刚红就要凉？吴谨言被电影频道控诉，欢娱匆忙组建的经纪团队拖了璎珞后腿

读娱 | yiqiduyu

文 | 风间澈

我，魏璎珞，天生脾气爆，不好惹。

想必《延禧攻略》这句经典台词，大家一定耳熟能详，可惜自始至终，开金手指的爽文玛丽苏女主角是且只是魏璎珞，而并非她的扮演者吴谨言。

28岁才迎来所谓的爆红，吴谨言尴尬的夹在大花和小花的年龄过渡期，颜值被富察皇后秦岚碾压，演技被继后佘诗曼吊打，多亏角色光环，才能让她终于借剧东风，开始走红。

然而，未谈红，先论黑。

28日凌晨，《中国电影报道》官微发文控诉吴谨言团队耍大牌，称对方临时更换采访地点，又因没有协调好场地等因素，要求采访组支付场地费用，接着又改称因艺人接下来有其他行程无法满足采访。栏目组表示从艺路上任重道远，德为先。

电影频道节目官博凌晨发博并置顶，足以窥见栏目组意难平，一时引起舆论哗然。

让网友沸腾的原因有二：

一、吴谨言团队失信行为本身。

二、《中国电影报道》作为央媒向来宅心仁厚，被网友戏称“逮个人就夸”，挂人这是头一遭。

对此，欢娱影视转发回应，表示会彻查清楚、内部检讨并对相关人员进行追责，并对于给此次采访团队所造成的损失及精神伤害诚恳道歉。

然而这个道歉引发了第二轮舆论风潮，也可以称之为舆论疯嘲。

一嘲遣词用句。网友这厢探究“贵媒体”的语法是否有问题，那厢品评道歉口吻是否有“以上对下”之嫌。

二嘲道歉不诚恳。寥寥几行字，对失信行为的歉意是如此官腔，态度不够诚恳。

风波未平，28日吴谨言本人致歉和欢娱的道歉信，亲手将舆论疯嘲推向了第三波。

如果说吴谨言的道歉还算中规中矩，那欢娱影视的道歉信堪称艺人公关的错误示范模板。

首先，道歉并不剖析错误如何发生。欢娱影视在事发三日之后，被媒体抨击之后却并不交代事情的来龙去脉，到底哪个环节出了错？谁出了错？道歉信一概含混带过，并未给公众明确的交代。

其次，道歉后不谈弥补过失。用“带来困扰”和“产生误解”等用词巧妙缩小自己错误。只字不谈如何避免再度犯错,是否定了规章制度？工作室追责的力度如何？一句轻飘飘的严重警示就想安抚已经被触怒的路人和观众，未免太过想当然。

更何况，此次事件直接受到名誉冲击的是吴谨言，团队并没有在信中维护她的公众形象，这在公关稿写作上更是大忌。

故而，欢娱影视得罪媒体后错误的危机公关，把自己送到了千夫所指的舆论旋涡。

央视网晚间也站出来，发表网评文章“魏璎珞”耍大牌，入戏太深还是艺德不够”，用战斗小檄文指出“犯错并不可怕，可怕的是没有进行自我反思和自我认识”，阅读量迅速飙升至1000万+。

电影频道指责+央视网定罪，此刻吴谨言团队堪称腹背受敌。

中国电影报道显然并没有打算私下议和，当晚22点发了接受道歉的声明，却耳提面命“希望我们的善良能触动你们的进步与成长”。

一天的舆论战打得欢娱影视溃不成军，也让这个草台工作室成了众嘲，吴谨言当下立刻选择再度诚恳道歉，把姿态摆的足够谦卑，算是暂时平息了“一场采访引发了舆论危机”。

一场与媒体的纠纷，整个团队都靠着艺人肉身堵枪眼，一点公关手段全无，让人不禁感慨：欢娱影视做不好经纪业务就别坑艺人了。

欢娱影视：制作能力长板，艺人经纪短板

不同于在艺人经纪上惊人的蠢操作，欢娱影视在影视制作上有独到的心得。

欢娱影视全名东阳欢娱影视文化有限公司，创始人于正，自2012年成立以来，制作了包括《宫》系列、《美人》系列、《陆贞传奇》、《神雕侠侣》等热播剧，靠着大IP剧路线取了不俗收视佳绩。

在“流量为王”的市场行情下，《延禧攻略》播放量已突破130亿，#延禧攻略#相关热搜词登上微博热搜301个，实现了各种“狂奔数据”，名副其实的2018年首个爆款剧。

如果复盘《延禧攻略》缘何成功，其实不难得出一个结论——让专业的人做专业的事情。

据网上资料，《延禧攻略》导演为摄影师出身的惠楷栋和温德光，审美在线画面精良。美术组指导栾贺鑫，参加跟指导过《王的盛宴》《道士下山》，电视剧《军师联盟》《甄嬛传》。配乐陈国梁，《金枝欲孽》《宫心计》经典配乐出自他手，再加上服化道精美，正是制作团队在保证专业的精益求精才奉献出了如此优质的内容。

后期欢娱影视更是在营销上玩出花，一方面走史实普及路线，牢牢抓住了文艺青年的心，使他们自发成为口碑发酵和二次传播的生力军。另一方面走CP大混战路线，帝后CP，卫龙CP，傅璎CP等，满足了新媒体时代看剧必站CP的投射快感。

然而，饶是欢娱影视这般熟稔如何制作和营销一部爆款电视剧，他们依旧在艺人经纪业务上踢到了铁板，归根结底，还是非专业。

吴谨言风波正暴露了欢娱影视在艺人经纪上的短板。

1、对经纪业务不熟练。一直以来，于正造星的能力不容小觑，一手捧红了杨幂、赵丽颖、冯绍峰、陈晓，然而却在艺人爆红后的经纪事务上毫无建树。于正几番幽怨写文叹人情冷暖，无非就是感慨一手栽培的小花翅膀硬了就离巢，成了他高攀不起的流量。甚至连他费尽心思百般讨好的欢娱一哥陈晓，也并不给他好脸色。

吴谨言在《延禧攻略》开播后，微博@陈晓一张自己与他的撞脸照，为了不过是让同门师兄帮忙宣传，陈晓粉丝暴怒觉得蹭了自家热度，双方粉丝撕个天昏地暗，于正喉头咽血，把当初跪求帮陈晓争取出演《那年花开月正圆》的内幕抖落出来，陈晓依旧不理睬，转头帮对打剧《如懿传》宣传。

这充分说明了于正对于艺人的管理存在着重大的疏失，公司内部没有行之有效的艺人经纪统筹管理秩序。

2、处理明星对外公共事务不够专业。吴谨言与《中国电影报道》冲突，只是一个小小的采访纠纷，最后竟然演变为一场舆论风波，这充分说明公司没有危机公关的警觉性，舆论发酵后也并没有合理的应对方案，两次道歉都是火上浇油式。

不但缺乏与媒体对接的能力，也凸显了公司对外公共事务处理能力非常薄弱，这对于艺人相当不利，要知道，这是吴谨言走红之后面对的第一关卡，未来的各种合作需求还将源源不绝，公司让刚组建的工作室来处理，简直是在赌她的前途，临时搭出来的草台班子就说明公司根本对于艺人的爆红没做准备，更遑论长远规划。

事实上，诸多影视公司早早的就意识到在制作优秀影视作品的同时，并不能兼顾艺人经纪，从而干脆利落的选择了舍弃。

部分影视公司，剧与经纪业务不能兼顾：壮士断腕

据媒体报道：“早在王中军创立华谊兄弟开始，明星群一直是华谊的杀手锏。早些年，艺人经纪业务给华谊带来了超过1/3的收入。王中军一直形容他在影视圈跑马圈地时，华谊兄弟与旗下明星、公司股东之间唇齿相依、唇亡齿寒的关系。

而在2014年华谊兄弟“去电影单一化”前后，公司旗下多个艺人跳槽或成立工作室，华谊已经将艺人经纪业务所占比例压缩到了最低，一是避免明星出走波及股价，一线艺人离去会拖累公司，使其在资本市场的吸金力大打折扣。二是找到了一条收购明星公司并签业绩承诺协议试图“绑定IP明星”道路。

与华谊不同，2017年9月，东阳正午阳光影视公司发布业务板块调整公告，直接取消艺人经纪业务。

正午阳光在公告中，简述取消经纪业务的原因是：“面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待，我们意识到需要把更多、甚至全部精力投入到内容创作中；而正处于事业上升期的艺人们，也需要更加专业的个人规划与长远的战略布局。”

一语道破影视制作与艺人经纪两者相生共存的矛盾点。

• 自制剧机会有限，无法给艺人更好的规划。举例，欢娱影视旗下艺人众多，但也并不是力捧就能红，于正典型的“家长式经纪人”做派，力推的小生和小花，量身打造电视剧，恨不得拿手中资源去砸，然而还是机会有限，不能满足新生代艺人的发展。

譬如张哲瀚，先后参演《我为宫狂》，古装剧《宫锁连城》、《美人制造》《半妖倾城》，始终无太大水花；还有白鹿，参演《凤求凰》，女二戏份多过于女主关晓彤，却依旧不温不火。

• 艺人与公司永远不可调和的矛盾。影视制作总是力图压低演员片酬，而经纪合约总是希望为艺人争得利益最大化，左手买，右手卖，对于只图旱涝保收的艺人而言，这是个温饱的工作。而对于有野心的艺人而言，这并不是合算的买卖。

吴谨言《延禧攻略》70集片酬500万，卫视收视率仅有0.154的倪妮《天盛长歌》片酬是9800万。如今已跃进准一线的吴谨言，真的甘心吗？而这份甘心又能维持多久？

《延禧攻略》爆红的原因之一，也包括了它把演员总片酬压缩在了2400万里，这才使得那2亿7600万制作费发挥了最大功效。显而易见，接下来吴谨言的新片片酬将有一个大跃进式的飞跃，而这样陡然增多的成本，势必与制片方要压低成本的意愿想违背，未来如果吴谨言进一步走红，制作方将越来越无法负荷艺人成本的通胀，事实上这也将是艺人与公司永远不可调和的矛盾。

结尾：影视公司变成依托影视剧制作资源的全约经纪公司，其实是给自己带上了镣铐，“东方式家长经纪合约”只能豢养不能离巢的艺人和培植新人，以目前欢娱影视的经纪业务能力，尚不具备专业经纪公司的素质，于正大约又将走上挖掘新人——资源力捧——走红翅膀硬——独立解约的老路。

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