深耕国漫&少儿垂直内容，腾讯视频助力品牌&用户共赢
读娱 | yiqiduyu
在新生代快速成长及内容消费升级的背景下，2018年，动漫市场持续扩大，总产值突破1500亿。同时，少儿相关视频内容年度增速高达20%，少儿经济释放出无限潜力。面对市场的变化，腾讯视频作为中国领先的视频平台，始终坚持高品质、创新性、年轻化以及正能量的内容价值观，深耕垂直领域，助力品牌、平台、用户三方共赢。
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深耕国漫
腾讯视频IP“2+3”营销为品牌打造完美秀场
数据显示，目前国漫用户数量已突破1亿，其中，中高消费人群占比超60%，95后和00后成为绝对主力军。国漫用户作为动漫产业的中坚力量，强消费力逐步释放，为动漫产业发展带来新的活力与巨大的需求市场。
作为国漫行业领军者，腾讯视频不仅集结众多头部国漫，国漫播放量也持续领先全网。截止2018年12月，仅单年播放量，《斗罗大陆》高达44.6亿，《魔道祖师》17.5亿，《斗破苍穹第二季》16.0亿，《狐妖小红娘》19.9亿。同时，腾讯视频搭建起国漫作品矩阵，已上线及储备动画共124部，播放量破亿剧目共33部，合作或扶持超25家公司及25个优质原创IP，以自身实力助力国漫行业从萌芽期发展到青春期。
另一方面，腾讯视频坚持“2+3”动漫营销策略，即以“国漫IP”为核心，线上通过二次元的方式，以原生内容和品牌定制为手段，打造文化认同；线下通过三次元的方式，重构“人、货、场”，以人物代言、产品定制和消费体验为手段，带动价值转化。此外，腾讯视频的国漫商业合作中坚持“三感”合作原则，要求品牌世界观、人设等符合原作，植入避免“违和感”；品牌出现的时长频次要恰到好处，把握“分寸感”；以“平视” 逻辑为准摆正视角高度，把握“姿态感”。腾讯视频以方法论指导，为品牌打造完美秀场，最终实现品牌、平台、用户三方共赢。
以可爱多与魔道祖师IP的合作为例，可爱多在合作中充分尊重魔道IP，与一切不符合IP调性的广告行为say no，比如线上合作并不求强势曝光，而只是在合适的时间出现；善于抓取用户真正在意的体验，打造线下体验店给用户破壁惊喜。这场深入灵魂的营销交流，带来稳稳的“品牌、用户、平台”三方共赢。
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2019重点内容抢先看
腾讯视频“闪光新国漫”蓄势待发
2019年，腾讯视频一如既往甄选精品IP进行深度开发，致力打通动漫全产业链，打造年轻人热爱的国漫第一平台。
在内容方面， 既有《斗罗大陆》、《狐妖小红娘》、《全职高手2》和《魔道祖师2》这样的重磅IP，也有诸如《雪鹰领主》、《非人哉》、《武动乾坤》和《穿书自救指南》等数十余部精品IP。多部作品将在腾讯视频陆续推出，丰富年轻人的动漫片单。
尤其值得关注的是，2019年腾讯视频还将以全新的“闪光二次元”动漫剧场方式，与各大品牌进行合作。“闪光二次元”精选优质国漫作品，以创意口播、如意贴和创意中插三款最高人气广告形式进行立体营销，助力拥有不同时间和预算的品牌直击用户。
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发力少儿领域
腾讯视频助力品牌共享IP价值红利
同样，2018年，腾讯视频也加速对少儿领域的布局，以广阔的内容覆盖面，精准触达儿童成长各个环节。比如，腾讯视频推出《豆乐儿歌》等众多优质作品，不仅为当代少儿群体建立高质量的陪伴，也进一步稳固了自身在少儿市场的地位。
在少儿领域，腾讯视频提出“线上+线下”体验营销策略。即通过内容共建、渠道转化，实现线上体验的转化提升；通过场景授权、主题体验，实现线下落地零距离体验。最终以线上和线下双向并线突破，助力多行业共享IP价值红利。
2019年，腾讯视频也将在少儿领域持续发力，打造经典重燃、关爱陪伴、成长益智、传统文化系列内容，包括《红眼睛猪猪》、《舒克与贝塔》、《小鹿杏仁儿》、《豆乐儿歌》等精品IP。
对于视频平台来说，国漫正处于风口之上，少儿内容也在释放无限潜力。作为行业领先者，腾讯视频正在通过优质内容提高用户满意度，与用户一起“不负好时光”。而在商业化层面，腾讯视频对垂直内容价值进行多元化深度挖掘，进一步推动行业发展，助力品牌“被看见、被喜欢”。
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