连续三年直播维密秀的腾讯视频，顶级 IP直播玩法又上新高

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

终于，诱人的维密秀直播来了。

昨晚，维多利亚的秘密时尚秀终于播出，中国观众在腾讯视频上，和全球观众同步观看了这场时尚大秀——今年最引人关注的，不仅是大秀来到了上海，更是维密史上第一次7位中国超模同台的情况，尽管奚梦瑶在走秀的时候摔了一跤，不过也为本已火热的维密又增添了许多头条。

而维密舞台上两位“祖母级”超模AlessandraAmbrosio和Adriana Lima的现身，HarryStyles和张靓颖的演唱，以及造价200万美金的fantastic bra，也都吸引了众多国内观众观看。据悉，当晚直播观数达到1200万，视频回放达3100万，成就了这次多人狂欢的线上时尚盛会。

连续三年直播，助维密渗入中国市场

维多利亚的秘密是1977年建立的美国内衣品牌，但直到几年前，这一海外知名的内衣品牌在中国大众中的认知度仍然不够广。

根据百度指数，2014年前，维密在百度搜索上没有任何热度，2014年首次出现搜索热度的时间是在2014年12月，当时网络上被维密秀模特们的高清大图刷了屏。有意思的是，就在模特高清图流传的一个月后，2015年1月，维密正式从上海进入中国市场，但这个消息在网络上没有引起多大的波澜。可见时装秀确实是维密吸引关注度的利器。

 维密百度指数

时间到了2015年，腾讯视频首次直播维密时装秀，维密在中国网络上有了更多的声音，也助推维密品牌在中国的知名度逐渐上涨，这一次线上传播让维密和腾讯视频都初尝甜头。

2016年，腾讯视频和维密二度合作，大秀直播观看超过1000万次，视频专辑播放量突破性地达到了4.65亿，两年的专辑总播放量更是接近8亿，在百度上“维密”关键词的搜索量也达到新高。

而到了今年，腾讯视频和维密时装秀良好的合作关系也仍在继续，经过三年的直播，以及腾讯视频越来越多角度的运维，让维密品牌在中国大众中的知名度迅速攀升，在百度搜索的热度上，今年维密秀的数值是去年数值的4倍还多。

其实不仅仅是维密品牌在中国越来越有名气，参与维密时装秀的中国超模们，也因为有了腾讯视频2015年的直播，积累了原始粉丝，后来在中国市场顺利明星化。2015年，连登多次维密舞台的刘雯参与了江苏卫视《我们相爱吧》真人秀，和崔始源组成的CP甜了无数人，何穗通过维密秀直播，也进入娱乐市场，参演了电影《何以笙箫默》，2016年奚梦瑶也参加浙江卫视综艺《二十四小时》等多部综艺。

而超模们出现在普通观众的视野里，知名度扩大，也反向助推了维密品牌，把一部分综艺里吸来的目光也带到了维密时装秀上，使关注维密品牌和时装秀的人群，也从曾经小众的时尚圈，慢慢向娱乐圈甚至普通大众扩大，让维密品牌真正的渗入到了中国市场。

腾讯视频发挥维密IP最大价值

连续三年，腾讯视频在自我超越的标准上，更是在维密秀上花尽心思，玩法不断升级：主题性更强、内容更个性化，以及充分结合线下的优势，打造了这一场全民视听盛宴。

主题性更强——去年腾讯视频以“维密美学生活”联合多商家，围绕运动、美食、美妆等方面，推出了维密相关活动，比如在商家APP中推出线上健身计划以及维密主题瘦身菜谱，而到了今年，腾讯视频还策划了“维ME时代”，进一步打造了关于维密的专属线上视频内容。

在维密时装秀上演之前，“维ME时代”推出了包括《维密大咖说》、《维密我知道》、《遇见维密超模》、《维密微电影》等不同主题的线上视频内容，有节目有微电影，从美妆、美肤、穿搭、健身的生活角度，帮助观众丰富的感受维密。维密品牌的定位是年轻女性，其品牌文化突出的也不仅仅是时尚，更是一种健康的生活态度，腾讯视频的内容，也继续继承了其原本的品牌文化，为年轻女性提供更精致、细致的优质内容。

内容更个性化——为了让大众更好的了解维密及时装秀，去年，腾讯视频邀请了KOL进行独家合作报道；而今年，在20日大秀开始前，腾讯视频邀请到了知名时尚博主gogobi，带领观众解密维密后台，陈学冬、袁姗姗也作为特约采访嘉宾参与其中。

而在正式直播的同时，还搭建了第二直播间，并邀请来维密天使何穗，从专业的角度为大众深度解读时尚，和观众边看边在线互动，增加观看体验。

充分结合线下——更值得一提的是，腾讯视频更加用心之处也体现在维密的线下活动上。在大秀之前，腾讯视频就举办了一场影展活动。11月18日在旧上海时尚地标百乐门举办的维密秀的主题影展，展示了维密历年来的点滴，同时还有多位超模、明星走上红毯站台应援，让无法踏进时装秀大门的观众也大饱眼福，同时也帮助大众更实在地了解了维密这个内衣品牌。

在读娱君看来，腾讯视频已经不仅仅是单纯的大秀直播方，更是在围绕维密IP进行全方位的探索，通过腾讯视频自家的资源、流量、用户，为维密进行了多次品牌沉淀。而通过IP的多元化开发，也多次赚取了流量和新用户，进一步反哺了维密，最终形成了双方在内容上的共生和扶持。

助力大型活动，打造多场景IP互动娱乐营销

自从2014年8月，腾讯视频为张惠妹演唱会直播后，就正式开启了大型活动线上直播的风潮，从大牌歌手的演唱会直播，到精彩多元的音乐节直播，以及海内外受关注的音乐盛典，腾讯视频都有参与，为不能到现场的观众，呈现了一场场好看的线上内容。

去年在维密时尚秀结束之后，由腾讯视频主办的After Party，也将线上维密直播内容开拓到线下娱乐场景，维密天使奚梦瑶、知名红毯设计师劳伦斯·许（为范冰冰设计龙袍的设计师）等大咖的到场，丰富了Party内容，增加了吸引力和关注度——今年，腾讯视频继续深耕After Party，不仅规模升级，且在上一届的After Party效应之后，联动了更多互联网品牌，一起打造维ME时代，最终渗透进用户的生活。

这一切，也充分证明了腾讯视频对线下活动的运营能力，用新思路完成了对维密IP的衍生拓展。

整体来看，腾讯视频已经形成了一套自有的IP内容多元化开发方法论。无论是活动盛典，还是音乐节演唱会，腾讯视频都先以有趣打开受众面，再有效结合品牌进行多次内容营销及传播。在不同场景中，对品牌进行分解和运营，通过腾讯旗下多产品比如微信QQ等打通，形成产品矩阵，在服务多方的同时也为自己带来例如流量、影响力的收益。

可以说，腾讯视频在直播上的创新营销，也拉高了视频直播行业的整体水平，在为品牌提供更贴近用户的内容、为用户提供更丰富玩法的同时，形成多方共赢的效果，打造出了一例例多场景IP互动娱乐营销的优秀案例。

戳“阅读原文”，去腾讯视频看诱人的维密秀

- END -

本文属原创，转载请注明（微信：yiqiduyu）

更多文章：