杨真鉴六年磨一剑的《阿修罗》上映3天宣布撤档，是尊严还是营销？
读娱 | yiqiduyu
文 | 王漫漫
前言：宁可花5亿来邀请国内外的各种特效大神来打造各种视听元素，却不肯花上5000万来打磨剧本，讲好一个故事，呵呵！
2017年，一部《战狼2》让暑期档的其他影片都成为陪跑，其中不乏《绣春刀2》《杀破狼3》等优质作品；2018年，《我不是药神》又开始继写神话，上映11天，票房24亿，以每天超2亿的威力收割票房，本以为姜文时隔四年的《邪不压正》可以与之一搏，没想到只坚持了一日，便被《药神》重夺回日冠军宝座。
虽然知道暑期档竞争格外激烈，但令读娱君瞠目的是，在《爵迹2》《乌龙院》等三部影片改档之后，今日，据称耗时六年，投入7.5亿的《阿修罗》在上映3天后，突然宣布撤档，一时引起一片哗然，毕竟7.5亿的投资并不是小数目。在片方“行业的耻辱”之后，这波操作背后的原因也是众说纷纭，不过，就目前上映3天，不足五千万的票房来看，既使是战略性撤档，复映恐怕也无力回天。
公映三天紧急撤档
是维护尊严还是饥饿营销？
在继“《阿修罗》的8.4分和4.9分，是这个行业的耻辱”之后，今日（7月15日）《阿修罗》官方再次一鸣惊人——发布紧急撤档公告，表示经投资人一致决定，电影《阿修罗》将于7月15日晚间22点起撤档停映。一石激起千层浪。那么，本来已注定成暑期档大战最贵炮灰的《阿修罗》此举到底是无奈还是暗藏玄机？
先看票房和口碑。据悉，由吴磊、梁家辉、刘嘉玲主演的《阿修罗》是一部东方魔幻巨制，耗时六年，投资7.5亿。只是，在公映之后，乏力的票房走势和这部电影的昂贵身价显然相差甚远。在豆瓣电影显示，《阿修罗》的豆瓣评分从3.3分下降到3.1分，不足万人评价，更有超60%的网友给出了一星的成绩，“太烂”似乎是引发这一切的根本原因。在票房上，不足5千万的成绩也是让《阿修罗》成为了暑期档，甚至今年电影行业的最大输家。
一部电影，有叫好不叫座，但口碑不行，票房肯定没得救。而对于这部巨制的《阿修罗》，电影本身的问题或许用一位网友的评价可以点出实质问题所在——“宁可花5亿来邀请国内外的各种特效大神来打造各种视听元素，却不肯花上5000万来打磨剧本，讲好一个故事！惨？怪谁？我看不惨，起码还有一千来万回头钱！”
当然，在前有《药神》《邪不压正》的挤压，后有观众喊烂，《阿修罗》的票房空间可以想象。而在大局已定的时候，紧急撤档，这在电影史上还是相当的任性，对外界的影响也各有不一。
第一：造势，以引起尚未关注到这部影片观众的好奇心。介时，择机复映，避开当下激烈的竞争，或许会多分一杯羹。毕竟，7.5亿的投资，加上片方的卖力宣传，还是会吸引观众一探究竟。
第二：不想自己太难看。俗话说捧得越高摔得越惨。7.5亿的巨资可以拍7部《药神》，但《阿修罗》3天的票房却不敌对方的点映，这个残酷的现实可能更让自信心颇高的片方下不来台。只是，如果撤档，拒绝的可能不仅是一个难以面对的结果，还有真金白银的票房。
第三，对于某些想象力更丰富的网友来说，对票房如此游戏的态度，或许更坐实了醉翁之意不在酒的可能。
目前，无论真相如何，《阿修罗》引起的公案都算告一段落。但是，一部电影的成败，远远不是仅凭借票房可以下结论的。它经历背后的经验和教训才是值得更应该关注的。
被情怀俘虏的杨真鉴
打着“重工业”歪旗帜的《阿修罗》
深刻地面对一个事物，我们在浅显的评价之后，更应该溯本追源。
《阿修罗》的出现或者说成败都围绕一个核心人物——杨真鉴。据悉，其曾在2008年、2012年，前后四年两度打造过《画皮》《画皮2》，而这两部东方魔幻电影，在票房方面都取得不小成功。就在各路资方想抓住《画皮3》的时候，受到市场肯定的杨真鉴却立志做一部引领中国电影产业半步的电影，这就是在杨真鉴眼中东方魔幻电影标杆——《阿修罗》出现的契机。
杨真鉴曾在采访中表示，“95后都是怀着原谅的心态看国产电影的”，但中国需要有拿得出手的重工业电影，不能不思进取地吃老本。据悉，为了保持《阿修罗》东方魔幻的血统，没有要任何国外的投资，而寻找导演张鹏也是煞费苦心。只是，在读娱君看来，不要国外的投资，却找的国外的设计及特效团队，也难怪《阿修罗》所展示的东方文化似是而非，在外型上也能在《权利的游戏》等各部国外魔幻大片中找到彼此的影子。而据说在好莱坞工作二十年，是好莱坞顶级执行导演、动作导演的张鹏也从未主控过一部好莱坞A类大片。
张艺谋曾说，工业化把电影本身的温度降下来了，这是反创作的。这句话像是早已为《阿修罗》的结局写好了注脚，更何况，还在中国电影工业化明显落后的情况下，既使有情怀的包裹，更显得事实的激进而牵强。
另外，和很多制片人不同，杨真鉴所有的采访中，几乎没有提到过找钱以及打磨剧本的不易，只诉说为达到好莱坞级的特效，筹备的艰辛。或许这本身也说明，《阿修罗》一开始就跑偏了方向，为了特效而丢弃了故事，当电影不是创作而只剩下“筹备”，那么，观众不为这部用7.5亿堆砌的金光闪闪的电影动心，似乎才是正常的审美。
初看杨真鉴对《阿修罗》的执着，像极了《月亮和六便士》的现实版，他们在别人看到地上的六便士时，似乎都看到了天上的月亮，只是，和查尔斯对梦想的态度到底不同，杨真鉴有了追求和决心，唯独少了敬畏。而这也让《阿修罗》故事的短板决定了它的高度。
《阿修罗》只激起暑期档的一朵小水花，竞争从来不会因为任何人的退场而缓和或消失。
尾声：《阿修罗》的失败已无力回天，杨真鉴所谓的情怀也被市场、观众的反馈无情碾压......所以，影视圈的人们还是要牢记一点，甚至作为核心点：别再玩虚的了，好剧情、好内容才是胜出的法宝。
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