足球+电视剧？看芒果娱乐和西甲俱乐部如何打造体育题材电视剧里程碑
读娱 | yiqiduyu
文 | 林不二子
昨日，西班牙国家德比大战在马德里上演，同一时间在上海的世博黄浦体育园也聚集了众多球迷，共同观看。举办这次线下观看比赛的，正是去年成功在中国落地的西甲官方唯一球迷组织——西甲俱乐部，前巴塞罗那俱乐部兼法国国家足球队球员Eric-Sylvain Abidal也亲赴现场，与中国球迷共同观看比赛。
西甲球迷共聚一堂观看西班牙国家德比
而在比赛开始前，西甲公布了全新的品牌标语“不止是足球，更是LaLiga”，并以此为基础开始推动娱乐化体育生活方式的全面升级。同时，芒果娱乐也携手艾德韦宣联合制作出品，以中国梦、足球梦为主题的一档足球主题电视剧《十里绿茵 一厘黑白》，并将在芒果TV及卫视平台推出，强势定档于2018年世界杯周期内。
体育+娱乐，顺应市场的创新式跨界合作
初听芒果娱乐与西甲俱乐部，可能会觉得这是个奇怪的组合，但体育和娱乐的关系，在海外体育市场成熟的国家中是相当密切的，海外甚至有将“Sport”和“Entertainment”组合成的词汇“Sportainment”。
芒果娱乐电视剧事业中心总经理柳红霞表示，此次芒果娱乐和艾德韦宣的合作，希望扩大体育IP在中国市场的关注度。自西甲俱乐部在中国落地以来，就在力图为中国球迷打造360度的足球体验，为年轻人提供娱乐化的体育生活方式，而芒果娱乐就拥有深耕年轻人娱乐内容的经验，可以从更专业的角度来达成体育向娱乐延伸的目的。
芒果娱乐电视剧事业中心总经理柳红霞
据艾德韦宣体育总经理周琦介绍，与体育发达国家（比如美国）相比，我国体育产业仍偏重于体育用品、器材和装备，占整体产值的67%左右。而美国则偏重于IP的打造和大众参与，这方面的产业规模累计相加占比超过整体的57%。所以在中国，体育IP的营销还有很大的发展空间。
作为一直以运营年轻观众而闻名的芒果娱乐，早就关注到了体育+娱乐的形式，今年暑期登陆湖南卫视的电视剧《我们的少年时代》就贯穿了棒球题材。而此次与西甲合作涉足足球领域，也是既为球迷提供观看球赛之外的娱乐化体验，也能让更多普通观众关注到足球这项体育活动。
2018是世界杯年，在可以预想到的足球狂热中，一档足球主题电视剧的出现，对于喜爱运动生活的年轻人来说将会有特殊，而对于电视剧本身来说，在这个时机播出，无论是播放量还是讨论度，甚至是对于新人演员的培养，都会有更好的效果。
当然，这一次的跨界合作是行业的创新举措，不过在芒果娱乐和艾德韦宣看来，双方的牵手是顺其自然，响应市场需求的。
首先，西甲俱乐部的受众主要面向14-35岁，在为中产人群提供更丰富的体育生活方式之外，对未来受众群体的培养也非常重要，换句话说就是要贴近年轻人，在年轻人中拥有一定的品牌认可度。而在这方面，芒果娱乐已经多年持续不断地为年轻人提供娱乐内容，深受年轻人认可，并且随着市场发展，芒果娱乐也能及时的进行调整，比如这次足球领域的合作。
并且，在消费升级的大背景下，年轻人都更加关注如何更享受的生活，而娱乐和体育都是生活方式中的一种，足球主题电视剧的出现，则将这两类生活方式进行融合，为年轻人提供更丰富的娱乐化体育生活方式。
所以这一次芒果娱乐和艾德韦宣的合作，相比于跨界，更应该说是把此前市场中被忽视的空缺补足，从而在泛娱乐领域引领新的发展方向，为年轻人提供更多元化的娱乐内容。
开发竞技体育系列电视剧，引领市场发展方向
作为这一次合作的主角，电视剧《十里绿茵一厘黑白》确实有着不同于一般电视剧的特色，它除了是第一部获得西甲官方授权的电视剧，并在2018年和世界杯同步播出之外，该剧也将在西班牙全方位取景，诸多西甲球星也将亲自出镜参与到剧中来。
现场嘉宾合影
不过尽管剧中足球占比不小，但形式上足球更多的是贯穿全剧的主线背景，重点还是围绕与足球相关的人的故事。漫画少女华西兮在寻找创作题材时，意外协助因伤放弃职业梦的足球天才霍子昂，并一同帮助好兄弟孙修杰重回职业生涯。
从简单的故事介绍中，就能感受到这不单单是一个热血励志、偶像爱情的青春剧，据芒果娱乐电视剧事业中心总经理柳红霞介绍，这部剧是养成线、感情线、悬疑线三线并行交织的，在推进主角成长、发展感情的同时，也希望能讲述足球权利背后的故事。
悬疑线能丰富电视剧的精彩度，而养成线和感情线，无疑就是吸引女性观众的手段了。其实体育题材电视剧本身就面临一个挑战，就是如何平衡好男女观众的喜好，体育项目的主要受众是男性，而电视剧的主要受众是女性，做体育题材电视剧就需要在保证竞技体育精神存在的同时，能够吸引女性观众。
为此，经验丰富的芒果娱乐用主角间的情感故事和擅长足球的小鲜肉，来吸引广泛女性观众的注意，同时尽可能还原女球迷的切身感受，从而让女球迷们也在剧中得到自我认同。这也是艾德韦宣选择制作足球题材电视剧的原因，他们希望通过这部电视剧，能够让更多潜在女性受众关注到足球项目，也让更多球迷与西甲品牌的粘性更强。
而对于芒果娱乐来说，选择制作足球题材电视剧应该是计划之中的。前文也说过，芒果娱乐在今年上线了围绕棒球题材的青春剧《我们的少年时代》，此次推出足球题材的《十里绿茵 一厘黑白》同时，篮球题材的电视剧《热血狂篮》也已经拍摄完成，将于2018年与观众见面。也就是芒果娱乐，将推出体育竞技系列电视剧，从而展开对体育电视剧题材的探索，以填补体育题材电视剧市场空缺。
近几年来，电视剧题材的同质化现象明显，观众对于新颖题材的电视剧需求日益明显，《猎场》在播出前引起巨大关注，除了制作、演员团队之外，更重要的是其涉猎了猎头题材。而体育题材电视剧，其实也具备吸引眼球的属性，多年前台湾电视剧《MVP情人》《斗牛要不要》等等篮球题材电视剧，都备受年轻人喜爱，也让人记住了诸如5566这样原本大陆观众没机会认识的男子组合。
所以整体来看，对于《十里绿茵一厘黑白》来说，市场已经做好了接受它的准备，而芒果娱乐在竞技体育上的探索，也将带动整个电视剧市场对新题材的关注，从而使中国的电视剧内容更加丰富。
以内容+平台的优势，打造体育题材电视剧里程碑
对于一部电视剧来说，有适合的市场环境，和良好的发展前景，确实是很大机会成为爆款的，但是最后真正评价一部电视剧的时候，还是要落回到内容的精彩与否。
《十里绿茵 一厘黑白》由芒果娱乐联合艾德韦宣制作出品，就是在质量上的一个保障。首先芒果娱乐出品了多个优质青春剧，以《我们的少年时代》为例，其在湖南卫视播出后长期站在黄金档收视率第一的位置，第一天上线全网播放量就突破1亿。曾风靡一时的青春偶像剧《流星花园》，其新版也是由芒果娱乐出品，在消息放出的第一时间，就也引起老IP受众和新一批年轻人的共同关注，可见芒果娱乐在行业的实力和地位。
其次，此次芒果娱乐也为《十里绿茵 一厘黑白》投入了大量资源，在剧本方面找来了国内顶尖的足球题材作家林海听涛做剧本顾问，在演员方面，柳红霞也介绍道将会找真正会踢足球、有演技的小鲜肉参演，而不是目前市场中除颜值外没有任何亮点的普通小鲜肉，从而保证这部剧的内容质量。
除此之外，隶属于湖南广电集团的芒果娱乐，拥有从卫视到在线平台、从制作到营销的全方位资源和能力，以内容+平台的优势，为电视剧提供全面的支持，从而辅助好作品成为爆款。这也是为何芒果娱乐能频频出现优秀作品的原因。
当然，有了在国内独家拥有西甲资源的艾德韦宣的加盟，也让剧中涉及足球运动的专业性内容得以把控。并且自去年其携手西甲成功落地全球唯一一个西甲俱乐部以来，就致力于打造一个跟中国广大西甲球迷沟通的体验式平台，此次也是通过《十里绿茵 一厘黑白》进一步落实其“体育+娱乐+时尚”的核心理念。
所以目前来看，有芒果娱乐为品质的保驾护航，有了西甲和艾德韦宣的齐力支持，这部将在2018年与观众见面的《十里绿茵 一厘黑白》，相信会在年轻观众中引起全新的体育热潮，成为体育类题材电视剧的里程碑。
更多文章：