听了阿肆的新歌，我们拨打了一个电话……

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

“你终于给我打电话了，我猜是阿肆叫你打的吧。”这是读娱君播通了电话之后听到的第一句话，电话里这个女生说的阿肆正是那个因“炸鸡”而出名的独立音乐人阿肆。

想到打这通电话，是因为阿肆的新歌《Call Me》里一直在重复一串电话号码，并且每唱一次都在叫听众拨打电话“请你快来电话，我在等你电话”，原本以为只是歌词的处理，但出于好奇我们还是播了这通电话，没想到真的接通了，这也就有了前面我们听到的那句话。

当然，接读娱君电话的只是一个固定语音，不过因为她说的内容与歌词产生了互动，也让我们坚持听完了这通语音，自然，语音的后半部分是大家都能想到的广告内容，而这也让我们确定了这次阿肆的新歌，是一次与京东、电信的合作歌曲。

随着近两年大众对音乐的需求和认识逐渐提高，中国品牌的音乐营销也越来越多，尤其是在嘻哈音乐火热后，大量商家都开始用嘻哈音乐为自己的品牌做宣传，不过大部分的合作歌曲都只停留在用歌词表达的阶段，比如填写与品牌调性相同的歌词，或者直接在歌词中实现品牌露出，但这次阿肆的新歌，则在音乐营销上前进了一步。

《Call Me》这首歌有一个明确的hook，这个hook刚好是电话号码“19954601618”，因为号码位数符合我们的常见电话号码位数，也就激发了听众的好奇心，想试试看这是否真的能打通，而这种拨打电话的行为，无疑增加了听众的参与度和互动感，也就形成了一次有趣的音乐营销，让广告突破了平面的局限，更加立体化。

同时，《Call Me》这首歌不是单纯的“广告曲”，除了电话号码的反复出现，歌曲中也含有一个故事，就是男女朋友间吵架后的“拉扯”，究竟谁能先退一步拨通对方的电话，让双方的关系再次回温。所以即使抛开广告部分，这首歌也同样能引起广大青年男女的共鸣。

另外，再说回歌曲本身。整体来说，这首歌的旋律很好听，hook之外的部分都能朗朗上口，而一定的雷鬼节拍元素，让这首歌也能直接加到你的“抖腿”歌单里，这也是它能独立形成传播的基础。一个例证就是，在阿肆的微博下这首新歌的转发评论数不过1500次左右，但在独家发行的网易云音乐平台上，歌曲才发1个小时评论数就突破了999+，这就是歌曲自身传播的能力。

不过这次的歌曲营销也有一个遗憾，就是“19954061618”这个电话号码开通的时间只有歌曲上线的1月12日一天，在1月13日我们再次拨打时电话已经无法接通，这也让后来听到这首歌的听众，没办法参与到这次的趣味营销中。从这点上也能看出来，歌曲作品是具有长尾效应的，音乐营销的热度会消退，但只要歌曲还存在于网络上，就会持续不断的带来影响。

其实这次《Call Me》的歌曲营销，让读娱君想到了3个月前Eminem的新专辑宣传。那时Eminem的新专辑还没有消息，他的经纪人Paul Rosenberg在Ins上传了手举另一艺人Yelawolf新专辑的图片，图片中有一个名为“Revival”的药品户外广告引起了一群人的关注，因为药品logo中的“E”做了反写处理，与Eminem的反向E相同，所以Eminem的粉丝就在Google上搜索了这家公司，找到了官网发现确实看起来是一个卖药的公司，但粉丝将好奇发挥到底，拨打了网页下留的一个咨询电话，打通后虽然语音内容是介绍“Revival”，但背景音乐是Eminem知名歌曲《I Need A Doctor》 50 29982 50 15232 0 0 2277 0 0:00:13 0:00:06 0:00:07 3557奏，走到这一步粉丝终于破案，这是他们的RapGod在为归来的新专辑做宣传。

Paul Rosenberg上传Ins的图片

这次让粉丝自己发掘“真相”的宣传，瞬间就引发了全球Eminem粉丝的大讨论，而对于其他艺人、品牌来说，这样成功的营销则无疑是良好的学习对象。

前文也说了，目前音乐营销在国内已经越来越火热了，但这就像影视的音乐宣传一样，在音乐营销发展初期，市场会对所有的案例做出反应，即使是只有品牌露出的歌曲都能有不错的宣传效果，但随着这样的项目越来越多，大众市场对音乐营销会越来越麻木，只有更有趣、更用心的音乐营销才能被市场接受。

这也就需要合作的品牌方，真正理解音乐尊重音乐，具体来说：

1. 需要寻找合适的音乐人，在这方面不一定流量为王，反倒是与品牌调性更贴合的才是合适的；

2. 要给予音乐人充足的创作空间，让音乐作品保持完整性，从而使歌曲有独立传播的能力；

3. 利用音乐作品的特性，比如hook效应、长尾效应，在音乐营销上实现创新，真正发挥音乐营销的优势。

接下来，读娱君希望能看到越来越多优质的音乐营销，让品牌方与音乐方都能获得良好收益，也丰富大众能看到的“广告”内容，毕竟广告形式不可能消失，但可能进化，而“内容为王”也不是随便喊喊的口号，接下来在涉及内容的方方面面，内容品质都将会是决胜的关键。

话不多说，读娱君要继续循环“19954601618”去了……

更多文章：