综艺当前，快手带来不一样的刷屏姿态

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如果用一个行业代表2017年国内一级市场的繁荣，那无疑是短视频。在过去两年间，国内涌入市场的各类短视频手机应用量高达235款，短视频领域的创业团队近1.8万个，目前还在不断推陈出新。

2018年，短视频品类日活跃用户增长已反超综合视频，正逐渐成为一种互联网生活方式。短视频产品之间的“较量”也越来越白热化，除了行业龙头快手，抖音不断快速上升，互联网巨头也携“参赛者”相继入局：百度推出参赛者Nani，腾讯重启微视，阿里电商短视频产品“独客”上线——增加越来越多的重量级选手的加入，都在试图搅动行业格局，争夺用户有限的注意力。

这对于坐拥7亿用户的快手而言，带来了相当的挑战。因此，如何有效吸引更多年轻人的关注，是其面临的第一大品牌挑战。

与此同时，如何通过营销手段提升品牌形象，以持续的品牌热度坐稳短视频头号交椅，则是快手需要解决的第二个品牌难题。

携手热门IP，玩转泛娱乐营销

近年来，随着国内综艺节目的日趋火爆，越来越多的品牌借助综艺IP的热度和流量，提升品牌声量和流量的同时，拉近品牌和年轻群体的距离。

快手亦需要借助优质的内容平台来实现。选择和腾讯视频合作的快手，看中腾讯视频优质的IP资源，并希望借助其吸引一线城市海量年轻用户群体的关注，提升品牌形象。

1、以流量和内容加持的国民综艺，助力快手精准网罗一线城市年轻受众

《奔跑吧》和《极限挑战》系列作为声量稳定的国民综艺，在用户覆盖和IP影响力方面均有亮眼表现。《奔跑吧》在腾讯视频的播放量第一季达到14亿，第二季18亿，第四季更是突破30亿大关，用户对跑男团的关注热度一路飙升。《极限挑战》系列作为优质真人秀栏目同样吸粉无数。在两档节目中，《奔跑吧》观众中90后更是占据72%，极挑粉丝中90后年轻消费群体占比也达到50%，《演员的诞生》则以演技的比拼为主旨受到年轻群体的一致期许，与快手主打的年轻人群完全契合。三档节目观众在一线城市占比很高，与快手市场渗透策略也一致。

2017年腾讯视频年度指数显示，腾讯视频综艺节目观众中，90后及80后用户为主要人群。在两档节目中，《奔跑吧》观众中90后更是占据72%，极挑粉丝中90后年轻消费群体占比也达到50%，与快手主打的年轻人群完全契合。