“剧”变2018蓄势2019，解锁品牌大剧营销新姿势
对于品牌主而言，无论经济大环境如何，营销破局的关键还是读懂目标消费者群体，并且用他们最愿意接受的方式潜移默化地影响他们，从而实现品牌价值的传递。
读娱 | yiqiduyu
文 | 杨三喜
2018年即将结束，腾讯视频大剧成绩表现不俗，强势助力腾讯视频的会员拉新、广告收入达到新高度。据最新的腾讯Q3财报显示，腾讯视频付费会员数已达8200万，同比增长79%；媒体广告收入同比增长23%，其中视频广告收入同比增长34%。
近日，在广州举办的“剧精彩—2019腾讯视频大剧价值营销沙龙”上，腾讯视频相关负责人总结了2018年的大剧营销变化，并分享了腾讯视频2019年大剧内容布局和营销新玩法。
腾讯视频大剧商业化总监项娟
分享大剧整体布局
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用户“剧”变反应下的腾讯视频内容布局
今年11月底最新发布的《2018中国网络视听发展研究报告》数据显示，网络视频用户规模快速增长，截止到2018年6月，总用户数已经高达6.09亿，占网民总体的76%。可以说，视频媒体已经成为用户观看内容的重要平台之一。
在规模增长的同时，用户也正在变得更加“挑剔”。首先，越来越丰富的内容，给了用户更多的选择空间。不同的剧集品类可以吸引到不同的深度用户，这使得用户分布更加垂直化、圈层化。此外，用户对内容的消费升级趋势明显，如今他们的需求不仅仅只是观看内容，注重表达与内容分享互动、搜索购买周边衍生品，以及饭圈自制内容传播等多样化需求日趋旺盛。
感应用户需求之变，以腾讯视频为代表的头部视频媒体平台进行了相应的布局。2019年，腾讯视频在剧集上继续加大头部内容的储备，类型上也将充分满足用户多元化的需求，扩大腾讯视频在剧集领域的领先优势。更丰富、多元化的内容储备，也为品牌主带来更多营销机会。
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四驱共营+整合：解锁2019大剧营销新姿态
用户和内容双重“剧”变，在已有的大剧营销方式之外，品牌主需要更多创新玩法，满足日益变化的营销诉求，品牌主的大剧营销姿态亟待升级。
从贴片广告阶段，到首次尝试“创意中插”，再到以IP为核心，围绕用户的观看、互动、应援、购买等行为进行全场景覆盖，腾讯视频正在重新定义品牌和用户之间的对话关系，与新生代用户建立更高质量的长情陪伴。
为此，腾讯视频提出了2019大剧营销的“四驱共营+整合营销”策略，即通过IP共营、内容共营、传播共营、资源共营四大维度，让品牌与大剧内容进行充分融合，同时以更多的触点打动用户，从而更完整地讲述品牌故事。
现场解锁品牌营销策略和玩法
在热播大剧《扶摇》中，就能看到这种品牌营销策略的有效性。
在《扶摇》热播期间，携程与腾讯视频合作“明星播报”。借势自带流量和粉丝的大IP，通过黄金资源“明星播报”+IP传播，站内站外打通，让“内容+角色+明星”三位一体最大化赋能品牌，IP与优质资源整合驱动品牌的用户强覆盖和好感度提升。
携程集团泛IP内容营销总监金梦
作为品牌主代表现身沙龙分享经验
通过“四驱共营+整合”策略，腾讯视频让IP全面赋能品牌营销，真正让品牌“被看见，被喜欢”，深度释放品牌价值。
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这是品牌主最好的时机
除了大剧价值营销方法论和极具实操性的创意玩法，更多丰富、多元化的高品质内容，是品牌主达成营销效果的重要基础。
据读娱君了解，2019年，腾讯视频在剧集上将继续加大头部内容的储备，类型上也将充分满足用户多元化需求。首先，腾讯视频将推出包括由杨幂主演的“九州”系列新作品《斛珠夫人》，由迪丽热巴、高伟光领衔主演的《三生三世枕上书》，由赵丽颖、冯绍峰、朱一龙主演的《知否知否应是绿肥红瘦》，以及《孤城闭》、《庆余年》、《九州缥缈录》等顶级IP剧集。其次，2019年腾讯视频还将继续布局“青春”、“烧脑”、“奇幻”等多圈层精品网剧，并在现实题材和经典文学影视化作品方面发力。这些多元化的IP储备，不仅可以更好地满足用户的内容需求，还能够为品牌提供优质、丰富的IP营销支持。
腾讯视频大剧商业化高级运营经理侯丽
现场分享大剧内容布局
可以说，腾讯视频2019年的大剧IP储备，不管是数量、质量，都非常值得期待。这对于期望突围、做出差异化品牌营销的品牌主而言，无疑是不容错过的机会。
尾声：对于品牌主而言，无论经济大环境如何，营销破局的关键还是读懂目标消费者群体，并且用他们最愿意接受的方式潜移默化地影响他们，从而实现品牌价值的传递。作为视频行业的领跑者，腾讯视频用不断创新的大剧内容布局和营销策略，为品牌的大剧营销提供了新的思路。
走过2018年的风云“剧”变，2019年的品牌大剧营销即将拉开序幕，视频平台与品牌的“共营”蓄势待发，让我们共同期待。
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THE END
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