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一盘散沙的中国音乐奖项

小读娱儿 读娱

在国内真正能做权威音乐奖的人和机构并不多,而那些不具备足够权威性的奖项到也不一定非要消失,关键还是要像VAVA说的那样,做到最起码的尊重。

 

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

 

如果不是VAVA拒绝领奖上了微博热搜,可能不会有多少人注意到全球华语金曲奖。


作为第一年举办的奖项,全球华语金曲奖一开场就来了个“开门红”,碰上最追求real的嘻哈歌手“直言不驯”拒绝领奖,对于这个奖来说可能是个不错的开始,毕竟像这样有碰瓷其他奖项名称嫌疑的音乐奖,在乎的可能并不是名声而是名气。



如今,市场上针对艺人表现颁布的奖项数不胜数,其中真正做到公平公正有公信力的并不多,成为“中国格莱美”几乎是所有非商业音乐奖项的终极目标,然而就目前市场情况来看,大家离这一目标还有不少的路要走。


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在VAVA拒绝领奖消息被爆出的第一时间,不少人把它和台湾举办多年的金曲奖混淆,不过其实更容易辨别不清的应该是在香港举办了9年的华语金曲奖。如果追本溯源,全球华语金曲奖的发起人向雪怀和华语金曲奖有不小的关系。



2008年,向雪怀和游威联合创办了华语音乐联盟,向雪怀担任主席,游威担任秘书长,而这个华语音乐联盟正是后来华语金曲奖的主办方。彼时向雪怀和游威还算是一对好搭档,一个在香港有多年丰富的音乐行业从业经验,为多位香港知名歌手作品填词,一个在内地写有多篇乐评,且有在奥美做活动策划的经历,二人的经验和能力恰好适合做出一个围绕歌手的大型活动。


游威和向雪怀


在2011年华语金曲奖的招商PPT中也显示出二人对华语金曲奖的不同贡献,华语音乐联盟的不少成员都是香港音乐行业从业者,而华语金曲奖总策划则是游威,两人共同稳住了华语金曲奖的基本脉络。


早期的华语金曲奖,还是偏向于香港地区歌手的奖项,评选出的歌手大部分都是在大陆没有巨大影响力香港歌手,直到6项大奖都由陈奕迅一人包揽的2012年,华语金曲奖才真正在大陆有了一些声音,该年颁奖礼也找来了周笔畅,胡彦斌、刘惜君、黑撒乐队等内地音乐人也出现在了颁奖礼上。


不过好景并不长,在有吴莫愁登场的2013年过去后,2014的华语金曲奖颁奖礼就再没有了众多知名歌手的出现。尽管后来华语金曲奖不断向大陆靠拢,在评审团中引入一些在大陆活跃的音乐从业者,看起来越做越大,但其似乎并没能赢得头部艺人们的真正认可,奖项授予了艺人却没能换来他们在颁奖礼的登台。


这样的原因无非是因为华语金曲奖并不具备足够的公信力,据草莓铃音统计,第一届华语金曲奖颁出50个奖项,到了第二届就有114个奖项,随后逐年增多,到第7届也就是2015年奖项多达180多项,即使是格莱美这样在音乐品类、技术分类等非常细分的音乐奖也不过只有78项,而华语金曲奖明显不具备像格莱美那样上万名专业人士评选不同分类奖项的专业度,因此可见这180多项的音乐奖水分有多大。



本来,华语音乐奖今年还会以不温不火的热度继续“自转”,不过因为今年初游威被爆威胁女性,向雪怀决定与其分开,开除游威秘书长职务,并举办了自己的全球华语音乐奖。这就是全球华语音乐奖的由来,以及会闹出不被VAVA认可的历史基因。


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这一次VAVA对于全球华语金曲奖的不满,来自于没有感受到主办方对于音乐人的尊重,除了没有接机这种小事外,不安排彩排、香港大陆艺人分开走这样的事情,确实会让大陆音乐人积累怒火。这是该奖项做颁奖礼上的重大失误,而向雪怀在VAVA发声后也作出回应,除了认为VAVA年轻不够尊重奖项外,还表示关于VAVA指出的颁奖礼种种问题其具体执行方是大音文化。



这种不反思自身问题,为何近些年来主控奖项越来越不被知名音乐人和市场认可,反倒在问题出现后积极甩锅的行为,实在难匹配他们一直以来喊着要成为“中国格莱美”的专业度和气度。


其实像华语金曲奖、全球华语金曲奖这样的猪肉奖非常之多,他们不具备足够的公信力却有着敢于对标海外知名音乐奖的勇气,主要原因还是市场有着对音乐奖的一定需求。


首先,艺人方面需要奖项的认可,来为自身发展“贴金”,并且能够聚集多位歌手艺人的颁奖礼也能为他们提供一定的曝光度,在颁奖礼事后的公关软文传播上,也能形成一定的聚合效应,这就是不少艺人还愿意参与各类颁奖礼的原因之一。


当然,这主要都集中于中小部艺人,部分人通过用金钱换奖项的行业潜规则来达成以上的这些目的。而像VAVA这样已经拥有足够知名度和粉丝的艺人参加全球华语金曲奖的原因是什么?在她微博的几次发声中提到“十多年的奖项”,我们也不难认为她之前似乎并没有搞清楚自己参加的评奖到底是什么,这也是这些猪肉奖在名称上都非常相似的原因之一,通过混淆大众视听蹭名气存活。


另外,粉丝群体也需要有音乐奖项肯定自家偶像的心理满足感,虽然全球华语金曲奖及一些奖项还未能吸引到真正的粉丝群体,但总体来说音乐奖、榜单确实是粉丝群体非常关注的一环,之前吴亦凡闹出的新专辑销量事件就是一个例证。



那么,有这样的市场需求,为什么我们的音乐奖就很难做到权威?


目前音乐奖项可以大致分为两类,一类是专家评选的专业性奖项,一类是以专辑销量为商业指标考核的奖项。当下流媒体音乐已经成为重要的音乐作品销售渠道,所以掌握这些线上数据的在线音乐平台更有举办商业指标考核的音乐奖项,那么留给市场上其他玩家的几乎只有专家评选这一条路走。


因此,大部分的音乐奖就要考验起专家评审成员及机制是否能做到真正的权威。首先从评审成员上来看,格莱美是由美国录音艺术与科学学会创立的,按照规定,能够获得评委资格的人,名字要作为创作者或者技术人员至少在公开出版的发行物上出现过6次,这意味评委可以是从事音乐行业各职位的人,但同时要有足够的专业素养,且据海外分析,评委人数应该不少于1万人


这本身就是国内大部分音乐奖难以做到的。国内不少音乐奖都是某一协会、联盟、媒体发起的,其最多做到邀请部分音乐行业从业者,而这些从业者也都有各自擅长的领域和不同的口味喜好,如果在机制上不能做好匹配,这个专业性就难以保障。华语金曲奖多为香港艺人,也是因为华语音乐联盟中大多是香港音乐从业者导致的。


那么再说到评选机制上,国内音乐奖能够细分不同音乐种类的就不多,不少猪肉奖的分类就是为了满足“人手一奖”的目的设置,那么这样的评选无疑会影响其权威性;并且像国内外较为权威的音乐奖,都有足够的保密性,在颁奖礼之前外界无法得知谁会获奖,但猪肉奖们为了让颁奖礼看着红红火火,先私下联络艺人邀请至颁奖礼晚会也成为了一定的潜规则。


这样的奖项怎么能够获得艺人方、行业和市场的认可成为权威呢?


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当然,中国还是有自己的权威音乐奖的。比如此前被不少人把全球华语金曲奖弄混的台湾金曲奖,它是由台湾文化部影视及流行音乐产业局主办的,这样的主办身份首先就为其权威性做了一定的保障,并且其也做到了相对细分的奖项设置以及保密性。


经过29届的积累,金曲奖已经成为了中国范围内最权威的音乐奖项。在台湾地区作为音乐发展最前沿的时期,金曲奖是两地三岸音乐人都向往的奖项。不过由于近些年大陆地区的音乐行业发展迅速,更多大陆音乐人崛起,大陆地区对于金曲奖的关注度稍有回落,不过要说到专业性奖项,大部分人最先提起的还会是金曲奖。



而在去年,中国音像与数字出版协会唱片工作委员会(简称唱工委)发起了新的音乐奖项——唱工委音乐奖,也正在向权威音乐奖的路上前行。唱工委主任委员是在音乐行业有多年从业经验的宋柯,因为他的地位以及一直以来对音乐行业的推动,获得了众多音乐行业知名人士的认可和支持。



唱工委音乐奖评审构成比较有特色,有1位评审委员会主席和9位终审团评审组成,每位终审团评审也有自己的顾问团,他们有的是知名词曲创作者,有的是知名音乐公司创始人,针对不同音乐类型也有各自领域从事多年的专业人员把关,这是唱工委音乐奖在评审成员上接近权威的方式。


在奖项设置上,该奖设立了八类音乐风格的分享评选,共设置32项奖,包括年度音乐类评选7项、年度音乐单项评选17项以及技术单项评选8项,尽力保证评选上的公正性。同时,该奖项也拒绝了冠名,这就使其远离了商业上的影响,并且有普华永道会计师事务所担任官方计票及公证担保,这些都构成了唱工委音乐奖的权威基础。


所以,尽管国内有许多猪肉奖在市面上“旋转跳跃闭着眼”,我们也还是有秉持着专业态度以及对音乐的尊重,为音乐人和行业进行评选嘉奖的权威音乐奖们。


其实,在国内真正能做权威音乐奖的人和机构并不多,而那些不具备足够权威性的奖项到也不一定非要消失,关键还是要像VAVA说的那样,做到最起码的尊重。要想真正保护音乐行业的健康发展,还是奉劝那些像“中国格莱美”进发的主办方,颁奖的时候多一点尊重少一点套路才是真。

 

THE END




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