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深耕国漫&少儿垂直内容,腾讯视频助力品牌&用户共赢

读娱

读娱 | yiqiduyu

 

在新生代快速成长及内容消费升级的背景下,2018年,动漫市场持续扩大,总产值突破1500亿。同时,少儿相关视频内容年度增速高达20%,少儿经济释放出无限潜力。面对市场的变化,腾讯视频作为中国领先的视频平台,始终坚持高品质、创新性、年轻化以及正能量的内容价值观,深耕垂直领域,助力品牌、平台、用户三方共赢。



1

深耕国漫

腾讯视频IP“2+3”营销为品牌打造完美秀场


数据显示,目前国漫用户数量已突破1亿,其中,中高消费人群占比超60%,95后和00后成为绝对主力军。国漫用户作为动漫产业的中坚力量,强消费力逐步释放,为动漫产业发展带来新的活力与巨大的需求市场。


作为国漫行业领军者,腾讯视频不仅集结众多头部国漫,国漫播放量也持续领先全网。截止2018年12月,仅单年播放量,《斗罗大陆》高达44.6亿,《魔道祖师》17.5亿,《斗破苍穹第二季》16.0亿,《狐妖小红娘》19.9亿。同时,腾讯视频搭建起国漫作品矩阵,已上线及储备动画共124部,播放量破亿剧目共33部,合作或扶持超25家公司及25个优质原创IP,以自身实力助力国漫行业从萌芽期发展到青春期。


另一方面,腾讯视频坚持“2+3”动漫营销策略,即以“国漫IP”为核心,线上通过二次元的方式,以原生内容和品牌定制为手段,打造文化认同;线下通过三次元的方式,重构“人、货、场”,以人物代言、产品定制和消费体验为手段,带动价值转化。此外,腾讯视频的国漫商业合作中坚持“三感”合作原则,要求品牌世界观、人设等符合原作,植入避免“违和感”;品牌出现的时长频次要恰到好处,把握“分寸感”;以“平视” 逻辑为准摆正视角高度,把握“姿态感”。腾讯视频以方法论指导,为品牌打造完美秀场,最终实现品牌、平台、用户三方共赢。


以可爱多与魔道祖师IP的合作为例,可爱多在合作中充分尊重魔道IP,与一切不符合IP调性的广告行为say no,比如线上合作并不求强势曝光,而只是在合适的时间出现;善于抓取用户真正在意的体验,打造线下体验店给用户破壁惊喜。这场深入灵魂的营销交流,带来稳稳的“品牌、用户、平台”三方共赢。


2

2019重点内容抢先看

腾讯视频“闪光新国漫”蓄势待发


2019年,腾讯视频一如既往甄选精品IP进行深度开发,致力打通动漫全产业链,打造年轻人热爱的国漫第一平台。


在内容方面, 既有《斗罗大陆》、《狐妖小红娘》、《全职高手2》和《魔道祖师2》这样的重磅IP,也有诸如《雪鹰领主》、《非人哉》、《武动乾坤》和《穿书自救指南》等数十余部精品IP。多部作品将在腾讯视频陆续推出,丰富年轻人的动漫片单。



尤其值得关注的是,2019年腾讯视频还将以全新的“闪光二次元”动漫剧场方式,与各大品牌进行合作。“闪光二次元”精选优质国漫作品,以创意口播、如意贴和创意中插三款最高人气广告形式进行立体营销,助力拥有不同时间和预算的品牌直击用户。 


3

发力少儿领域

腾讯视频助力品牌共享IP价值红利


同样,2018年,腾讯视频也加速对少儿领域的布局,以广阔的内容覆盖面,精准触达儿童成长各个环节。比如,腾讯视频推出《豆乐儿歌》等众多优质作品,不仅为当代少儿群体建立高质量的陪伴,也进一步稳固了自身在少儿市场的地位。


在少儿领域,腾讯视频提出“线上+线下”体验营销策略。即通过内容共建、渠道转化,实现线上体验的转化提升;通过场景授权、主题体验,实现线下落地零距离体验。最终以线上和线下双向并线突破,助力多行业共享IP价值红利。


2019年,腾讯视频也将在少儿领域持续发力,打造经典重燃、关爱陪伴、成长益智、传统文化系列内容,包括《红眼睛猪猪》、《舒克与贝塔》、《小鹿杏仁儿》、《豆乐儿歌》等精品IP。



对于视频平台来说,国漫正处于风口之上,少儿内容也在释放无限潜力。作为行业领先者,腾讯视频正在通过优质内容提高用户满意度,与用户一起“不负好时光”。而在商业化层面,腾讯视频对垂直内容价值进行多元化深度挖掘,进一步推动行业发展,助力品牌“被看见、被喜欢”。


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THE END




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