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豆瓣、收视率、网播量正面PK…《灿烂》完胜《猎场》了吗?

2017-12-10 赵二把刀 读娱 读娱


读娱丨yiqiduyu

文丨赵二把刀


之前有传闻说古装剧将进一步被限制,虽然没有被证实,但读娱君认为,对于目标远大的制作公司们而言,如果想要网台通吃,现实主义题材的剧集一定是绕不过去的门槛。近期电视屏幕上,备受瞩目的《猎场》已经收官,这部剧最初被和《急诊科医生》做比较,而中后期则和《生逢灿烂的日子》常常放在一起比较。


有一些声音认为《灿烂》比《猎场》口碑要好,也有声音认为《猎场》受到的欢迎更多——而读娱君认为,虽然两部剧题材差异明显,可比较的空间不大,但通过比较,其实也可以看到非古装剧的一些现象和背后值得思考的问题。


正面PK哪家强?

豆瓣评分、收视率、网播量反差巨大


  • 职场剧:《猎场》   

卫视:湖南卫视

网络:乐视视频、芒果TV、优酷、腾讯视频、爱奇艺、PP视频


  • 年代剧:《生缝灿烂的日子》

卫视:北京卫视+东方卫视

网络:爱奇艺



豆瓣偏爱《灿烂》——认为《生逢灿烂的日子》比《猎场》口碑好的一个重要的支撑,就是豆瓣评分。截止12月10日,《灿烂》的豆瓣评分7.1,在国产剧中不算低;《猎场》直到收官也只有5.6…但值得关注的一点,参与打分的人数,《猎场》遥遥领先,可见,在豆瓣层面,《猎场》的用户群也是覆盖度更高。


 

收视率难言哪家强——从收视率来看,根据CSM52的收视率显示,除了刚播出的时候,其他时间,《生逢灿烂的日子》的收视率都要比《猎场》要高..



但从猫眼、酷云等第三方收视率来看,《猎场》的收视率都要比同期的《灿烂》要高,可见,根据数据样本和统计方法不同,收视率的差异很大,所以说灿烂秒杀猎场其实有点儿名不副实。



网播量《猎场》遥遥领先——而到网播层面,《猎场》的播放量远超《生逢灿烂的日子》,截止12月10日,《猎场》上映35天播放量170.4亿,《生逢灿烂的日子》上映19日播放量6.8亿。从网络播放量来看,《猎场》是可以和古装大剧比肩的,而《生逢灿烂的日子》在年代剧中能否“称雄”还需近一步的爆发。


相由心生,豆瓣评分、收视率和网播量作为结果,也是这两部剧自身和围绕这两部想要的诉求达到的结果,所以,豆瓣评分、收视率和网播量形成的巨大反差,也并不奇怪。


定位不同、诉求不同

投机或投资,源于种瓜得瓜


口碑、收视率和播放量的反差,首先来自于两部剧定位的不同。


虽然两部剧都是所谓都市剧,但《灿烂》的时间跨度和整体品质,都是浓重的年代剧;而《猎场》则从名字就可以看出来,是一部行业剧、职场剧。定位的不同也使得两者在台前幕后下的排兵布阵大不同。



主创——《猎场》导演和编剧都是姜伟,著名导演和编剧,《潜伏》《猎场》等都是其代表作,所以《猎场》中后期的紧张感和情节都很有谍战剧的色彩,也是有底蕴支持的。


《灿烂》的导演周友朝,之前的电视剧作品不多,但指导过多部主旋律的影片,这从《灿烂》一剧的年代感和细节中,也可以看出导演曾经的风格和对于细节的追求。


主演——《猎场》的主演演员们在市场上的号召力更强,以胡歌、陈龙为主,胡兵、柯蓝、贾静雯、孙红雷、张嘉译等,应该说是一次中生代演员的集体亮相;尤其是胡歌,是市场上少见的,号召力不比鲜肉逊色但又兼具实力的演员。



《灿烂》的主演的年龄感,要比《猎场》高一大截,姜武、张嘉译、果静林、曲哲明这四兄弟,除了老四,其他都是一张很沧桑的脸,后期是老三果静林,在剧集中大学毕业后直接是果静林出演受到的非议更多。


事实上,从主创和演员阵容就可以看出来,这两部剧的定位和诉求的不同。


对于《猎场》而言,就是奔着口碑和收视率双收去的,也就是说要在电视台和视频网站都要拔尖的;所以在初期口碑不佳的时候,片方和平台都遭受了很大的压力,中期剧情推进口碑转好,也算是完成了逆转。


而《灿烂》这部剧,以70后的作为主视角,怀旧感十足,目标观众群的年龄层次更高一些,应该说是电视台的主要受众,这或许也是收视率高、网播量略逊一筹的原因吧。而且,《灿烂》是爱奇艺一家独播,声势和多家联播的《猎场》略逊一筹也是情理之中吧。


正所谓种瓜得瓜,投资还是投机,从立项那一刻或许就注定了。而《灿烂》和《猎场》能够成为年底剧集的热门话题,似乎也验证着对于古装剧要更加“严控“的说法未必是空穴来风。


现实主义题材剧集卖座又叫好为什么这么难?


前面说了,职场剧和年代剧想要口碑和流量通吃,确实很难。


以职场剧来看,这一年来,《翻译官》《女不强天不容》《外科风云》《急诊室医生》《欢乐颂2》以及《猎场》,可以说是收视率和播放量都很不错,但口碑却差强人意。一方面,说明职场剧的受众群广泛,毕竟职场剧展现的话题大部分都和我们的生活息息相关,展现出的问题让每一个普通人感同身受。



但同时,职场剧也不“职业”也成为很多剧集口碑不佳的原因,《欢乐颂2》安迪的英语和对于工作的处理,医疗剧对于病人的处理..   除此之外,国内大部分职场剧都陷入了一个怪坑:披着行业职场的外衣,说的却是家长里短、风花雪月,大部分的行业剧总是太看重流量本身,认为加入了爱情等冲突元素能获得更多的话题,却忽略了每个人物的本身魅力,缺少对真实职场生活的体验,缺少挖掘和深度。


而年代剧则陷入了另外一个“麻烦”,那就是网络平台受众偏少。《生缝灿烂的日子》《情满四合院》等的口碑极佳,但从网络播出量来看,比职场剧、古装剧动辄破百亿相比,能够破10亿已经是难得了——这也说明,当前的年轻观众,对于七八十年的生活,或者说以北京人的成长轨迹为主线的年代剧产生了倦怠,所以,年代剧如何走出中老年观众群,走向年轻用户群,也是一个重要的挑战。


最后,读娱君认为,做剧其实是最功利的,能够做到卖座或叫好的其中一项,其实对于制作方而言,已经是阶段性的胜利了。在这点来看,《生逢灿烂的日子》和《猎场》都已经算是相当成功的剧集了,只是期待,百尺竿头更进一步罢了。


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