直击秋推会：30+片单发布，芒果娱乐以“青春”为核，打破边界，探索多元

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀

前言：在这个金秋10月，影视行业从业者们再一次聚集在北京，迎接着电视人的又一场盛会——秋季北京电视节目交易会（即“秋推会”）。

沧海横流方显英雄，尽管这一年影视行业遭遇了一系列的危机，但在被称为“行业风向标”的秋推会上，却依然能看到有近500家机构参与、并带来了近1000部的参展作品。那么，危机之下还有如此多机构加入角逐，凭的是什么？这次秋推会又释放了怎样的信号呢？ 

风口之变

秋推会看影视行业“阵痛期”

进入2018年以来，限古令、天价片酬、资本退潮、IP失灵、票补取消等一系列的不利消息，都使得影视产业看起来没那么美好。

这也使得本届秋推会看起来确实有一些冷。从参展的项目来看，在过去几年的高速增长之后，本届秋推会的参展项目数量有了小幅下降，不难看出，经过一年的沉淀，国产剧经过了从“量”到“质”的过渡期。其中，筹拍剧目数量较上半年有明显下降，可见行业确实进入一个降温期，资本趋于冷静，剧集行业正理性回归。

但与此同时，本届秋推会也看到在整体行情偏冷的大环境下，互联网对于剧集的需求量仍保持高增长，尤其青春题材和现实题材仍然备受追捧，这也成为未来一段时间，内容市场的主流方向。

网剧占比保持高增长：数据显示，本届秋推会的参展项目中，网剧的数量首次超过百部，这充分说明网络剧自身凭借过硬的品质赢得了市场的青睐，加上风险低、回报高、回款快等多种有利因素的加持，对于影视制作公司而言，网络剧的吸引力也越来越强。

现实题材受追捧：在现实主义的创作导向下，都市题材的崛起主要得益于行业的扶持和观众的青睐，此外，在监管之下，反映现实生活的都市情感类作品能有效避免雷区，降低作品出现意外情况的风险。

从前几年的炙手可热，到2018年的遇冷，仅仅数年的时间，内容产业就开始降温，但大浪淘沙，真正优秀的内容制作公司的价值也开始真正的凸显。从秋推会来看，在剧集质量上的“精挑细选”对于整个行业来说是一种正面的推动，无论是电视台还是视频网站，都将开始真正的为好内容买单。

逆流而上

品质取胜的芒果娱乐受瞩目

投资大师巴菲特曾经说过，只有在潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳。但也正是退潮的时候，才会让真正有价值的内容脱颖而出……

从本届秋推会的整体情况看来，随着大IP的退潮，原创出品、拒绝浮夸、具备现实主义基调的精品剧，成为行业的主流。这也使得聚焦青春题材和发力现实题材的一些公司锋芒毕露，如芒果娱乐，在此次秋推会上就备受瞩目。

此次秋推会，芒果娱乐参会项目中最亮眼的还是其聚焦的青春题材。从芒果娱乐的参展项目来看，坚持以头部项目为核心，众多精品项目为矩阵，并持续打“青春”牌。

升级版《还珠格格》毫无疑问是整个市场最受瞩目的IP项目；头部作品如《欢喜猎人》《初恋那件小事》，现实元素一以贯之、有励志有温情；犯罪题材《你是我的答案》，都市爱情剧《季凉川，爱了你这么多年》《陌上云暮迟迟归》；经典武侠IP《新神雕侠侣》、电商创业职场剧《青春创世纪》、时尚救援医疗剧《极速救援》等精品剧集矩阵，以及，《废柴梦想家》《摇滚小镇》《新包青天（暂定名）》等11部网络大电影等，共同构成了芒果娱乐的优质内容矩阵。

一口气推出30余部精品佳作，在整个行业陷入低迷时的逆水而上，不仅让我们看到了满满的诚意，更重要的是看到作为行业新生力量的芒果娱乐的底气，这底气不仅来自于对市场的信心，更重要的是芒果娱乐实力之上的自信。

全面进阶

从青春题材到全面开花的内容矩阵

行业低谷期，对于拥有制作能力、把握用户需求的团队而言，也是一次全面进阶的好机会——芒果娱乐则是把握机会，在青春题材之外，一举开拓了侦探、喜剧、武侠、商战等多元化的题材，以及在剧集之外也全面开花，在网大、综艺和纪录片领域都开始发力。

作为主打青春题材的芒果娱乐，在此次秋推会上也推出了最重量级青春题材作品：电视剧新版《还珠格格》。而这也是芒果娱乐既新版《流星花园》之后的最受瞩目的项目。《还珠格格》在1998年播出后，红了20年历久不衰，该剧也是芒果娱乐2019年最重量级的项目，琼瑶文化基金会长、上海大白小黑影视总裁、琼瑶儿媳何琇琼女士在宣布将重启《还珠格格》时讲道：“我们相信经典无法原样复刻，但我们希望这部小说、这个IP能够用当下年轻群体喜欢的方式，重新演绎与述说，让还珠的故事被更多人喜爱。希望携手芒果娱乐以及腾讯影业，期待借助芒果及腾讯对于年轻人的理解与系统打造能力 ，共同创造升级版还珠经典。”——诚如其所言，在不同时代皆需延续的精神、情感财富，也是经典得以流传和创新的核心，面对年轻人传递快乐正能量，正是主打青少年市场的芒果娱乐的本质诉求。

青春校园剧《初恋那件小事》将呈现清澈纯美初恋。清新暖萌爱情题材电视剧《出线了，初恋》则是展现了剧中人物在面临爱情与友情的终极难题中做出自己的选择，并收获最好的爱情和梦想人生的故事。青春都市爱情《卡西莫多，再见》则是另辟蹊径，依托社会热门现象话题，探讨真正的美与善。三部精品网络迷你剧，创意轻巧、情节紧凑不掺水，强类型化的表达让人耳目一新。网大IP衍生迷你剧《嗳！人鱼君》将经典童话照进大学校园，小美人鱼上岸找到至真至美的珍稀爱情。软科幻悬疑爱情迷你剧《世界奇喵物语》地球姑娘反绑架猫科类外星人，在爆笑爱恋中领略社会奇妙，反思地球人性。奇幻热血校园迷你剧《归来还与少年同》轻熟女博士遇上返老还童的老父亲，在父女关系错位的喜剧情境下，探讨90后代际关系，展现两代人凭实力追梦的初心能量。

喜剧方面，欢喜系列的第二部《欢喜猎人》也吊足了用户的胃口。科幻爱情喜剧《欢喜猎人》，由包贝尔、贾玲、张小斐、包文婧等主演，讲述了变异人与怪物猎人联手对抗犄角人，保卫地球和平的故事。该剧的前作，也是欢喜系列的第一部《欢喜密探》，斩获了超过30亿的播放量，相信《欢喜猎人》也将会取得更好的成绩。

此外，都市爱情刑侦剧《你是我的答案》，讲述了经验丰富的重案组组长和机灵美女编剧之间的情感纠葛，融合高甜蜜恋与悬疑刑侦两种截然不同的风格，呈现“高精尖”的原创剧集水平。这部剧使得芒果娱乐在内容多样化上又下一城。

武侠是成年人的童话，它一直是最受欢迎的影视剧题材。故此，芒果娱乐在秋推会也推出了首个新武侠作品，这就是由金庸先生最经典的作品所改编的《新神雕侠侣》——重新诠释武侠世界，再现千古经典绝恋，一直擅长青春题材的芒果娱乐这次也将为观众呈现出一个前所未有的武侠爱情新视角，让其内容版图得到近一步的创新和拓展。

除了青春剧、喜剧、刑侦剧和大武侠之外，在现代题材的都市剧方面，《季凉川，爱了你这么多年》《陌上云暮迟迟归》以及《爱情的开关》也构成了芒果娱乐的都市剧阵容。其中，都市爱情剧《爱情的开关》，改编自匪我思存同名IP小说，延续其都市爱情风格，讲述了现代都市中，90后新晋小生熊梓淇饰演的周衍照、人气小花赖雨濛饰演的周小萌在错综复杂的关系中彼此守护的暖心浪漫爱情故事。

特别值得一提的是，在创新题材探索方面，芒果娱乐推出了国内首部时尚救援医疗剧《极速救援》，受到极大关注。此外，由芒果娱乐、天浩盛世，携手陈凯歌联合打造的电商创业题材电视剧《青春创世纪》尤为突出。作为首次监制电商创业题材，该剧阵容配置也十分强大，由陈飞宏出任导演，主演则是势头正劲的黄景瑜。新题材、强阵容、这也使得芒果娱乐在现代题材的探索上装上了新的引擎，期待将成为国内创业剧中的又一经典。

在夯实青春题材之后，芒果娱乐以进击态势拓展多样剧集题材，之后更是掐中市场脉搏，在网络大电影、综艺和纪录片领域上演了一出“全军出击”。

乘势追击

面向市场，不止于剧集……

和年轻群体在一起，为年轻群体提供品质内容，是芒果娱乐的初心，也是其在内容市场核心竞争力。

近年来，除了影视之外，综艺市场也是最能俘获年轻受众的内容形式，而网络大电影、纪录片等也各自拥有拥簇——如此，对芒果娱乐而言，自然是不会放弃在剧集领域之外，抢占内容市场的高地，赢得年轻人市场的机会。

数据显示，2018年网络大电影市场整体规模有望达到30亿元以上，单片票房纪录也突破4000万元，而截至9月，已经有至少20部网大的票房分账超过千万，网络大电影已经成为内容市场最活跃的领域之一。如此，芒果娱乐也开始以精品策略，强势进入网大市场。

网络大电影方面，秋推会上芒果娱乐一口气发布了十多部作品。其中，《国安特战系列之反恐特工》以“反恐+谍战题材”最让人眼前一亮，从《血战钢锯岭》到《战狼》和《红海行动》，国内外战争经典所架构的世界观总能带给观众无与伦比的身心震撼，如今已成为网络电影市场热门题材之一，中国版“007”和反恐战争的结合将是目前市场上前所未有却十分符合整个市场的需求。

由“网大一姐”赵奕欢担纲主演的《废柴梦想家》，融合了当代年轻人对于创业的阐述和关于爱情的解读，讲述了一段工作狂人与理想主义者，在鸡飞狗跳的创业路上，发展成情侣搭档的爱情故事。影片选取“私人定制内衣”这个行业切入，将结合设计感与时尚元素，聚焦人物成长，表达美与爱。

此次秋推会发布的片单还包括，经典IP改编的《新包青天》、《聊斋》，芒果娱乐同名电视剧改编青春奇幻爱情题材的《别那么骄傲》，另类创业题材《废柴梦想家》，中国版“宿醉”《最后的断片》，音乐励志轻喜剧《摇滚小镇》，古装奇幻题材《少林擒妖记》，古装喜剧《江湖一串》，现实题材《三和千元富翁》以及《艋舺偷天换日》《大明锦衣之妖动乾坤》《男主大甩卖》也将掀起芒果娱乐的网大风暴。

应该说，进入网大市场，是芒果娱乐完整产业链的重要战略布局，此次公布的十余部作品只是开端，未来还会推出更多重磅精品网络电影。

而在影视之外，秋推会上芒果娱乐还带来了8个综艺项目，这也可以看做是芒果娱乐在内容领域发起的新一轮的进攻号角，要实现“剧+影+综”的全面开花。

综艺方面，芒果娱乐旗下的各知名工作室也将带来题材、风格各异的综艺节目。芒果娱乐杨俊平团队打造的《周一见》第四季和《尖叫car拉秀》第三季已经成为是被认可的金牌综艺，其中《周一见》系列是星粉互动公益微型真人秀，由芒果娱乐携手南都娱乐周刊、腾讯娱乐和芒果TV联合出品，每期都有一线艺人重磅猛料，前三季获超高人气，第四季拭目以待；而《尖叫car拉秀》第三季也是创新十足，针对年轻用户的喜好节目组放弃传统的演播厅、录影棚和户外模式，以汽车为主要载体，在视觉、空间上给年轻人一种耳目一新的感觉。

而芒果娱乐吴力工作室则聚焦潮流，《潮代》定位于潮牌买手真人秀，而《窝变样了》则是关于年轻人租房改造的短视频节目。而张瑞工作室也是锐气十足，陆续将推出全网首档模仿类选秀《这就是欢乐》、全网首档95后情感治愈节目《晚安少女》以及国内首档美妆综艺秀《花美男的心机》。

此外，芒果娱乐的新媒体运营中心还在纪录片、短视频以及网红艺人经济等领域有所布局，签约网红艺人总粉丝量已达千万。其中，亮相秋推会的四部纪录片分别是《丰饶之味》《祖传实力派》《未来已来》以及吴力工作室的《历史可以尝》；在短视频方面，“夹性芝士”已经成为颇具人气的泛科普视频自媒体。

何以破局？

深谙年轻用户需求，抢占内容高地

透过近年来内容市场的变迁，除了政策的引导之外，最大的变化还是来自于受众群体的变化。当前和未来，95后、00后将成为互联网主流用户及电视行业主流受众人群这一必然趋势。而从此次秋推会的项目战略来看，芒果娱乐的对策就是抓住年轻群体诉求、建立与之相契合的对话语境。

从聚焦青春题材，到火力全开，在深耕青春剧集之外，向多类型探索，现实题材，IP巨制，大武侠等，为受众提供更多更好的内容；而且不局限于剧集，开始在网络大电影、综艺、纪录片乃至短视频领域都开始发力，也使得芒果娱乐在秋推会上成为少有的逆流而上的制作公司。

以“青春正好”为核心理念的芒果娱乐，一直以来都不断求新、求变，也受到了业界的认可——作为一家全媒体娱乐内容公司，近年来布局不断完善，在影视制作、娱乐营销、艺人经纪全产业链布局均衡，使得芒果娱乐在内容制作和海内外发行中都占据了先机，也使得其可以抵抗行业周期性衰退，在行业整体偏冷的这个秋推会上成为行业的聚焦点之一。

未来，芒果娱乐继续以青春矩阵占据内容高地，并在此基础上丰富剧集的题材，并大力自主研发原创节目模式、挥杆综艺、网大、短视频等新领地，在线上线下各垂直细分领域皆有发力，并不断开启海外市场、助推文化“走出去”……相信，随着新版《还珠格格》等头部内容的陆续落地，芒果娱乐在整个内容市场中也将成中坚力量之一。

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