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五洲女神秘笈,竟隐藏在《扶摇》的前几秒......

腾讯营销WE+ 读娱 2019-06-22

读娱 | yiqiduyu


当“女神必追剧”遇到“女神聚集地”,究竟会擦出怎么样的火花?


今夏“女神必追剧”当花落谁家?当然非身边人都在追、播放量百亿的《扶摇》莫属了!这部大幂幂和阮经天主演的「大女主时代」电视剧,简直撩得五洲少女心不要不要的!既有跌宕回旋的权谋较量,又有平等现代的爱情观,《扶摇》可谓见证了爱情事业双丰收的赢家人生!再配上唯美灵动的画面,一番视觉盛宴俘获一大票女性芳心,收视率一路走高。

 

而说起“女神聚集地”,就不得不提国内第三大电商平台——唯品会,其主打时尚和美妆,不断为爱美人士提供全方位的产品选择,更是网罗大批忠实女性用户,成为电商时代当之无愧的“女神聚集地”。

 

基于重叠度极高的目标人群,唯品会牵手“女神必追剧”《扶摇》,并秀出两大必杀技:


  • 明星创意播报:在正剧开始前巧妙嵌入一段几秒钟的品牌口播广告,以剧中人物为品牌本色演绎,让观众觉得新鲜且毫无违和感,覆盖全网会员的同时,更可轻松触达高质视频付费会员;

  • 深度创意植入:在剧中植入“唯品阁”的概念,将唯品会以古代线下场景的形式在剧中还原,与剧情无缝衔接,俘获关注度的同时,以润物细无声的形式提升品牌好感度。

 

本次合作为唯品会品牌喜好度带来81.8%的跃升,品牌使用度提升高达59.8%,品牌推荐度提升78.4%,可谓收获五洲大地众多女神的喜好和转化!



会员时代巧妙获取高价值注意力


伴随消费的升级和视频会员福利的不断增加,视频会员数量越来越多。作为最具价值的目标受众群之一,付费会员已成为品牌营销的重点阵地。有了优质IP助阵,品牌要如何在会员时代下利用优质流量触达消费者? 



唯品会携手大剧IP《扶摇》,以明星播报的创新广告形式融入正剧开篇,辅以各类巧妙剧情植入,实现广告内容全网覆盖,并弥补以往广告产品无法有效触达付费会员用户,为品牌最大化俘获高质“女神”的注意力。


明星播报全面提升品牌好感度
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“唯品会与战北野邀君共赏《扶摇》。”一句盛情邀请,让无数女神秒变五洲少女,时刻迎接长孙无极!加上紧随其后、忠义骁勇的天煞国烈王战北野的播报广告,立马身临紧张剧中场景!剧集开播前的视频,原来竟是一则嵌入式广告,这就是《扶摇》中首创的广告形式——明星创意播报。



明星本色播报 + 全员可见 + 开头阶段就强势霸屏,与正片浑然一体。贴近剧中画风、台词、人设定制的明星创意播报,自然高效地将品牌信息传达给观众。借助与正片融为一体的广告形式,实打实地吸引观众对《扶摇》的关注与喜爱,“明星+内容+品牌”三位一体的核心矩阵,更大大让观众移情品牌本身。

 

唯品会围绕《扶摇》的有效曝光让关注度迅速飞升:全周期曝光溢出31%,最高单日曝光量溢出89%,并直接为品牌喜好度带来81.8%的提升。

 

创意剧情为品牌青睐度飙升带来点睛之笔


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与内容IP深度结合的品牌和产品,才更能赢得消费者明显青睐。除了首创明星播报,唯品会还利用《扶摇》这一热门IP进行剧集中内容深度创意植入,在剧中打造了一个叫做“唯品阁”的购物场所,“广告即内容、内容即广告”在此次合作中得以体现。



“唯品阁”网罗五洲精品,在剧中理所当然成为豪门大家闺秀热衷的购物之地。因为在《扶摇》中延用片中世界观,植入品牌形象,唯品阁完美诠释了唯品优选“匠心精选”的理念。看来不管是戏里戏外,为用户挑选最精华的东西的商家,才能真正深入人心!



在会员时代,优质IP持续吸引大量注意力,品牌更需要通过优质IP高效触达TA。这一次,唯品会通过趣味性内容和巧妙构思帮助品牌实现与消费者的共鸣,得以“唯震天下”,更为品牌提供了多样化的合作形式。以共情带动的品牌好感度,真正达到全方位深度俘获高效注意力,让品牌被看见、被喜欢!

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