《蜘蛛侠》领跑贺岁档、QQ浏览器抢眼：影视宣发的新战场？

2018年底的贺岁档，哪一部影片能杀出重围？哪一部能让人抢眼一亮？又有哪一部影片的宣发玩出新花样？而这些，和全面票房能否突破600亿，都成为行业内外关注的焦点……

读娱 | yiqiduyu

文 |  赵二把刀

在即将过去的2018年，虽然影视行业遭遇到极大的冲击，但从票房成绩来看，依旧斐然：截止到11月底，中国电影票房已超560亿元，早早破了2017年的记录；而已经拉开序幕贺岁档的体量将决定2018年票房最终落点能否突破600亿。

数据显示，在近期开启的贺岁档以及后续的春节档，共计有超过100部影片扎堆上线，其中不乏《喜剧之王2》《飞驰人生》《疯狂的外星人》等人气大作，但截至12月26日，贺岁档第一阶段票房走势基本清晰：诸多国产大片纷纷偃旗息鼓、DC大片《海王》依旧犀利，而好莱坞电影《蜘蛛侠》不仅口碑给力，更是开启爆发之路：到目前为止《蜘蛛侠：平行宇宙》已经拿下了2.34亿的票房、豆瓣评分高达8.8。

1

内容给力、宣发强势

领跑贺岁档的动画电影《蜘蛛侠》

能够以动画电影在贺岁档脱颖而出，《蜘蛛侠:平行世界》的影片品质自然是极佳，无论从剧情、特效以及宣发上，张力十足，口碑炸裂、票房自然也是全线飘红。

漫威超英动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》讲述了普通高中生迈尔斯·莫拉莱斯如何师从蜘蛛侠彼得·帕克，成长为新一代超级英雄的故事。而且，此次蜘蛛侠不止一个，六位蜘蛛侠的首次会面也令人激动，影片中迈尔斯和从其它平行宇宙中穿越而来的彼得、女蜘蛛侠格温、暗影蜘蛛侠、潘妮·帕克和蜘猪侠集结成团，六位蜘蛛侠首次同框大银幕，共同对抗蜘蛛侠宇宙最强反派——如此脑洞大开的想象力，也是让全球观众大呼过瘾。

除了内容的给力之外，读娱君也关注在票补取消的首个贺岁档，对于所有影片而言，都需要回到“对内拼影片质量、对外拼宣发”的常规战。而在这个互联网时代，要吸引观众走入电影院，基于互联网的宣发环节就成了这当中的重中之重——《蜘蛛侠：平行宇宙》在这个贺岁档的宣发也表现不俗。

而这一次，《蜘蛛侠：平行宇宙》选择联合QQ浏览器玩转花样宣发，带着用户动起来，一起感受“不一样的蜘蛛侠”魅力，不仅让网友们动起来，更是福利多多，更难能可贵的，QQ浏览器和打通了猫眼的售票渠道，实现了宣发、互动和购票以及评论的闭环生态：

福利多多，吸引海量网友参与：只要打开手机QQ浏览器，搜索“蜘蛛侠”，进入福利中心各种丰富的神秘大礼，每日签到点一点，立马落入你口袋！

黑科技吸晴，AI智能识别助你认识每位蜘蛛侠：蜘蛛侠太多分不清？打开手机QQ浏览器，长按点击智能识图，全面认清每一位蜘蛛侠！

动起来，发表评论赢公仔：打开手机QQ浏览器，搜索“蜘蛛侠”，参与《蜘蛛侠：平行宇宙》话题讨论，赢蜘蛛侠周边公仔！

电脑版QQ浏览器，一键换上蜘蛛侠皮肤：蜘蛛侠正版皮肤上线啦，打开电脑版QQ浏览器点击右上“小衣服”图标，进入皮肤中心，一键就能换上你喜爱的皮肤！

内容给力、宣发强势的《蜘蛛侠：平行宇宙》，在首映当日排片在不占优势的情况下，仍然夺得首日票房冠军，创今年好莱坞动画片内地最高开局！目前已成功破2亿元大关！读娱君认为，整部电影里充斥着大胆的、风格化的视觉效果，将传统复古漫画与CG技术强强结合，打造一种前所未有的视效体验；而携手QQ浏览器开启的花样营销，同样也是创意十足，足以打动诸多90后乃至00后的年轻网友的观影热情，所以此片自上映以来，口碑炸裂，豆瓣评分8.8，在2018年最后一个大档期赢得了满堂彩。

2

效果可观、闭环生态

浏览器已成影视宣发利器

宣发作为决定一部影视作品成功与否的关键一环，历来被给予了足够的重视。尤其是近年来移动互联网的发展，影视宣发也在不断地变革着自己原来的固有形式，各大流量入口都成为影视宣发的主要阵地，从口碑到互动甚至再到线上售票平台，移动互联网让影视宣发前所未有的接近用户。

而《蜘蛛侠》在贺岁档的领跑之态，也让浏览器成为影视宣发“刺破”市场壁垒的利器，在整个影视娱乐内容生态中斩露头角。相比较过去陈旧的宣传海报、一成不变的户外广告和软文、热搜等，基于QQ浏览器的“搜索直达”功能无疑是更生动形象的方式，它不仅让目标受众摆脱了对广告的天然抗拒，甚至还引发“围观”潮，变被动为主动，效果上佳。

读娱君认为，QQ浏览器早已经不是简单的工具平台，而逐渐转型为各类内容的发现和消费平台。难得可贵的是，基于腾讯大生态优势的QQ浏览器不仅仅是娱乐，它还连接了消费，和猫眼的打通就为QQ浏览器赋予了“娱乐+消费”能力，从互动、消费到评论，形成了产业链的闭环。

而在《蜘蛛侠》之前，QQ浏览器在电影宣发上也有亮点的表现：暑期档期间QQ浏览器携手漫威大片《蚁人2》，通过AR技术设计了“寻找蚁人”的趣味游戏，通过抓拍蚁人/黄蜂女主生成专属海报的活动派送电影票；同时在浏览器中实现搜索直达的同时，生成了蚁人专题，发布电影相关内容，还与线下KOL合作组织观影会，将线上的热度延续到线下；之后另外一部漫威大片《毒液》，QQ浏览器也有不俗的宣发表现……

多部热门大片的给力宣发，使得“浏览器+影视”创新尝试成绩斐然，也可以看出，“浏览器”也可以成为影视宣发的重要环节，不仅覆盖人群客观，更精准的打通圈层用户。

首先，流量爆棚，覆盖面广泛。根据资料显示，QQ浏览器活跃用户已达3.5亿。

中国网民的占比为35%，庞大的活跃用户基数是QQ浏览器剑指影视宣发的底气所在。其次，用户群和影视等娱乐用户群高度重合。资料显示，QQ浏览器的核心用户以二三线城市的白领为主，其中90后占了绝大多数，他们普遍时间富裕，消费乐观。而这个庞大的用户群体，也是影视、综艺等娱乐内容的最主要受众。

基数足够大、又足够精准，对于影视、综艺等娱乐内容的吸引力是毋庸置疑的，自然也会成为营销重镇，是宣发不可或缺的重要环节。

3

不止有大片还有李诞空降

玩转综艺营销，QQ浏览器出手不凡

除了《蜘蛛侠》之外，读娱君关注到在12月初，李诞就携《吐槽大会》就空降QQ浏览器，大玩了一把花式宣发。

据介绍，QQ浏览器合作《吐槽大会》栏目，基于QQ浏览器“搜索直达”功能在QQ浏览器移动端推出专题活动页，展示吐槽大会精彩段子以及推荐精品内容；而《吐槽大会》的灵魂、人气脱口秀演员李诞也空降活动，在明星主页与粉丝进行话题互动。

此次活动页基于QQ浏览器“搜索直达”能力，用户在QQ浏览器移动端搜索栏输入吐槽大会相关信息，无需点击搜索即可出现专属详情页推荐，帮助用户更便捷的直达活动详情页。而“搜索直达”也是QQ娱乐营销的一大利器，对综艺等娱乐内容的分发的价值也在不断提升，成为流量侧的重要助力。基于QQ浏览器亿级月活用户的流量优势，借助“搜索直达”技术助力，QQ浏览器是综艺娱乐分发的重要流量平台。

李诞空降引发的效果，展现出“搜索直达”可以成为明星入驻QQ浏览器的“样板间”，也是QQ浏览器在内容探索方面的新尝试，通过技术（搜索直达）+内容（明星资讯）的方式，展现了平台新的价值点。而随着明星群体的陆续入驻，伴随庞大明星阵容而来的是附着在明星周围的数亿粉丝群体，庞大的明星阵容所带来的粉丝社群传播效应不容忽视，众多的明星激活各自核心粉丝社群，从QQ浏览器平台辐射到更广阔的互联网用户，从而形成良好的传播触达效果。

从大片到综艺，从明星群体到整个娱乐生态，QQ浏览器在娱乐营销的发力可谓出手不凡，这既得益于浏览器平台特有的多样化的合作玩法，超强的娱乐宣发能力，以及活跃的平台互动氛围，但更重要是的用户就在那里——这也是QQ浏览器对于娱乐内容行业的强大向心力。

最后：随着《蜘蛛侠》《吐槽大会》等宣发案例的持续涌现，QQ浏览器作为娱乐营销新阵地的重要性也开始被认可，毕竟，QQ浏览器的用户与娱乐内容的目标人群符合匹配度较高，通过浏览器的多样互动玩法能够更精准的触达更广泛的娱乐内容受众。所以，QQ浏览器也将成为和短视频、支付平台等并驾齐驱的面对新一代消费群体的宣发平台之一；而以QQ浏览器为代表的新势力逐渐开始涉足整个内容产业的生态布局，而这，也意味着浏览器等年轻人喜爱的互联网应用方式将在整个文娱产业中要做更多的事情……

▼

THE END

---

更多文章：