Quantcast

不能忘却的历史:60年前信阳地委文件披露惨绝人寰的百万人饿死真相

特朗普提前下台,美国将迎来首位华裔女总统?

阿拉善卷边视频,未成年勿点!

香港问题的根源!

乌镇再无土豪夜宴,丁磊饭局只剩三人:今年的冬天有点冷

Facebook Twitter

分享到微信朋友圈

点击图标下载本文截图到手机
即可分享到朋友圈。如何使用?

查看原文

爆款不断的爱奇艺再次破局脱口秀市场,坚持创新迎战视频行业下半场

2017-12-08 林不二子 读娱 读娱


读娱丨yiqiduyu

文丨林不二子


铃木光司曾说:说花美就会有人说“也有不美的花”,预想到会有这种抱怨,于是写“既有美丽的花也有不美的花”,这基本是废话。让所有人都认同的文字称不上表达,表达需要勇气。


“表达”,在当今社会显得尤为珍贵,因为我们都知道“表达”的困难和重要,而绝大多数人选择了三缄其口。最近爱奇艺上线的综艺节目《冒犯家族》,则在“表达”上做出了破局,不仅注重且敢于对时下热点话题事件表达自己的观点,更是在娱乐下包裹着严肃,吸引了众多年轻观众的注意。


帮年轻用户“排毒”的《冒犯家族》


—“您怎么看待郑爽的演技?” 

—“我认为郑爽是一位非常好的演员。” 

—“可以说心里话。” 

—“我说的是心里话。”



这段对话出现在《冒犯家族》第一期中,台下的冒犯家族成员采访台上嘉宾宁静,宁静在回答“是心里话”后,留给了镜头一段几秒的空白,给“心里话”添上了一点“不真实”的色彩。


这样有意思的对话和语句,在节目中还有很多,针对流量明星没有演技、小鲜肉莫名奇妙的代言、双十一“假折扣”等话题,冒犯家族成员都以搞笑的方式表达出了他们的观点,不仅达到了“笑果”,也说出了观众没处说、不敢说的心里话。



在第一期节目里,《冒犯家族》就主动“冒犯”了王俊凯,对其代言《王牌特工2》发出质疑。一般情况下,需要用户支撑的团队、机构,都不会主动“挑战”流量小生,而是绕道而行,但《冒犯家族》在第一期就如此行事,其实就是在摆出一个态度:“不畏冒犯”。


“不畏冒犯”和今年因爱奇艺《中国有嘻哈》而兴起的“Real”这个词非常相似,都是年轻人强烈追求的一种生活态度。年轻人本就是敢说敢做的代言,在面对社会话题时,他们渴望一个表达的出口,质疑权威,发出自己的声音。


然而,在越来越“中庸”的大环境下,大众都倾向于保持沉默,表达的欲望也随之减弱,这就使得年轻人的情绪缺少公众平台去释放。《冒犯家族》承担了这样的平台作用,通过嘉宾和冒犯家族成员之口,把年轻人想说的话表达出来,在爆笑之余提供情绪的发泄口,达到为年轻人“排毒”的效果。


值得一提的是,无论是“不畏冒犯”还是“Real”的态度和精神,都在通过爱奇艺来输出。这不是巧合,正恰恰说明一点:爱奇艺抓住了年轻用户的心理,是真正最懂年轻用户的平台,在提供娱乐视频内容的同时,也输出适合年轻人的正能量价值观,引领年轻人用积极的态度面对复杂的社会环境。


开拓本土脱口秀发展新方向


这档由爱奇艺出品、笑果文化制作的综艺节目《冒犯家族》,另一大亮点来自于节目模式的创新,即“脱口秀+情景剧”的节目形式。这种形式让更多人对脱口秀(本文特指Stand-up comedy)这个外来文化,有了更强的包容性和适应度。



以往的情景剧多以类小品的形式呈现,通过整部剧情的完成来说明1到2个观点,但在年轻人追求快节奏生活的当下,类小品情景剧已经跟不上观众对内容的需求速度,而爱奇艺《冒犯家族》将脱口秀结合其中,开创了“情景观点网综”这一综艺新形态,不仅增加了观点数量,也加速了甩包袱的速度,让情景剧整体更加丰满和年轻化。


这种喜剧新形态,是脱口秀文化本土化落地的探索——原本的脱口秀是笑点密集又尖锐的喜剧表达形式,其最大的特点就是接近普通大众,用黄段子+对社会问题的尖锐吐槽,轻易就能获得外国观众的喜欢,然而在中国视听大环境下,太过尖锐的观点容易引起大众不适,重口味的段子也不符合主流价值观。


但如果通过结合中国观众更为常见的情景剧形式,把尖锐的过程拉长,从而相对婉转地表达原本观点,既保留了观点的犀利,也让观众更容易接受。比如《冒犯家族》里,在一段情景剧中经过铺垫后插入一句“海报上大家可以看到李易峰面色凝重一动不动,不仔细看,还以为他在演戏”,既不动声色地暗讽了李易峰的演技,又将其融在情景剧中使之能够更加自然的输出。



而对脱口秀本土化探索的好处,无疑是帮助了脱口秀公司和其演员们的发展。在脱口秀综艺出现之前,无论是李诞还是池子,都是无人问津的小人物,哪怕有一个黄西小有名气,他在大舞台上说自己也不过是一个讲“单口相声”的,直到脱口秀等到了全民吐槽的时机、找到了适合中国的切入口,才真正显示它的魅力。


此次爱奇艺和笑果文化的合作,也是中国脱口秀团队在新方向上的探索。在情景观点网综出现前,没人能确定大众对它的接受度,爱奇艺愿意为笑果提供一个尝试新形式的机会,既是对合作伙伴的鼓励和认同,也是对脱口秀文化市场的看好。只有脱口秀文化更深入地渗透进入国内市场,才能孵化出更多本土的优秀表演人才、优质标的公司,从而带动整个脱口秀行业在中国的发展。


以“精品化”和“创新”为根,在视频行业下半场拉开距离


今年不仅有脱口秀走向大众,嘻哈文化也通过爱奇艺《中国有嘻哈》来到大众面前,可以说是小众文化迎来春天的一年。综艺节目之所以能够承载起推广小众文化的重担,离不开爱奇艺在精品化与创新之路上的不懈坚持。



在《中国有嘻哈》播出前,鲜有人看好,但爱奇艺敢于投入、敢于创新,也敢于顶住骂名,坚持尽全力制作内容。还记得最初制作人确认为吴亦凡时,嘻哈圈尤其是rapper们都不敢苟同,甚至2.5亿的投入都被拿来diss。结果最终《中国有嘻哈》成为2017年网综的超级爆款,收益比肩电视台综艺。


而2018年,爱奇艺将在细分文化、新领域上进一步探索,不仅继续推出《中国有嘻哈》第二季,而且将在街舞领域推出新型综艺节目《热血街舞团》,同样绑定了有丰富舞蹈经验的流量明星鹿晗、陈伟霆,计划再将街舞推向主流。另外,基于人工智能潮流和平台优势,爱奇艺还将推出《机器人争霸》,探索全新的网综领域。同时,爱奇艺现象级网综N代《奇葩说》也将持续产出惊奇观点,版权综艺如《中国新歌声》第三季、《跨界歌王》第三季、《极限挑战》第四季等,都将出现在爱奇艺平台上,继续爱奇艺综艺热潮。


另外,通过爱奇艺iJOY悦享会上公布的2018年片单,也不难发现,爱奇艺不仅在综艺上高投入,明年在平台上也将上线79部大剧,让用户享受多元全面的娱乐内容。自从今年拿出《河神》、《无证之罪》这样的高口碑、高流量的网络剧后,爱奇艺继续在IP剧上深耕,与天下霸唱合作的《天坑鹰猎》、《河神2》,与南派三叔、白一骢打造的《老九门2》,改编自天蚕土豆《大主宰》的《唐砖》,都将陆续与观众见面。


除了头部内容外,爱奇艺也在关注合作伙伴的成长,2016年爱奇艺便率先提出了网络剧的分账模式,为能提供精品网剧的团队,无论资历,都给其带去更大的资金收益和平台流量,为好内容赋能,从而吸引孵化出更多优质作品,并与合作伙伴们实现共赢。


正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说,“爱奇艺力争做到行业里边最懂娱乐,且最懂用户、最懂内容、最懂合作伙伴的平台,这是我们的诉求。”在线视频行业的下半场,将会是对精品、爆款的争夺,最懂用户、最懂内容、最懂合作伙伴的爱奇艺,正在不断创新开发精品内容,并以此为根,收获用户和口碑,在这场争夺战中率先占据有利地位,逐步拉开与竞争对手的距离。

更多文章:

直播丨砸1亿为主播造势,花椒突破直播这座围城有些难

热点丨1.68亿授权费,“网剧一哥”能玩转周星驰《食神》《西游》等IP吗?

一场交响音乐会,拉开优酷《虎啸龙吟》岁末霸屏的大幕

《百心百匠》收视惨淡,匠人类纪录片为何叫好不叫座?


文章有问题?点此查看未经处理的缓存