没有“她”，文娱产业将不再酷！

读娱丨yiqiduyu

文丨赵二把刀

前言：产业两头，一头是越来越多女性从事文娱相关的工作，一头是女性成为最主要的消费群体，可见女性已经全面成为文娱产业的支撑… 值三八女神节之际，向撑起文娱行业一片天的巾帼英雄们致敬。

在稍早之前结束的奥斯卡颁奖典礼上，最受瞩目的并不是《水形物语》拿下最佳影片，而是凭借《三块广告牌》摘得最佳女主角桂冠的Frances McDormand，她的获奖感言，也造就了本届奥斯卡最闪耀的时刻。

凭借《三块广告牌》摘得最佳女主角桂冠的

Frances McDormand

“女演员们，女电影人，女制片人，女导演，女编剧，女摄影师，女作曲家，女设计师，大家都站起来吧！大家向四周看看吧，我们都有要讲的故事，都有需要获得投资的项目。”拿到小金人的科恩嫂，呼唤在场所有被提名的女性电影人起立，充满激情地为她们打起了“广告”。老中青三代女性电影人，赢得了经久不息的掌声。

而这，也是电影之外，女性从业者的一次“发声”。事实上，从美国影视产业到中国影视产业，全世界范围内的文娱行业，女性的重要性都得到空前的凸显，这不仅是因为“她”已经成为最主要的消费群体，更是因为越来越多女性从业者的加入和出色表现，使得女性成为文娱产业的重要支撑。

“她”崛起

女性成为文娱产业的重要推动力量

“巾帼英雄自古有，芳中花魁今朝多”——刚刚结束的这一届奥斯卡颁奖礼，“她崛起”成为最大的亮点。

本届奥斯卡分别拿下最佳影片和最佳女主角的《水形物语》《三块广告牌》，都是在讲述独立、勇敢和坚决的女性故事影片，两个最重量级的角色一个是为了自己女儿寻求真相的劳动母亲，一个是爱上被捕的水陆两栖人的实验室清洁女工。

此外，讲述《华盛顿邮报》前发行人凯瑟琳·格雷厄姆的传奇故事以及女性电影《伯德小姐》这两部影片也入围最佳影片角逐。当然，据读娱君了解，获得四项提名的《泥土之界》的导演是一名叫迪伊·里斯的黑人女性，据介绍这部电影的团队中，女性占绝大部分，包括瑞秋·莫里森，她是奥斯卡历史上第一个冲刺最佳摄影奖的女性。

从舞台的中心到幕后支撑，这一届奥斯卡都被认为是“女性”色彩最浓重的一届，这不仅有以Frances McDormand为代表的女性演员们的惊艳表现作支撑，也有瑞秋·莫里森、迪伊·里斯等女性幕后工作者所展现的强大竞争力做铺垫。

2017年，是美国电影市场的女性年，年度最高的三部美国电影全都由女性领衔主演——《星球大战：最后的绝地武士》《美女与野兽》和《神奇女侠》。而英国的一项研究也验证了这一点，根据BBC的分析报告，女性领衔的电影尽管电影的制作成本通常更低，但票房回报更高：平均来说，投入到女性领衔电影中的每1美元回报为2.12美元。男性领衔的电影回报为1.59美元。

和好莱坞的“她崛起”相比，女性力量在国内的文化产业优势也更加凸显。由于文娱产业本身所具有的创意、个性、弹性等特质，正契合了女性从业者的特点；同时，文娱产业作为新兴行业，性别差异不大，所以女性从业者进入文娱产业的门槛较低。根据最近一次的人口普查发布的数据，女性从业者在文化、体育和娱乐业的总就业人口中占比达到了46%，高于很多传统意义上以女性就业为主的第三产业。而在其中，文娱直接相关的占比更高，广播、电视、电影和音像业中，女性从业比例比例达到40%；文化艺术业中达到47%；娱乐业更是达到51%。

从美国到中国的文娱产业，一直以来女性都相当重要，但是最近两年，更是从点到面，“她崛起”成为行业发展的重要推动力量，和男性的差异也越来越小：优秀的影片和剧集中出现了众多的女性题材，而女性主创也逐渐成为业界的中坚力量。

“她”态度

“酷女孩的小金人”有话说

“疆场木兰别样美，阵前桂英分外娇”——这一届的奥斯卡不仅女性大放异彩，在颁奖上的表现也很酷。

最酷的当然是最佳女主角获奖者Frances McDormand在奥斯卡现场上台说领奖词的时候说到一半，就把奖杯放在了地上，话锋一转向现场的所有女导演、女制片、女演员等女性从业人员致敬——网友们纷纷为她点赞，认为其不仅在作品里的演技爆棚，现场更是最酷的！

在奥斯卡成为全球热点之际，有一则主题为“酷女孩的小金人”H5则是爆刷了读娱君的朋友圈, 该H5的特别之处，是可以让诸多勇敢做自己的酷女孩们也拿到独属于自己的女性小金人奖杯和颁奖词。

最酷的一点是，作为这则H5的设计者优酷，将奥斯卡的奖杯的男性形象变成了女性形象。众所周知，一直以来，奥斯卡小金人奖杯都是男性形象。优酷想向每一位自信做自己的女孩表达赞美，她们在各个领域勇敢创造自己的成就与价值，值得拥有平等的权利和专属的表彰，由此优酷鼓励她们勇敢发声，女性形象小金人也就这样应运而生。

而从设计上来看，此次优酷推出女性版小金人创意，是对“女性选择”的尊重。同时，颠覆传统的创新设计也表达了优酷对“敢改变”精神力的推崇。奖杯整体风格简约，呈现了女性勇敢自信的姿态与女性刚柔并济的力量感，又将女性天生的美丽与优雅展现给世界。

这则H5的玩法也很便捷，用户可在小金人H5页面输入自己的姓名，点击按钮定制自己的奖杯，定制页面有四款不同的发型可供选择，之后上传自己的清晰正面照，小金人形象便会自动和用户所上传的照片进行面部合成，使其五官、表情能够和照片保持一致。

“酷女孩的小金人”的流行，一方面可以看到和好莱坞同步的“她崛起”的普适性，而优酷一直以来对女性的主张在这则H5传播中也得以充分体现：勇敢做自己的女孩就是人生中的最佳女主角，每个敢于改变自我的女孩都值得收获鼓掌，每个敢性酷女孩也都值得拥有属于自己的小金人。

从Frances McDormand掷地有声的获奖感言，到刷屏的“酷女孩”H5，也都在展现出女性在文娱产业中不仅是参与者，更是有态度的，而女性题材的兴盛，越来越多的女性参与、加入乃至深入到产业的趋势，也离不开女性文娱消费市场的日益庞大。

“她”主沉浮

得女性用户者得文娱市场天下

从全球范围来看，无论是中国还是北美，以影视为主的文娱产业，有如此众多的女性作品问世，幕后创作团队也开始涌现越来越多的女性，这绝非偶然现象。

一方面，互联网土壤孕育的年轻一代女性日渐崛起，她们对世界的认知更加多元，对精神生活的追逐愈发强烈，对于影视等文娱产品的消费能力也更强；另外一方面，整体来看，女性的独立意识和收入也越来越高，越来越多受过良好教育、获得经济独立的女性，在文化精神消费层面形成了空前的市场需求。

在中国，女性已经成为影视市场的绝对消费主体。根据第三方数据显示，电影市场来看，国内整体的观影兴趣用户为1.2亿左右：其中男性占比为42％，女性占比则达到了58％，接近六成；而这一数字在剧集的观看比例上更为悬殊，女性观众达到了69%，而男性观众只有区区31%，女性观众的数量不仅接近七成，而且是男性观众数量的两倍还多。

这也解释了为何女性观众决定了影视剧的收视率和受欢迎程度。正是因为女性观众数量的不断增加，促使电影电视的题材和内容在最近十年间越来越多开始顾及女性观众的心理和价值取向——《甄嬛传》《武媚娘传奇》《芈月传》《锦绣未央》《欢乐颂》《那年花开月正圆》等在收视率上遥遥领先，待播出的《巴清传》《如懿传》更是2018年最受期待的剧集。

所以，不仅是电商得女用户者得天下，文娱产业更是如此。毕竟，在互联网主导娱乐行业的当下，相比于男性群体，女性群体更喜欢讨论剧情和喜爱的角色，也更喜欢参与到社交平台的分享，更容易引领口碑的出现。社交媒体时代，微博、豆瓣、朋友圈的扩散，如果能够赢得女性群体喜爱，口碑的传播也会更加广泛…. 

而这也在一定程度倒逼整个行业更加重视女性的需求，而“女人更懂女人”的天然优势也使得女性幕后工作者有了更大的舞台—— 毕竟除了影视作品之外，曾经被认为是男性占据统治地位的游戏领域，女性的地位也逐渐上升。《恋与制作人》《旅行青蛙》的火爆也使得越来越多游戏制作在策划前期就会充分考虑到女性玩家的需求，可以说从电影、剧集到游戏等文娱产业的方方面面，“她经济”都已经势不可挡成为消费的主体。

所以对于视频平台而言，由于女性观众的群体属性和受众地位不断上升，“她”也成为了最被重视的群体。以优酷为例，2017年12月21日，就启动了“女生季”，通过内容布局对话更多年轻女性观众，以期让“这世界很酷”的品牌理念进一步深入人心。进入2018年，优酷就推出了《烈火如歌》《柜中美人》《谈判官》《单恋大作战》《南方有乔木》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等女主剧集，这些已播或待播的女性向剧集，多数都是以女性为核心的故事线，并能展现女性敢爱敢恨、敢改变并突破自我的故事，更能够引起女性观众的共鸣。

而在综艺侧，基于对女性用户洞察，优酷也推出了诸多“粉综”内容。不管是《爱的时差》、充斥着鲜肉偶像的《这就是街舞》，以及披着“铁甲梦”的郑爽所加入的《这就是铁甲》等综艺，都在满足了女性用户的“少女心”，给予她们最佳的内容体验。 

从奥斯卡颁奖礼，到优酷女生季、以及诸多为女性贴身打造的剧集、综艺等优势内容，全球文娱市场都在上演“得女性消费者得天下”。“酷女孩的小金人”H5的刷屏，也可以看做是优酷作为领先的视频平台，为文娱行业里的女性从业者们的鼓掌，也是对所有女性用户的致敬。犹如读娱君前文所言，女性以需求形成的巨大市场，也正需要无数娘子军参与到好作品的创作、拍摄、后期以及宣传的全产业链中。

在“38女神节”这个特殊的日子，让我们一起为“她”鼓掌。

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