收购网易漫画前先上线自家漫画APP，B站这么急迫干神马？

在收购网易漫画前，B站先上线了自己的哔哩哔哩漫画APP，这个从服务二次元群体起家的社区，在稳定了自身发展基础后，终于开始加速掌握自有版权以及对二次元生态的布局了。

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

11月12日，哔哩哔哩漫画APP在App Store和几个头部应用市场中上线，在几乎没有做用户导流等大规模宣传的情况下，据七麦数据显示，该APP在App Store最好下载成绩为娱乐（免费）分类排名18，在应用宝、VIVO、OPPO三个应用市场上下载总量达1.2万次。对于还处在测试阶段的APP来说，这算是一个还不错的成绩。

在目前版本的哔哩哔哩漫画中，读娱君观察到备受国内二次元用户喜欢的多部日本漫画，比如《航海王》《食戬之灵》《我的英雄学院》《火影忍者》《银魂》等都出现在平台中，且多部曾于B站热播的番剧原版漫画也都一一上架。当然，除了日本漫画外，平台上也有少部分国产漫画内容比如《斗罗大陆》《非人哉》等。这些国产漫画的上架，也验证了此前B站与腾讯达成在ACG方面的战略合作正在推进中。

而从产品角度来看，目前哔哩哔哩漫画还处在功能相对单一的阶段，主要还是为用户提供看漫画的平台，而能增强社交属性的方面，其他漫画APP常见的用于用户交流讨论的社区分类，暂时还未出现，一篇出现在推荐位上的漫评文章也是从B站上直接“拿”过来的，这可能是在衡量是否要将重度二次元受众的活跃平台转变为该应用的原因。

此前，B站主页上就有“画友”这一针对图片内容的版块，其有用户创作的同人作品以及原创条漫，并且会不定期上线活动，激发用户的创作欲望。不过对于主要是视频内容的B站来说，这一版块的活跃度并不高，但对于哔哩哔哩漫画来说，这可能正是能够带动该APP用户活跃度以及粘性的内容。至于这一版块最终是否会移植到APP中还不可知。

其实，B站上线自己的漫画APP并不意外。此前读娱君也分析过，B站要想真正完善自身的二次元生态布局，就必须要拥有二次元这一产业源头也就是内容的把控权，如果没有内容版权，其在后面的二次元开发上就难免会陷入被别人牵着鼻子走的情况。不过这次B站在已经释放出可能会收购网易漫画的消息后，率先上线了自己的漫画APP，确实还是显示出了它对于这一布局的急迫性。

之所以说急迫，是因为B站确实太需要主控的二次元内容了。毕竟对于二次元生态的建设来说，B站可能早就做好了除内容之外的其他所有准备。

首先在传播渠道上，B站自身就是一个最好的平台。据极光大数据显示，B站APP用户超50%为20-24岁的大学生，以二次元为社交风格的占比高达33.5%，任何二次元相关内容在B站上的传播效果，肯定都会比在其他渠道上要更精准，转化率更高。

而在IP开发上，B站也在积累相对应的能力。在动画制作方面，其此前收购了日本公司Fun-Media部分股权，该公司旗下有三家注明动画工作室；在今年5月，B站在日本招聘网站上公开招揽动画导演、动画师、制作进行等岗位；当然，更早的动作就是B站通过投资方式进入日本动画制作委员会名单，这些都是在学习日方动画制作经验，了解日本成熟的动画产业模式。

而在国内，B站投资的动画制作公司、工作室就更是数不胜数，今年也与绘梦动画联合成立了动画工作室“哆啦哔梦”，这些动作就是进一步增强自身的动画制作能力。

在游戏方面，B站最知名的就是手游运营能力，其运营的《FGO》和《碧蓝航线》成为了公司的收益支柱，而在运营之外，B站于2017年也早就开始投资了多家手游开发公司。并且，B站的游戏动作基本都围绕二次元，等于它已经积累了不少的二次元游戏开发运营经验。

至于像在二次元线下活动、衍生品开发等离钱也不远的IP开发产业链上，B站也一直没停下投资以及自控的步伐，BML、BW已经成功举办几年，今年BML还举办了北京场。在衍生品方面，B站APP端也有“会员购”版块，可以完成二次元相关活动、周边的售卖，是一个不错的二次元项目、商品分发渠道。

所以说，B站在二次元的产业链布局上几乎只差主控内容了。今年7月B站与晋江文学达成了数千万签约金的合作，把晋江上合适的网文内容孵化成动漫、游戏，但如果总是通过大量资金“购买”版权内容，对于B站的长远发展来说就负担太重了。

当然，哔哩哔哩漫画的初期成长，自然也要消耗掉不少资金，毕竟靠付费阅读的收入来cover掉扶持原创作者的成本需要很大的用户体量，在市场上已经有不少竞争对手的情况下，哔哩哔哩漫画能否抢夺这一部分市场还不好说，但哔哩哔哩漫画在二次元用户当中的影响力应该是相对来说比较大的，尤其是此番哔哩哔哩漫画中有不少其他平台没有的日本原版漫画，这或许会是其吸引用户的一大优势。

而哔哩哔哩漫画对于B站来说，更重要的作用正如前文所述，还是在于对原创内容版权的掌控权。说到这里也要谈及它是否能够吸引来优质的原创作者。在读娱君看来，B站可以通过“逆向思维”来实现对优质原创作者的招揽。

由于B站已经储备好了IP开发的能力，以及内容传播的优势，那么一旦有成功的案例证明B站的确能够走通这条路，为漫画创作者带来不错的收益和更大的发展空间（比如通过生态联动让漫画作家成为KOL），那么就可以通过下游的成功来实现对上游的反哺。日前，B站宣布将全资制作一部小说改编动画《异常生物见闻录》有望于明年播出，未来这样的项目也会越来越多，只要有爆款出现，就将激活B站的二次元生态活力。

B站加速自身在二次元产业上的布局，短期来看可能并不能快速带来收益，但在整个娱乐行业来说，确实需要一个围绕细分群体的商业模式走出来，走成功，这也将给予后来者信心，让我们的娱乐行业发展更健康全面。

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