收官复盘 | 先网后台的《扶摇》为何能成功突围，制霸暑期档？

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀

百舸争流千帆竞 借海扬帆奋者先——这个暑期，剧集之争可谓“风起云涌”。从2018年上半年的整体表现来看，头部剧集的数量偏少，也使得暑期档之前的剧集表现略显平淡。所以各大平台在一年中最重要的暑期档，也就是以年轻受众为主的“黄金档期”，纷纷推出重量级的剧集，以期拓展市场拉动收视，抢占市场高地。

据不完全统计，各电视台和视频网站在这个暑期推出了近30部剧集，从题材来看，都市、青春和古装等均有精彩的表现，作为打响暑期档第一枪的古装剧《扶摇》表现十分抢眼：截止今晚网络平台收官，《扶摇》的线上播放量已经突破130亿，成为目前暑期唯一播放量破百亿的剧集；同时，该剧在省级卫视收视率排行中连续多日排名居首，形成了线上、线下的观看双高峰。该剧口碑和热度也持续攀升，可以说《扶摇》已经成为这个暑期档的“突围爆款剧”，不仅播放量一枝独秀，更难得可贵的是，其“先网后台”的排播模式也成为2018年以来整个剧集行业的“亮点”之一。

打破“先网后台”模式桎梏

台网双爆成就今夏“爆款剧”

从行业角度来看，《扶摇》在台网两端的火爆，也成为近年来台网博弈的一个重要标杆案例。

近年来，“台网联动”成为大剧的标配。一方面，受制于一剧两星政策影响，以及受众的网络观剧行为养成，越来越多的大剧选择“台网联动”的排播方式。具体来说，大致有两种模式最为流行：一种是“网台同步”，电视台与视频网站同时播放；另外一种则是电视台掌握首播权，视频网站在24点上线，这种方式是如今观众最为熟悉的，因为近年来的大剧基本都选择了这种模式。

而作为这个暑期档最有分量的古装大剧，《扶摇》敢为人先，选择了不多见的“先网后台”排播模式，应该说在过去一段时间里，这种排播模式并不多见且成功的案例不多。

据读娱君了解，“先网后台”对于多数剧集而言绝非最佳选择的原因，就是很难平衡收视率和网播量之间的关系。毕竟，对于一部等待观众全面检验的剧集而言，提前释放内容很有可能会影响电视台的收视情况，而台网内容播出的“时间差”，也会影响到受众对于剧集的关注和讨论——但《扶摇》自开播以来，却以霸屏之态打破了“先网后台”的种种桎梏，成为了这个暑期档的霸屏之作。

从收视情况来看，自开播之后，《扶摇》已经斩获了央视索福瑞52城收视率最高1.088%的好成绩，不仅斩获浙江卫视历年来周播剧场收视新高，还与全国网收视率一起高居省级卫视同时段第一，成功拉动浙江卫视全天收视，成为卫视暑期档表现最佳的剧集之一。

从网络端的情况来看，《扶摇》更是一骑绝尘。作为腾讯的独播剧目，截止日前《扶摇》的单平台播放量高达130亿，也是整个暑期档目前唯一破百亿的剧集。上线当日《扶摇》的专辑播放量就突破3亿，单日播放量最高近4亿。可以说，《扶摇》在这个暑期以霸屏之态成为了最大的赢家。

以不多见的“先网后台”模式成功领跑暑期档，一方面是因为《扶摇》的剧情本身节奏紧凑、环环相扣、吸引力十足，使得其在网络平台的讨论和热度居高不下，带动了网播量的进一步升级，连续25天斩获全网日播量第一；另外一方面，该剧本身的受众分层非常全面，台网双平台均有大量受众同步观看。

综上所述可以看出，一方面《扶摇》的受众群体非常全面，台网双平台均有大量观众同步观看；另一方面，《扶摇》在网络平台居高不下的讨论和热度也带动了其网播量的进一步升级。因此，真正的全民爆款还是需要质量上乘有价值观表达的“台网联动”剧来突围，有着精良制作做保障和网台双平台之间的的相互推化， 《扶摇》的成功不仅打破了“先网后台”播出效果始终“差口气”的魔咒，也让行业看到了“超级内容“是有可能把电视机前观众和互联网上的用户真正打通的。

正能量和走心制作相得益彰

以内容领跑，《扶摇》霸屏有底气

近年来的古装剧在播放量一路走高的同时，也逐渐暴露出内容同质化和模式套路化的弊端，观众开始不再为其买单；而进入2018年以来，古装剧也面临着来自各方面的质疑和压力，能够实现热度和播放量双赢的古装剧目前似乎也只有《扶摇》：好IP的打底、从剧本开始的精雕细琢、拍摄和制作的精益求精以及积极向上的价值观，都是《扶摇》能够火爆的理由。

正能量，古装剧也要有现实温度。与现实接轨的思想内核和不断强化的正能量价值观，使得《扶摇》有了霸屏的真正底气。

能够在台网两端都赢得观众的青睐，除了大众化喜闻乐见的娱乐性内容外，观众和网友们对本剧的认同感更多是来自于剧情兼顾了不同受众群体的情感诉求，可以说《扶摇》是娱乐性与思想内核都较为饱满的新时代古装剧。

《扶摇》中主要角色的成长线是他们一路追求理想的过程。而他们所迸发出的对责任的担当以及面对困境时顽强不畏难的赤子之心都真实反映了普通人在成长过程中需要展现的勇气与决心。剧中从始至终，扶摇都从未因身份而自卑气馁。相反，她追求平等不畏强权，在玄元山畋斗赛遭遇不公平，能迸发出高喊“越是打压越要变强”的勇气；面对三番五次置自己于死地的仇人，选择有分寸且克制的报复；下山被困奴斗场，身陷困境依然保持良善救他人于水火；不管是在市井街巷还是皇族重地，扶摇始终都以身作则、身体力行为公平正义发声，随着不断成长也逐步肩负起“虽千万人吾往矣”的责任感。

通过塑造这些极具现实温度的人物角色，《扶摇》真正做到了“有血有肉”，而对于人物的成功刻画也是《扶摇》能够打动不同圈层受众的本质原因。《扶摇》最打动人心的地方在于女主角扶摇并没有主角光环，她和仍在奋斗路上尚未破茧成蝶的每一个普通人一样，可能在生活中遭遇过排挤和歧视，也会迷茫应该如何在爱情中坚持自己。但扶摇没有怨天尤人，也没有顾影自怜，她始终保持独立与清醒的态度，这也是每一个年轻人可以借鉴和学习的。

走心制作，以品质塑造口碑。就《扶摇》而言，一方面源于其改编自金牌女作家天下归元的经典力作，IP《扶摇皇后》本身的口碑和影响力已经为该剧的脱颖而出奠定了粉丝基础。另一方面，《扶摇》的精良制作也在成功留住原有书迷的基础上，凭借演员对角色的成功塑造吸粉无数。

正如读娱君之前所述，《扶摇》的置景、美术和服道化都透着浓厚的古韵。服装遵循去繁从简的设计思路，以低调稳重的古风为主，正本清源。

美术以含蓄内敛为主题，打造诗情画意的古风美学，寻求“意境”美感引人遐思。建筑外观多数使用原木色、鸦青色或黎色等中国色，水墨之息取代浓墨重彩；巧心妙思运用帷幔、隔扇、屏风、竹帘等装饰形成“藏匿”的美感，含蓄内敛朦胧雅致。

同时，《扶摇》还做了大量的历史资料参考，力求实现古朴真实的质感，道具保留材质原本的质地和色泽，做减法而非加法还原文化最传统的韵味，类似唐宋时期的鎏金飞狮纹、卷草凤舞纹等都能在剧中看到。观众可以通过这部剧感受到中华文化博大精深的一面。

此外，《扶摇》还进行了大量实地取景，取景地遍布甘、蒙、宁、贵、滇等多省份。缥缈云海、静谧河川、苍茫大漠、恢弘宫殿等都被收纳在镜头里，为观众带来了一场名副其实的视觉盛宴。

综上，对现实关怀的价值内核、走心的制作以及娱乐性话题性十足的高能剧情都使得《扶摇》成为了全民关注的爆款剧集。更难得可贵的是，即将收官的《扶摇》在台网两端取得的亮眼成绩，对于整个剧集行业来说也是一剂强心针。如何平衡好市场需求与文化传播责任、以及如何同时兼顾电视台和视频网站的排播需求，《扶摇》已经做出了很好的示范。

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