携手王俊凯，掌阅要把阅读这件事变得很酷

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀 

2017年刚度过成人礼的王俊凯，以TFBOYS队长出道之后在影视、综艺、时尚领域也都展现出不俗的实力，用集万千宠爱于一身来形容王俊凯一点儿不为过。所有的这些对于一个刚刚成年的大男孩儿而言分量不轻。相信对于喜欢王俊凯的庞大人群而言更会为他担心……”他会因为名利场的喧嚣迷失吗？他能够在成长的过程中得到属于自己的那份对于生活、学习得感悟吗？“或许我们能透过一支由王俊凯演绎的TVC中读出答案。

“阅读的意义不在于先后 多少

它是一种找寻自我的仪式

慢下来 翻开一本书 沉浸在字里行间的安宁里

当我们给阅读以款待  它也会还我们以丰盛”

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这是4月17日上线的掌阅首支品牌TVC中的文字，也是王俊凯自己的阅读宣言，更像是对自己成长蜕变的另一种诠释。在这支主题为《生活越快 阅读向慢》的TVC中，王俊凯和掌阅一起，在这个碎片化的互联网时代共同发声，希冀唤起更多年轻人对于阅读的渴望。透过这支“别具一格”的TVC我们看到了这个时代的变化，更让我们感受到了不一样的王俊凯。

娱乐时代的快与慢

“生活越快”，是王俊凯成长历程的真实写照。他以歌唱团体出道，到出演影视剧，以及登上热门综艺和春晚的舞台，短短的几年时间，王俊凯已经成为整个演艺圈最炙手可热的年轻艺人之一。

虽然他这些年的经历比一般人要精彩要丰富，但他在快慢之间，仍然能够保持鲜活生动的少年意气，有观点的输出，有正能量的传递，清秀、温和、君子谦谦，努力、积极、自有彬彬文质……或许这是王俊凯的“阅读向慢”！

对于阅读或者说学习这件事，王俊凯从未松懈。通过公开资料不难看出，2017年在工作的同时还备战高考，并顺利考入北京电影学院，正式成为一名大学生。他的一步步成长也让众多网友感受到“年轻就是一种力量”，更会让我们从中看到自己，读到在这个飞速发展的时代中如何转换角色，如何在快生活和慢阅读中找到属于自己的节奏，如何在快生活中通过阅读让自己慢下来。

对于阅读每个人都有不同的态度

就这支TVC而言，王俊凯虽然以本色出演，但和之前代言的广告片相比也有了很大的变化。从开篇的面部表情特写，以及一身黑色的正装……与之前少年、青春、阳光、活力等形象相比，这支TVC中的王俊凯则褪去了少年的青涩，多了几分成年后的独立与专注，读娱君相信，这是小凯在成长过程中的一种蜕变，确切的说是对于生活态度的一次华美转身。

TVC以王俊凯内心独白的形式，道出自己对生活、对阅读的态度。整体来看，这支TVC青春张扬且理性持重，足以体现年轻人对自我表达的诉求，及其强烈的求索、批判精神。

影片运用了蒙太奇手法，虚实场景结合、隐喻意象等，通过既独具象征意味的视觉语言，生动阐释现代人的精神世界，以初长成者的内心独白诠释新一代年轻人对生活和阅读的态度，这也是掌阅作为数字阅读市场上的领先品牌，想和用户表达的阅读理念。

《生活越快 阅读向慢》这支TVC展示了王俊凯的风采，也同样传递出掌阅的风格，或许在风采和风格之中，价值观已经传递 。读娱君十分肯定，它既是王俊凯和掌阅对于阅读的理解，也是这个时代年轻人对于阅读这件事应当具备的态度。

以年轻人喜欢的方式推广阅读

读娱君认为，好的推广方式可以唤起受众对于品牌或产品的兴趣。正如这支TVC，一个既不凡又普通的年轻人，透过光影中的时针、宇宙、象棋、钢琴以及书籍等元素结合，以巧妙的组合方式表达对于成长以及阅读的细微且真实的感受，入情入味、不走“套路”，是否能打动你重新拾起阅读的习惯呢？

在整个移动互联网快速发展的大背景下，人们的注意力越来越分散，碎片化日益严重，导致对于阅读这件事也越来越成为难以坚持的事情。《生活越快 阅读向慢》的发布，更像是在向深处在这样环境下的人们传递一种观念：“阅读是一件美好的事情”。

更难得可贵的是，这支TVC并非强推产品。在90后、00后占据主流消费市场的当下，针对这一特定群体给予满足其心理需求的方式，使得品牌的推广更具针对性和立体化——所以由王俊凯演绎的《生活越快 阅读向慢》宣传片，势必会影响他身后一大批追随者、同龄人乃至整个曾经喜欢阅读的人群。

阅读正当时的掌阅

在世界读书日来临之际，发布这支风格鲜明的TCV，可见掌阅品牌在传递阅读力量、倡导全民阅读之路不断前行的决心。  据读娱君了解，作为我国领先的移动阅读平台，掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月，专注于数字阅读，与国内国际600家优质的版权方合作，引进高质量的海量图书数字版权，为全球150多个国家和地区的数亿用户提供高品质的图书内容和智能硬件体验。

2018年一开年，掌阅在签约王俊凯为代言人后，发起“阅读的力量”主题传播，通过偶像的力量，影响更多的年轻人。而在即将到来的4月23日世界阅读日， 掌阅将连续第四次携手央视，冠名CCTV1《中国好书》栏目，开启一年一度的阅读盛会。并且会在节目中，送出1亿红包书券以及获奖图书礼包。

同时，新用户注册掌阅App，可马上享受21天VIP会员，万千好书等你来阅。

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