丁磊又发现了电音商机，创办网易放刺FEVER还要当名誉校长

读娱 | yiqiduyu

文 | 第二阿累

要问互联网圈中大佬谁是音乐迷，可能要数网易CEO丁磊了。

某次，丁磊去巴西出差，买了不少唱片，发现其中一首歌特别好听，回来后他对高管们说：“我找的这个歌特别好，但没办法分享给你们，实在是太苦恼了。”没多久，丁磊通过此次出差事件，“发现”了商机，而后决定要做音乐，也就是如今的网易云音乐。

网易云音乐就在如此的痛点下应运而生，并主打发现和分享音乐。且通过产品功能评论、歌单、个性化推荐等逐步体现，最终成为了行业创新典范——网易云音乐也迅速在在线音乐市场占得一席之地。不仅音乐用户数量增长惊人，在资本市场也是频频获得青睐。

2017年4月11日，网易云音乐宣布完成A轮融资。2018年10月12日，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度为战略投资方。新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问。

应该说，如今的网易云音乐与丁磊的爱好分不开——这不，资深音乐迷丁磊在继上次之后，又把音乐的焦点聚焦在了电音上，变身为网易DJ。据网易放刺FEVER CEO王缜(Jessie Wang道：“丁磊先生是一个狂热的电音粉丝，对音乐产业保持高度关注。去年和今年两年，我都和丁磊先生去了西班牙电音圣地Ibiza参加IMS国际音乐峰会。上个月，我们更是刚刚从美国的火人节回来。这些活动和峰会都是全球对于电音和体验最棒的现场。而丁磊先生更是一个为了极致体验，而亲自飞去全世界各地深度学习和探索的人。”

丁磊如此频繁参加电音活动，除了是对电音的深爱之外，读娱君认为：这一次，他或许又发现了商机。

在我国，电音应该算是近年来发展速度最快的音乐类型，根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示，2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2018年将达到3.58亿，2019年将突破4亿，可谓潜力巨大。

而巨大潜力之下，我国电音市场却又是一个亟待进化的市场：1、起步较晚，用户体验类新单一；2、师资、设备缺乏；3、缺少综合的电音服务平台......

“虽然电音在我国颇受90后、00后们的青睐，且喜爱度逐年增长，但是国内目前尚缺电音体系化的平台，无法做到高效率、高频率、高体验的输出，这是目前市场急需的。”电音资深人士崔某对读娱君表示。

同时，电音爱好者刘女士也表示：“我国每年的电音节太少了，和英国等国家相比产出太少，要知道，国外每年都有超过200场大型音乐节。而且，我国的电音节的体验也参差不齐。”

一方面市场潜力巨大，一方面行业又处于初期。如此势下，网易在10月12日上海，宣布成立综合电音服务平台：网易放刺FEVER，针对90后、00后，打造中国最优质电音内容和体验品牌。

而相比以往的电音布局，网易放刺FEVER不再是单一化布局，而是多元建设，且朝着电音产业生态链的完善而努力——这点从其一口气公布未来一年首推五大落地项目上亦能看出：与Point Blank共建电音学院，丁磊将担任名誉校长，与elrow联袂呈现沉浸式电音派对，与URF盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场，与网易游戏影核互娱合作一款VR DJ游戏以及定制化的电音旅行业务。

我们发现，网易放刺FEVER将率先推出的电音五大项目是从基础设施建设入手，如建设线下体验空间、现场体验、人才培养等，再上升到内容联动，主要体现在游戏音乐、电音旅行等方面，以及业务的多态化延展，如跨界合作、衍生品开发等等——五大业务聚焦于“教育”、“感官”、“体验”、“多产品”等关键词。

在当天，读娱君还亲身体验了网易游戏影核互娱合作的VR DJ游戏。在现场工作人员的帮助下，带上头盔，双手执手柄，然后一系列按键操作，逐步步入一个如“头号玩家”一样的空间，有隧道、太空等等。人穿梭于这些空间中，刚开始有些眩晕，但在适应之后，就觉得“酷爆了”。尤其站在空中的DJ控制台前，对着各种音键、方块、碟片等，读娱君是一顿骚操作，放肆不已，敲打出来的音乐也让我的五官炸裂得紧，汗毛都竖起了。

言归主题。可以说，这五大落地项目一旦完全落地，将对中国电音发展起到坚实的推动作用。如人才的培养，将弥补电音人才的短缺；学院的开设，也将建立体系化的电音教育、职业课程，将大范围普及电音文化等。

不过，要完全落实这些业务，不管是时间成本，还是精力、财力等成本，都将是巨大的，而网易放刺FEVER为何能做？为何要做？对此，王缜给出了三个答案。

第一，背靠网易公司丰富资源，以及兄弟品牌网易云音乐庞大的电音用户受众。现在差不多在网易云音乐上面有一亿多电音用户，可见中国电音市场的潜力巨大。基于这个背景，我们希望把现场的这些体验能够更多带来线下。

第二，针对中国年轻人整个消费升级和体验升级的趋势，而电音的现场体验等，恰好迎合了中国年轻人消费需求的变化，丰富的电音体验能给年轻人带来多元化的体验。

第三，基于丁老板对于音乐的情怀，他自己也是电子音乐迷，而行业里又没有大的一个综合平台，所以我们就打算推出网易放刺FEVER。

如今，网易放刺FEVER品牌已经正式上线，而未来是否再一次如网易云音乐、网易考拉、网易严选等“网易出品、必属精品”一样，成为精品，就需要时间来验证了。

距离最近一次验证是今年11月份的深圳电音趴，敬请期待吧！

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