“燃”烧吧少年！腾讯动漫探寻“电竞漫画”新大陆

读娱 | yiqiduyu

文 | 居龙见

腾讯动漫迈出了探寻“新大陆”的关键一步。

4月22-23日，UP2018腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京召开。就在此次UP大会上，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇宣布，将携手超竞互娱及壹动漫团队，试水热血电竞领域，以联合共创的模式，共同创作电竞题材漫画作品。而这也是腾讯动漫在内容布局上第一次正式打造电竞题材的作品。

品牌升级，绘制用户喜爱的电竞世界

可以说，这次腾讯动漫与超竞互娱、壹动漫团队的合作，与其在UP大会上宣布的全新品牌主张“遇见不一样的世界”有密切的关系。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇

动漫本身就是一种语言，和文字一样，能呈现所思所想。随着动漫产业逐渐驶入产业化的快车道，动漫市场规模也快速壮大。据调查数据显示，动漫用户群体规模目前已达3.3亿。这说明，大众已经认可了动漫这种形式。而且，在这个内容爆炸的时代，年轻人正可以通过动漫丰富的内容题材，找到自己内心的情感归属。动漫现在已经成为年轻人的一种情感表达了。想寻找梦想的人，可以看热血青春漫；想轻松娱乐的人，有条漫段子；向往美好爱情的，可以看恋爱类漫画，大家甚至还会用用同人画、表情包等动漫衍生品来表现自己的情绪。

喜欢看、自发画、做表情、情绪带入……动漫成为年轻人的一种情感表达

在面对动漫市场这一变化时，腾讯动漫当仁不让地成为探索这一新大陆的动漫界“哥伦布”。作为国内最大的动漫综合性平台，腾讯动漫具备很强的多元性和包容性，所以它希望借助动漫帮助这些年轻人去呈现他们想要的情感世界，去找到甚至是创作自己喜欢的内容。因此，腾讯动漫公布全新品牌理念“遇见不一样的世界”，并对布局更多领域，包括对传统文化的新演绎和对当前潮流文化的呈现。而在电竞受到众多年轻人追捧之时，腾讯动漫也自然会产生为这些用户呈现一个电竞世界的想法。当然，腾讯动漫入局电竞的背后还有更深层次的原因。

燃力爆表，电竞的动漫化潜质

作为高速发展的行业之一，电竞在近几年频频发力，据统计，2017年中国电竞用户规模达到了3.5亿。而在一年前的2016年，这一数字还仅仅是1.7亿。电竞行业发展的速度可谓让人愕然，而随着电竞行业规模的扩大，电竞在用户圈层的影响力也会逐步扩大。

除了电竞用户的飞速增长引起腾讯动漫的关注外，电竞本身也具有改编为动漫作品的潜质。这或许才是腾讯动漫与电竞达成合作的深层原因。

从电竞的外在来看，电竞赛事的形式与竞技体育颇为类似。简单来说，以当前电竞赛事中最具影响力的《英雄联盟》比赛来看，5V5的对抗中蕴含着团队合作、个人操作以及公平对抗的元素。而这足球、篮球这类竞技体育所蕴含的竞技元素基本相同，无论是电竞中的击杀抑或体育运动中的得分，这类竞技对抗总给人以很“燃”的感觉。“燃”，可以充分调动用户情绪，从而让用户全身心的参与和关注。

2017年《英雄联盟》S7鸟巢总决赛现场

而且，“燃”不仅体现在电竞赛事形式上，更体现在电竞的内在精神上。电竞选手为某一项赛事所付出的努力、其在比赛中顽强拼搏的精神与竞技中展现的激情与热血，与竞技体育赛事所展现出的魅力别无二致，而这些正是“燃”的另一重展现形式。而电竞中体现的赛事竞技元素与选手精神魅力，也可以通过动漫的形式展现给粉丝，在满足粉丝需求的同时，借电竞之力为动漫世界增添了竞技与热血元素。

电竞中所贯穿的“燃”，也同样引燃了腾讯动漫，激起了腾讯动漫强烈的合作意愿。毕竟对于国漫来说，这种“燃力爆表”的感觉已经远离多年了。

似乎走远的“燃”情动漫

说到“燃”动漫，似乎要追忆到上个世纪了。上世纪80年代初风靡全国的《排球女将》，剧中的小鹿纯子，影响了一代国人，在70后青春里留下了深深的印记。1981年开始连载的《足球小将》，多少青少年在看了这部动漫后喜欢上了足球运动，他们模仿动漫人物的动作，其中的大翼空甚至成为梅西等知名球星的偶像。如今的80后回忆起小学放学后第一件事就是打开电视收看《足球小将》。而在1985年播出的《棒球英豪》，“甲子园”在80后心目中有了特殊意义。

《灌篮高手》中的经典场景

上世纪90年代推出的《灌篮高手》同样产生万人空巷的效应，值得指出的是，《灌篮高手》是在篮球运动在日本处于低迷时期播出的，播出后同样引发青少年对篮球运动的参与热潮。而近期日本集英社发行一份报纸，把当年走红的漫画作品集中到一起，《灌篮高手》当之无愧地排在头版，再次引发动漫迷们的回忆狂潮。1999年播出的《棋魂》，让无数青少年迷上了黑白世界，其中主角对“神之一手”的追求让人感动不已。

而迈入21世纪，随着国漫的发展，00后开始接触到更多的国漫作品，国漫作品对其影响开始加深，且这一趋势在10后的身上体现得更为明显。在此时，日漫作品《黑子的篮球》、《网球王子》、《飚速宅男》等再掀“燃”动漫风潮，但纵观国漫阵营，却几乎见不到“燃”动漫作品，可以说这类题材的作品一直是国漫所缺失的，直到电竞运动兴起后，《全职高手》作为电竞燃动漫走红。但为何这些激情热血的“燃”动漫如此受欢迎？以至于历经数十年的光阴，依旧不倒？而腾讯动漫到底看上了“燃”动漫的什么呢？

燃是青春，是永不忘却的回忆

对于80、90的这代人来说，观看“燃”动漫是他们童年中记忆最为深刻的事情之一。除了动漫中的胜利符合年轻人的极强好胜心外，动漫中人性的东西也在潜移默化中激励并影响着他们。充斥在“燃”动漫中的信念与目标，动漫角色之间的深厚情谊与相互信任，都是这些年轻人正在经历的，且心中向往的最为美好的东西。他们或许需要这种“燃”来激励自己，让自己做的更好；或许需要这种“燃”来填补自己在青春中受到的创伤。

《火影忍者》和《圣斗士星矢》都蕴含着“燃”

其实对于00后、10后来说，他们正在经历着青春带来的美好，那种体现着纯洁深厚友谊、为梦想拼搏精神的动漫，也同样会让他们产生共鸣。他们需要这种“燃”所带来的冲劲，因为对于他们来说，世界充满着光明，他们本身就是热血和“燃”的体现。

所以，“燃”动漫总能给年轻人带来一些什么。而体现着“热血与燃”的电竞题材也拥有着巨大的发展潜力。通过动漫这一媒介，把青少年喜欢的竞技运动动漫化，用很“燃”的剧情为青少年带去更多的正能量。这才是腾讯选择电竞行业、选择“燃”动漫这个题材的另一个原因。

多领域题材探索，电竞动漫燃爆新生

对于腾讯动漫来说，电竞的庞大用户只是合作的基础原因，而用户的需求以及电竞蕴含的“燃”动漫元素才是本次合作的深层原因。而进军热血电竞领域的腾讯动漫，很可能会给国漫的一线创作者们打上一针兴奋剂，从而在电竞题材下创作出更多精品；国漫的天花板也因此被拉高，从题材及内容上都有了新的突破口。

已上线的两部电竞作品：《未来重启》和《野区老祖》

从UP大会上腾讯动漫与壹动漫合作的消息来看，目前已经确定了5部漫画作品，分别为《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》、《天梯战地》，涉及题材包括少年热血、未来科幻、校园青春、探索悬疑等多种类型。其中，《未来重启》已经上线，已更新的前五话收获近亿人气；而4月22日刚上线的《野区老祖》，在不到24小时的时间里，就获得了超过2000万的人气。从数据来看，用户对电竞题材的动漫还是很认可的，而其他三部电竞“燃”漫画究竟如何，还有待作品上线后的玩家反馈。

除了构建电竞热血世界外，腾讯动漫还在UP大会上宣布了打造其它动漫世界的计划。例如，联手敦煌研究院等打造敦煌主题漫画，将于9月上线；去年金庸武侠世界漫画化的合作也将继续，并扩充动画化作品数量；除此之外，腾讯动漫还将目标锁定在了当代潮流文化领域，将与柴智屏合作，跨界打造幻想+恋爱主题漫画；同时，还将与合作伙伴孵化明星二次元IP，而在近期推出的迪丽热巴二次元形象目前在腾讯动漫人气已近3000万。

腾讯动漫：以动漫之力绘制未来

可以看到，除了电竞领域外，腾讯动漫还选择了多个方向及产业进行内容建构，而这也是对其新品牌主张“遇见不一样的世界”的最好诠释。而单从腾讯动漫切入热血电竞领域这一个方向来看，这有助于其在电竞黄金五年周期内，通过合作催生出新的行业增长点，持续承担行业领先者，推动腾讯动漫成为年轻人最喜欢的文化娱乐产业的责任。而未来腾讯动漫与电竞产业还有哪些合作方式，是否还会选择其他有潜力的新兴产业来合作，我们也拭目以待。

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