大美，品相之佳，也正堪当优酷超级剧集猛虎之姿、蔷薇之美的极好注脚吧。

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