网易云音乐的主题酒店背后，是用音乐为线下场景赋能

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子 

网易云音乐又一次拓展了自己的边界！

去年的4月1日，网易云音乐借着愚人节的档口说要做一家酒店，原本大家都以为是一次愚人的玩笑，没想到在今年的4月1日这一天，网易云音乐宣布与亚朵达成战略合作，双方合作的“睡音乐”网易云音乐·亚朵轻居也在成都正式营业。

这是在与口碑合作后，网易云音乐又一次与非音乐领域公司的合作，而这也可能意味着，网易云音乐的未来战场，将不止于在线上。

音乐主题酒店的建立，拓展了网易云音乐的边界

此次网易云音乐与亚朵的战略合作，其实是意料之外又在情理之中的事。在人们的生活当中，音乐早就无处不在，而音乐发挥的价值也不再只是创作者的个人表达，它更是起到了串起众多听众情绪与娱乐的作用。

音乐在旅行中发挥的作用，就不再只是单纯的背景声音。比如有的人为了出差工作到新的城市，很容易因为不熟悉而产生或强或弱的孤独感，熟悉的音乐就能轻易地抚平这种焦虑与孤独；又或者普通人为了休息娱乐旅行到其他城市，音乐的陪伴有时又能激发他们发现城市之美的动力，音乐成为了人们出行的重要“伙伴”。

因此，网易云音乐也想到通过将音乐元素注入酒店，让消费者在旅途中的休憩之地也能有音乐相伴，升级消费者的线下出行体验。具体来说，网易云音乐为不同音乐喜好的人，打造了古典、爵士、电子、民谣四个不同音乐类型的主题房间，每间主题房和所在楼层均按照对应的音乐风格做了个性化的设计。

比如在“睡音乐”网易云音乐·亚朵轻居的古典乐主题房间中，不仅有小提琴、钢琴等明显的古典音乐元素，整体房间的装潢也极具复古感，立在角落的燕尾服，黄色的墙壁红色的被罩，让走进房间的人瞬间就像走进了某个指挥家的生活空间中，为消费者的居住带去全新的体验。

其实在新消费环境下，人们对于线下消费场景的需求已经发生了变化，逛街不再只是为了买东西，更是为了与伙伴的交流，去网红店吃饭也不再只为满足食欲，更是为了体验趣味的吃的体验。情感与娱乐的双重需求，才是人们离开网络、走出家门的核心动力。

网易云音乐洞察到了用户这样的需求，才有了此番与亚朵的战略合作，双方以主题酒店为基础，未来将可能打造出更多旅行相关的音乐线下消费娱乐场景。

“网易云音乐在过去五年的时间里，累积了丰富、优质的用户和UGC势能，并且希望能将这种能力和资源做到更广泛的有效延伸和应用。此次与亚朵酒店的合作，是网易云音乐线下场景赋能战略的成功实践，是拓展泛娱乐文化产业边界，探索更多元商业模式可能性的重要一步。”网易公司市场部总经理袁佛玉如此说道。

为线下场景的赋能

其实就像袁佛玉说的那样，网易云音乐一直在尝试拓展音乐的线下应用能力，让音乐在线下场景中发挥更大的作用。

比如最早的杭州地铁“乐评专列”营销活动。虽然说将用户的乐评填满整个地铁站、车厢，看起来只是一次有趣的营销，但它之所以能引起全国年轻人的关注，原因在于那一个个乐评击中了每个人心里最难言的情绪角落，是以音乐为根结出的情绪通感之果，所以换句话说，其实那次的营销可以看做是网易云音乐对于音乐在线下能发挥多大作用的一次实验。

接下来，网易云音乐与农夫山泉的合作、自己出品的书籍《听什么歌都像在唱自己》，也都是以网友乐评为支点撬动大众的生活，而网易云音乐与扬子江航空合作的“音乐专机”，与口碑合作打造的个性定制化店铺消费场景，则是更进一步与大众的生活形成互动。

那么网易云音乐这样的尝试究竟是为什么？在读娱君看来，这其中一个很重要的原因就是音乐本身的特殊性，音乐不只是一个内容，它同时也是情绪的载体。既然是载体，那就能够起到连接的作用，它可以连接人与人的关系，形成同好社区，也可以连接人与品牌，激发出更多的玩法。

同时，除了音乐本身的特殊性之外，就像前文说的那样，新消费时代来临，大众尤其是年轻人对线下场景的需求已经有所改变，这就需要线下场景进行升级。网络已经满足了太多年轻人的娱乐需求，他们走到线下就需要享受网络所不能给予的体验。而像网易云音乐这样在线上积累丰富内容资源和IP势能的音乐平台，就非常适合以音乐为切入口，用互联网的思维为线下空间赋能，帮助提升用户线下消费场景体验。

比如此前网易云音乐与口碑的合作，其中一个功能就是让消费者能在店铺中点播自己喜爱的背景音乐，这就是把线上的点歌体验带到了线下，而由于是在线下去执行点歌的行为，也就让消费者对吃饭、逛街、健身等场景有了新的理解和体验，这就是趣味的来源。这也就是网易云音乐助力线下消费体验的升级，以及对线下空间的赋能。

互联网强品牌的IP生态玩法

当然，其实线下实体经济都面临着消费升级的考验，因此网易云音乐在为线下场景赋能的机会也还有很多。而随着这样的线下娱乐音乐场景拓展，网易云音乐自身的品牌性也逐渐确立，或者可以说网易云音乐自成了一个IP。当网易云音乐自己拥有了品牌性，那么它所拓展出来的无论是线上活动还是线下实体场景，也就都有了不小的商业想象空间。

IP化是一个优质品牌内核彰显实力的方式。近年来无印良品、知乎以及网易严选等纷纷都有了跨界酒店的案例，但相对于无印良品和严选的商品属性，网易云音乐和知乎似乎都属于互联网强势品牌的生态输出。对于网易云音乐来说，它虽然是一个平台属性的音乐品牌，但是它凭借网友的乐评、歌单和社区氛围拥有了情感属性，这首先就是它在IP化时与其他平台的差异；其次，网易云音乐的IP化可能更注重的是一种气质的传递，是年轻人喜爱的气质，这也是网易云音乐近年一直以来的方向。

无论是此次与亚朵合作的主题酒店，还是之前与口碑合作的“万有引力计划”，其实在细节层面多多少少都流露出了针对年轻人的个性化属性，而坚持这个属性也将有利于其接下来的超级IP开发。

目前来看，网易云音乐已经从提供在线音乐服务，拓展到了线下赋能场景，提升线上线下音乐体验的的音乐娱乐平台，这是一个顺其自然的结果。

因此，这也是读娱君所说的，未来网易云音乐的竞争对手将不会是单纯的在线音乐平台。就好像近期跨界不断的互联网圈流量的那句话，颠覆一个产品的人很可能是另一领域的玩家了。

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